Новгородский государственный университет имени ярослава мудрого гуманитарный институт филологический факультет отделение журналистики

Вид материала

Курсовая

Содержание 1. Телевидение как товар 2. Тематика специализированных каналов Функции специализированного телевидения 1.Общая характеристика 3. Структура вещания Источник: Гэллап ТВ. Россия. Май 2001 года. Распределение в зависимости от федерального округа

Подобный материал:

• Новгородский государственный университет имени ярослава мудрого филологический факультет, 248.92kb.
• И взаимодействия литературы, 896.07kb.
• Думы Великого Новгорода от 28. 12. 2009 №559 Муниципальная целевая программа, 357.21kb.
• Новгородский государственный университет имени ярослава мудрого, 1246.43kb.
• Совершенствование процесса реализации и оценки управленческих решений предпринимательских, 284.97kb.
• Российский Государственный Гуманитарный Университет Институт филологии и истории Историко-филологический, 66.87kb.
• Миф как этос культуры в россии XIX-XX веков, 615.89kb.
• Ярослава Мудрого «слово русской культуры в мире», 48.58kb.
• Новгородский Государственный Университет им. Ярослава Мудрого реферат, 83.56kb.
• Имени Ярослава Мудрого Филологический факультет Кафедра русской литературы и журналистики, 1826.99kb.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РФ

НОВГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ ЯРОСЛАВА МУДРОГО

ГУМАНИТАРНЫЙ ИНСТИТУТ

ФИЛОЛОГИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

ОТДЕЛЕНИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ


Курсовая работа

Специализированное телевидение (особенности и специфика).


Выполнила:

Студентка III курса

гр. 0421

Симакова Е.А.

Проверила:

доцент каф.рус.лит-ры и жур-ки

Каминская Т.Л.


ВЕЛИКИЙ НОВГОРОД

2003

Содержание:


I.Введение…………………………………………………………………………2

II.Возникновение специализированного ТВ. Причины и предпосылки……... 4

III.Основные принципы организации специализированного ТВ…………….. 9

1. Телевидение как товар…………………………………………………………9
   
2. Тематика специализированных каналов…………………………………… 11
   
3. Аудитория…………………………………………………………………….. 13
   
4. Функции специализированного телевидения………………………………. 14
   

IV.Сравнительная характеристика специализированных каналов…………...16

1. Общая характеристика……………………………………………………….. 16
   
2. Аудитория…………………………………………………………………….. 19
   
3. Структура вещания…………………………………………………………….19
   

V.Заключение ……………………………………………………………….. 23

Список литературы………………………………………………………….. 24

Приложения …………………………………………………………………. 25

1. Введение
   

Мой интерес к данной теме вызван прежде всего тем, что, несмотря на широкое распространение специализированного телевидения в России за последнее десятилетие, этот феномен практически не изучался. В немногочисленных публикациях, в основном косвенно касающихся данной темы, авторы ограничиваются лишь констатацией самого факта такого вида теле продукции и возможных прогнозов его дальнейшего развития. Опыт западной телеиндустрии позволяет предположить, что в скором времени телевидение именно специализированного типа может стать основным на рынке российских телевизионных СМИ.

Тема, выбранная для данной курсовой работы, несмотря на свою актуальность, тем не менее, остается на сегодняшний день малоизученной, поэтому заслуживает должного внимания и более подробного рассмотрения. Задачи исследования можно определить, как

• обоснование выделения специализированного телевидения в особый самостоятельный тип;
  

• изучение и рассмотрение причин и фактов возникновения телевидения со специализированной тематикой;
  

• выявление основных принципов функционирования специализированных каналов и их возможностей создания конкуренции российским каналам с общей тематикой;
  

• анализ перспектив развития специализированного телевидения.
  

К сожалению, отсутствие каких-либо научных публикаций, непосредственно посвященных проблеме тематического телевидения, не позволит дать широкого обзора существующих мнений. Данное исследование – это скорее попытка сделать анализ на основании собранного материала и собственных наблюдений. Попытка сравнить принципы организации телевидения общетематического и телевидения специализированного, найти и вывести сходства и различия, и на этом основании попробовать спрогнозировать их дальнейшее развитие.

Практическая часть работы включает в себя описание работы 2-х каналов со специализированной тематикой: спортивного – канал «7ТВ» и музыкального – канал «MTV», что позволит проиллюстрировать теоретические выводы (основным источником информации послужил Интернет: электронная версия журнала «Среда» и официальные сайты телеканалов).

2. Возникновение специализированного телевидения. Причины и предпосылки.
   

Для начала необходимо выяснить, что мы будем понимать под термином «специализированное телевидение, специализированный канал». Существует множество классификаций современного телевидения на основе разнообразных принципов организации деятельности канала, как, например, способ трансляции и доставка сигнала, охват территории, способ финансирования и.т.д. Так по тематике каналы можно подразделить на 3 типа:

• общетематические
  
• специализированные
  
• узкоспециализированные
  

К первым относятся каналы, не привязанные к определенной тематике и охватывающие в своих программах самые разнообразные сферы общественной жизни: политику, культуру, образование, спорт, развлечения. Такой тип телевидения считается в России традиционным на сегодняшний день и работает на привлечение как можно большего числа зрителей различных возрастных категорий именно за счет широкого спектра информации.

Специализированный канал организуется по другим принципам, которые можно условно разделить на 3 категории:

• канал, где все виды программ подчинены строго одной тематике (спортивный канал Eurosport, канал о моде - Fashion TV, музыкальный канал Муз-ТВ);
  
• канал, где границы темы определены не так четко, но за основу принята только одна форма подачи материала (например, канал новостей Euronews, образовательные каналы Discovery Channel и Animal Planet);
  
• канал, где к специализации по тематике добавляется узкая специализация по зрительской аудитории (телевидение для отдельных социальных групп - для глухих, инвалидов, сексуальных и национальных меньшинств, для отдельных возрастных категорий - детский канал мультипликационных фильмов Fox Kids).
  

Узкая специализация выделяется, как правило, на фоне одной обширной темы, которая дает возможность выделить несколько полноценных «подтем», способных организовать свой собственный канал. Таким примером может служить обособление каналов «НТВ-Плюс Футбол», «Экстрим спортс» и «Наше кино» в пакете «НТВ-Плюс», где есть отдельный спортивный канал и канал «Мир кино».

Вместе с процессом глобализации интересов зрителя, когда планета становиться единым телекоммуникационным пространством, более заметно проходит и процесс локализации. Во-первых, это отмеченный во всем мире бум местного телевидения, в первую очередь кабельного, во-вторых, это стремление каждого зрителя сформировать персональную телепрограмму. Такую возможность предоставляет множество эфирных и кабельных каналов (зачастую платных), специализированных по интересам. На смену единой универсальной телепрограмме, пытающейся удовлетворить всех (а по сути навязывающей всем одно и то же), приходит непривычная пока для России система из 20-40 каналов, дающих возможность «сверстывать» свой собственный теледень каждому телезрителю путем переключения кнопок, получая в любой момент, а не по принудительному расписанию, сводку новостей, трансляцию спортивного телезрелища, классическую музыку или детектив.


Своим появлением специализированное телевидение обязано, прежде всего, развитию технической базы. Пол века назад никому бы в голову не пришло отдать одну из заветных 5-6-ти кнопок на панели телевизора под канал, круглосуточно транслирующий, например, показы мод. А толчком к созданию именно такого «канала на любителя» послужило возникновение новых типов телевидения – кабельного, а позднее – спутникого.

С технической точки зрения разница между эфирным, кабельным и спутниковым телевидением состоит в способе доставки сигнала. В эфирном телевидении сигнал передается по цепочке студия - передатчик - телевизор. В кабельном: любая вещательная станция (в том числе вещающая через спутник) - принимающая станция (иногда со своей студией) - кабель - телевизор. В спутниковом: наземная передающая станция - спутник - антенна (параболическая) - телевизор.

Кабельное телевидение смогло увеличить возможности локального вещания, уподобляясь специализированным газетам и журналам. Оно обеспечивает более качественное изображение, которому не мешают эфирные помехи. По кабелю, особенно оптико-волоконному, можно передавать практически не ограниченное число каналов.

Первые кабельные сети были созданы предпринимателями и «технарями», не сразу осознавшими, что привлечь аудиторию (а значит, и получить доходы) можно только при показе оригинальных, отличающихся от продукции эфирного телевидения программ. С начала 70-х годов в США появляется большое число кабельных систем, учитывающих специфические интересы разных категорий зрителей, усложняется структура, внедряются новые технологии, в том числе оптико-волоконные.

Именно в это время в Америке появляется новый вариант кабельного ТВ. Суть его такова: за дополнительную плату телезрителю-абоненту предоставлялся выбор дополнительных каналов, избавленных от назойливой телерекламы. Платное телевидение оказалось выгодным бизнесом, а у зрителей появилась возможность выбирать программы по собственному вкусу (только кино, только музыка, только шоу и т. д.).

Эта тенденция получила бурное развитие: на сегодняшний день в США наряду с универсальными программами «для всех» (по типу эфирных станций) транслируется огромное число каналов со спец.тематикой: круглосуточные информационные, музыкальные, спортивные каналы, программы для мужчин, женщин, детей, национальных меньшинств, для любителей кино - от боевиков до кинодокументалистам, культурные, образовательные, религиозные. Можно смотреть каналы о погоде, о путешествиях, о финансах, об истории человечества, о рыбалке и об охоте. Есть каналы для глухих, для инвалидов, для военных, для наркоманов, для сексуальных меньшинств. Большинство кабельных сетей США - коммерческие. Они живут за счет рекламы и за счет отчислений от ежемесячной абонентной платы.

Проблемы же у всех появившихся отечественных кабельных систем были общие: отсутствие программного обеспечения, слабая техническая база, нерешенные вопросы организации, финансирования, авторских прав. Серьезно стоял вопрос о видеопиратстве (несмотря на принятие Закона об авторском праве), поскольку КТВ не в состоянии было тратить значительные средства на оригинальную высокохудожественную продукцию.

Уже к 1990 году в СССР возникло много одноканальных кабельных станций. Они показывали исключительно пиратские программы для ограниченного круга абонентов. Так, например, в Петрозаводске у кабельной сети, в момент ее появления в 1990 году, было 5 каналов. Она также имела доступ к специализированным спутниковым каналам на английском языке (Superchannel, MTV и.т.д).

Такая ситуация повторялась практически во всех регионах: большинство российских зрителей получило совершенно новый продукт – специализированный канал, но, к сожалению, далекий от совершенства. Некачественное изображение, примитивный перевод пиратских копий, а то и полное его отсутствие, к тому же выбор каналов сводился, в основном, к дешевым второсортным импортным фильмам, чаще порнографического характера, и музыкальным клипам.

Владельцы сетей, зарабатывали деньги на прокручивании продукции низкого качества, тем самым, работая на общее понижение культурного уровня зрителя, снижение его запросов и интересов. Сращивание телекоммуникаций и бизнеса привело, с одной стороны, к усовершенствованию и развитию сферы массовой коммуникации как экономического предприятия - этот фактор можно считать положительным. А с другой - рынок стимулировал коммерциализацию культур", т. е. снижение ее уровня. Эфир стал использоваться как наиболее упрощенное средство продвижения товара, а зрители, как примитивные потребители.

Относительно широкому распространению кабельного телевидения на территории России способствовали социально-политическая ситуация, возникновение частного предпринимательства, более высокое благосостояние людей в тех регионах, где возникли студии кабельного телевидения (в крупных промышленных центрах, портовых и пограничных городах). Социологические исследования выявили устойчивое недовольство людей программами «официального», эфирного телевидения. В то же время был выявлен все возрастающий контингент зрителей, готовых платить за новые качественные виды телепродукции.


Главная особенность спутникового вещания - возможность практически неограниченного расширения аудитории. Учитывая это, создатели крупных спутниковых телекомпаний основали круглосуточные специализированные информационные, спортивные, музыкальные каналы.

Конкуренция, таким образом, обострилась, в результате чего потребитель получил максимальные возможности выбора программы.

Начало вещания спутниковых программ «НТВ+» ознаменовало начало эры непосредственного спутникого телевещания в России. Телевидение (структура информационного холдинга Владимира Гусинского «Медиа-Мост») сыграло революционную роль. Рядовой российский телезритель чуть-чуть приблизился к европейскому потребителю телекоммуникационных услуг: во-первых, стало понятно, что спутниковое телевидение может быть на русском языке, и любой владелец «тарелки» может принимать русскоязычные программы из Москвы, во-вторых, спутниковая антенна — это не экзотика и не признак благосостояния, в третьих, телевидение может быть платным. К середине 98-го года абонентами «НТВ+» стали около 100 тысяч человек. Вещание на каналах «НТВ+» началось осенью 1996 г., в 1997 г. сигнал был закодирован.

Платный пакет программ «НТВ+» на первом этапе включал в себя 4 канала: «Мир кино» (зарубежные фильмы), «Наше кино» (российское), «НТВ — спорт», «НТВ — музыка», позже добавились канал «Детский мир» и эротический канал, около 20 зарубежных. Поначалу телевизионные критики отмечали такие каналы, как весьма слабые, отличающиеся лишь отличным качеством изображения. Никто не верил, что такие «ограниченные» по тематике, да ещё и платные каналы будут пользоваться успехом у потребителей. Но телекомпания «НТВ-Плюс» является уникальным явлением для России, поскольку производит вещание непосредственно со спутника. Это позволяет транслировать более 50 разнообразных по тематике каналов с высочайшим качеством сигнала, которое не зависит от архитектурных особенностей и отличительных черт ландшафта местности.

Примером специализированного телевидения в России можно считать и совместные российско-американские проекты типа «Космос ТВ», предлагающее как оригинальную продукцию зарубежных спутниковых каналов, так и их вариант с переводом на русский (в «пакет» включается до 20 каналов).

Освоив кабельные и спутниковые платные технологии, специализированное телевидение в России начинает перебираться на общедоступные бесплатные метровые и дециметровые частоты, хотя это пока не правило, а скорее исключение (спортивный канал «7ТВ», вещающий на дециметровой частоте, метровый канал «Культура»). Обычно получить метровый канал гораздо труднее, чем дециметровый, этой возможностью и воспользовалось тематическое телевидение. До недавнего времени лишь немногие станции вещали на дециметровых каналах - телевизоры российского производства не могли принимать сигналы в дециметровом диапазоне, к тому же в блочных домах, в которых живет большинство россиян, затруднен прием сигнала. Однако ситуация меняется, поскольку все больше россиян теперь приобретают телевизоры, способные принимать сигнал в дециметровом диапазоне, а в продаже появились дециметровые антенны (в основном, российского производства). В ряде случаев станции, которые вещают на дециметровом канале, сами продают своим пользователям антенны для приема сигнала, чтобы расширить аудиторию.

Блистательные перспективы цифровых технологий ТВ и гибридов ТВ с Интернетом, которые полностью снимут в 21 веке проблему ограниченного ресурса частот и доставят в любую точку планеты сколько угодно телеканалов, представляют из себя практически неиссякаемый источник дальнейшего увеличения числа специализированных каналов.


Таким образом, почва для возникновения специализированного телевидения была подготовлена технологическим прогрессом, а необходимость его появления подтвердили возрастающие потребности зрительской аудитории.

На сегодняшний день практически во всех сферах общественной жизни наблюдается своя специализация – на рынке рабочих мест спросом пользуются специалисты узкого профиля, появляются новые специальности в высших учебных заведениях и.т.д. Эту тенденцию с успехом подхватывает современное телевидение.

Вообще, телевидение, наверное, и в целом индустрия развлечений движется в сторону удовлетворения индивидуальных интересов зрителя. Открытый эфирный канал, вещающий на всю страну, включает в себя и информацию, и образование, и культуру, и развлечения, удовлетворяя потребностям каждого. Но параллельно встает вопрос о достаточности этой разнообразной информации.

Только массовый (а не тематический) канал имеет шанс претендовать на высокие результаты по общему объему аудитории. Но при этом надо иметь в виду, что ставить знак равенства между высокорейтинговым телевидением и развитием телевизионной индустрии более чем ошибочно. Текущая ситуация интересна именно тем, что основной мировой тенденцией развития телевидения является именно фрагментация аудитории - чем больше каналов становится доступно зрителю, тем меньше времени он проводит на каждом из них. Мировая практика телевещания состоит в предложении аудитории большего выбора все более и более специализированных каналов.

«Сегодня достаточно большое количество каналов общетематических, а зритель ищет специализированные каналы, для того, чтобы получать конкретную информацию. Я думаю, что в дальнейшем развитие российского телевизионного рынка пойдет по этому пути», - так считает М.Ю. Лесин - министр РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.¹

То есть, вполне вероятно, что со временем необходимо будет создавать канал под каждую потребность аудитории. Это должен быть некий контейнер, в котором содержатся товары, необходимые для каждого члена семьи и для каждой возрастной и социальной группы (дети, домохозяйки, студенты, мужчины, женщины и.т.д.).

Так за последние годы появлялось огромное множество новых телеканалов, но, по большому счету, определить, чем один отличался от другого, нельзя, если не брать в расчет их политическую окраску. Причем и на федеральном и региональном уровне – ситуация повторялась. Большинство концепций телевизионных каналов претендовало на звание «семейного». Но на практике это сложно представить. О какой семье в данном случае идет речь: о семье мелкого служащего, крупного предпринимателя или сельского жителя? Кому данный продукт предназначен? А в адресности, в понимании, кто является зрителем данного канала – залог успеха. С развитием спутниково-кабельных систем такая ситуация ожидает в отечественного телезрителя скором будущем. Расцвет специализированных телестудий приведет к тому, что общенациональная программа будет рассматриваться как дополняющая то, что ближе и полнее соответствует сегодняшнему настроению аудитории. В условиях такой конкуренционной борьбы за внимание зрителя (а от числа реальных зрителей зависят доходы студий) потребуется совершенно новый подход к профессии телевизионного журналиста, высокий уровень мастерства всех создателей передач. По сути, с развитием специализации на телевидении каждый телезритель получит свое собственное СМИ. По этому пути идет сейчас западная телеиндустрия, и уже можно с уверенностью сказать, что Россию не миновали мировые тенденции.

2. Основные принципы организации специализированного телевидения.
   

1. Телевидение как товар


Надо сказать, что появление специализированного телевидения в России привело к возникновению новых отношений в системе «зритель – вещатель». Если до 90-х годов телевидение – продукт массовый, бесплатный и общедоступный, то каналы кабельные и спутниковые доказали, что телевидение может быть товаром, и приносить коммерческую прибыль.

«В России телевидение только начинает становиться бизнесом. В России большая часть бизнеса выросла из централизованной государственной экономики, и телевидение не исключение из правила. Здесь медийный бизнес являлся инструментом государственной или корпоративной пропаганды, и в меньшей степени – способом извлечения прибыли. Бизнес – это когда зарабатываешь больше, чем тратишь. А какой это бизнес, если, с одной стороны, телевидение сидит на бюджетных деньгах, а с другой стороны – подпитывается еще и рекламой» - считает генеральный директор ОАО «Телекомпания НТВ» Борис Йордан.¹

Коммерциализация специализированного телевидения, а также сосредоточение его в руках частных предпринимателей, привело к тому, что потребитель, желающий иметь доступ к тематическим каналам, вынужден платить. Это ограничивает их доступность – не каждый российский телезритель сейчас имеет возможность оплачивать дополнительные (а чаще всего специализированные каналы являются именно таковыми) телевизионные услуги. Для увеличения числа своих абонентов телевизионные компании также вынуждены идти на уступки. Например, предоставление своим пользователям самостоятельного выбора понравившихся каналов, без наличия обязательного многоканального пакета и.т.д.

«Масштабных информационных войн сейчас не ведется. Политические деньги ушли с телерынка. Телевидение перестает быть оружием. Каналы начинают считать деньги. Все чаще теленачальники говорят о выходе компаний в ноль, о грядущей прибыльности и прочих рыночных понятиях. Именно это становится основным достоинством».²

«Рынок СМИ был не столько экономическим, сколько политическим. Не общество использовало СМИ, а СМИ, вернее, стоящие за ними силы или лицо, пытались использовать общество. Сейчас ситуация нормализуется, поскольку рынок СМИ становится таким, каким должен быть» (М.Ю. Лесин - министр РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций).³

За определенную плату зритель получает «чистый» товар – индивидуальный канал, который он выбрал себе сам, без назойливой рекламы и ненужной информации. Рыночные отношения специализированного телевидения вполне объяснимы. А вот появление бесплатных общедоступных тематических каналов в России пока – «темная лошадка». Возникает вопрос о целесообразности трансляции в открытом эфире программ, изначально направленных на весьма ограниченную аудиторию. К тому же бесплатное телевидение вынуждено будет использовать такие традиционные способы финансирования, как, например, привлечение рекламы, что не отвечает требованиям тематического канала.


2. Тематика специализированных каналов


Новые технологии телекоммуникаций допускают практически неограниченное число специализированных каналов, следовательно, и у создателей нового телевидения нет ограничений в поиске тем, как нет предела человеческим потребностям. Любая тематика может стать содержанием канала, единственным условием существования которого станет зрительский спрос. И рыночный лозунг «спрос рождает предложение» справедлив и в отношении специализированного телевидения.

Выбор тем обусловлен главным принципом специализированных каналов – их эфир должен восполнять нехватку определенной информации у рядового зрителя. И этот материал должен быть обширным, подробным, актуальным и профессионально подобранным. Среди огромного количества возможных тем спец.каналов можно выделить наиболее популярные и часто встречающиеся:

• новости - Новые возможности телевизионных технологий позволяют выдавать в эфир разнообразные новости со всех уголков земного шара, в том числе и в режиме прямого эфира. Поток информации практически неограничен и позволяет осуществлять круглосуточное вещание. Новости могут носить разнообразный характер: от важнейших политических событий мирового масштаба до занимательно-развлекательных заметок из повседневной жизни провинциальных городов и прогноза погоды. («Euronews»)
  

• спорт - Спорту на открытых каналах выделяется минимум эфирного времени. Рекламные агентства считают, что рейтинги спортивных программ очень низкие, поэтому в телевизионную сетку выгоднее поставить, например, телесериал. Должное внимание спорту уделяется лишь в период важных соревнований, таких как Чемпионаты Мира, Игры Доброй Воли или Олимпийские Игры. А чаще всего спорт на метровых каналах – это рубрика в выпусках новостей, и 3-4 трансляции главных спортивных событий в течение недели, не полностью и в ночное время. Что неудобно: работающий человек физически не может позволить себе смотреть ночные обзоры. Спортивные каналы предлагают несомненно лучшие условия показа: прямые репортажи и запись, удобное время, профессиональный комментарий и анализ. ( «EuroSport», «НТВ+-Спорт», «7ТВ»). Кроме того, богатый спортивный материал дает возможность для создания узкоспециализированных каналов (Extreme Sports, «НТВ+ Футбол»).
  

• музыка – музыкальные телевизионные каналы можно сравнить с вещанием радио: круглосуточный прогон клипов самых разных муз.направлений, новости музыкального мира, трансляции концертов и хит-парады. Возможность не только слушать, но и смотреть музыку в любое время. На открытых каналах музыка представлена только нечастыми трансляциями концертов, с весьма ограниченным репертуаром. Что же касается экстремальных музыкальных жанров, музыки-ретро или новинок музыкального рынка, то это - прерогатива только специализированных каналов. («MTV», «МСМ» - европейский аналог MTV, «МузТВ»)
  

• образование - политизация и коммерциализация отечественного телевидения в конечном счете, привели к чрезмерному усилению информационно-новостной и развлекательной тематики. Просветительская и воспитательская функции ТВ за последние 10 лет, наоборот, по общему мнению, сильно деградировали. С телеэкрана почти полностью исчезли образовательные программы, а также передачи, посвященные "вечным ценностям". Последние сконцентрировались лишь в специально для них созданной «резервации» - на единственном некоммерциализированном государственном специализированном телеканале «Культура». Чаще образовательные каналы представляют из себя переводные документальные научные фильмы по истории, естественным наукам, астрономии, медицине и.т.д. («Animal Planet», «Discovery», «Adventure», «Civilisation»)
  

• кино - благодаря развитию разных жанров кино, стало возможным создание большого числа каналов, транслирующий один определенный тип художественных фильмов: отечественное кино, классика мирового кино, боевики, канал «мыльных опер» и.т.д. Что может помочь убрать с эфирных каналов дешевую второсортную видеопродукцию, чересчур жестокие сцены насилия, эротику – переместив их на платные каналы. («Мир кино», «Романтика»)
  

• детское телевидение («Fox Kids») – детские передачи, мультипликационные фильмы постепенно исчезают с экранов телевизоров, что вызвано, прежде всего, их невысоким рейтингом, а, следовательно, и их несостоятельностью с коммерческой точки зрения. Специализированные каналы дают возможность семье, где есть маленькие дети, решить проблему детского телевидения. Хотя нужно быть осторожным с выбором: не все каналы для детей соответствуют своему предназначению, транслируя некачественные, а порой и просто безнравственные программы.
  

• мода («Fashion TV») и.т.д.
  

3. Аудитория


Понятие аудитории - одно из центральных для специализированного телевидения. Исследование аудитории очень важно и просто необходимо для существования тематического канала. В определении аудитории и заключается основное различие в организации общетематического и специализированного телевидения. Главным принципом первого является привлечение в ряды своих зрителей как можно большего числа зрителей различного возраста, социального положения и материального достатка, политика же второго подходит к выбору своей аудитории очень избирательно, от этого во многом зависит коммерческий успех канала.

Деятельность специализированного канала направлена не на общую публику, она направлена на «тщательно отобранные группы людей, которые являются составными частями большой общей публики». ¹ Важно не только четкое определение и знание своей аудитории, но также и точное определение ее идеалов, интересов, потребностей и возможностей. Это является первостепенной задачей при создании специализированного телевидения. Знание самых различных критериев может помочь скорректировать те или иные аспекты организации канала, поэтому ведущие телекомпании стараются, как можно чаще проводить самые разнообразные исследования в этой области (см. приложение №1, №2).

Г.Г. Почепцов в своей книге «Паблик рилейшнз для профессионалов» приводит пример следующего подхода к изучению аудитории, который можно использовать и при определении аудитории специализированного канала:

1. Географический – указывает на место проживания, но не дает разграничений внутри этих рамок. В этом плане помогает информация о почтовых, телефонных кодах, границах городов, районов и.т.д. Этот подход едва ли не самый доступный для специализированного телевидения, если учесть, что в большинстве случаев доступ к специализированным каналам закрыт для общего пользования, а абоненты кабельной и спутниковой сетей являются её подписчиками. В этом случае легко проследить за местом их проживания, тем более что район вещания, как правило, четко ограничен. Таким образом, можно регулировать содержание, качество, тематику программ из расчета, например, столичной и провинциальной публик.
   
2. Демографический – определение по полу, возрасту, образованию, семейному статусу, доходам. Знание этого аспекта своей аудитории позволит составить подборку таких тематик, которые будут пользоваться популярностью и будут востребованы этой группой зрителей. Исследования в этой области могут также помочь в составлении рациональной программы передач, например, по данным мониторинга прайм-тайм попадает на время между 19:00 и 23:00 и достигает пика между 20:00 и 21:00, когда около 78% зрителей, которые смотрят ТВ в этот день, включают телевизор. Существует ряд демографических отличий с точки зрения времени, предпочтительного для зрителей. Так, например, с 9 до 12 - это в основном пенсионеры и домохозяйки, после 23:00 - это в основном мужчины или молодежь.
   
3. Психографический – психологические типы, жизненные типы, оценки, ценности и ориентиры.
   
4. Должности – должностные роли, а не люди часто определяют повеление.
   
5. Членство – определение вхождения людей в те или иные социальные группы (например, принадлежность к партии) – последние три аспекта в комбинации с другими характеристиками лучше помогают понять аудиторию, составить свою политику вещания и.т.д.
   

Исследования аудитории для общетематических каналов не имеет столь фундаментального значения. Так как попытки увеличить аудиторию отдельных возрастных, социальных или политических групп, приведет, по сути дела, к той же специализации.

4. Функции специализированного телевидения
   

Сегодня идет пересмотр многих, казавшихся еще вчера незыблемых принципов и норм профессиональной деятельности СМИ. К примеру, существовала установка «управляющего воздействия», т.е. аудитория рассматривалась как объект воспитания, убеждения, формирования и.т.д. Сегодня эта установка вытесняется новой концепцией: аудитория – не аморфный потребитель информации, а суверенный субъект исторического процесса, диктующий свои требования.

Вот почему, когда говорят о функциях телевидения, то, прежде всего, имеют в виду «способность телевидения информировать, воспитывать, организовывать аудиторию телезрителей или отдельные ее социальные слои»¹

Конечно же, функции специализированного телевидения имеют своеобразия, обусловленные самой природой тематического телевизионного вещания. Функции общетаматического телевидения своим истоком имеют традиции, но время и специфика спец.каналов вносят в функциональные особенности телевидения коррективы, развивая, дополняя их, в том числе и количественно. Вот основные функции традиционного ТВ:

• информативная;
  
• социально-педагогическая. Связана, прежде всего, с проведением в жизнь политики государства в области культуры, искусства, нравственности;
  
• учебно-образовательная. Позволяет наиболее полно удовлетворять запросы людей, создавать возможность для всестороннего развития личности;
  
• интегративная. Призвана консолидировать, объединять общество вокруг острых проблем, национальных интересов;
  
• пропагандистская;
  
• воспитательная;
  
• развлекательная.
  

Специализированное телевидение не в силах совмещать в себе все эти функции, хотя такой задачи перед ним и не стоит. Каждая функция на разных тематических каналах проявляет себя в зависимости от специализации, то становясь основной, то отступая на второй план (предоставление информации – основной принцип новостных каналов; учебно-образовательные темы широко освещаются детскими и образовательными каналами «Animal Planet», «Discovery», «Civilisation»; развлекательный характер носит вещание большинства музыкальных каналов, каналов для киноманов и любителей ток-шоу (канал «СТС») и.т.д.).

Большинство каналов специализированного типа не ориентированы на агитацию или воспитание. Но следует помнить, что телевидение оказывает влияние не только, когда выступает в функции воспитателя. Оно воспитывает аудиторию языком повседневно звучащей с экрана речи, манерой поведения в кадре ведущих и участников передач, присутствием в эфире людей, воплощающих наши представления об истинной интеллигенции. И в этом плане каналы кабельного и спутникого телевидения часто получают нарекания в аморальности и развращении общества. Такие обвинения могут быть справедливы только по отношению к полулегальным каналам, транслирующим низкопробным «пиратские» программы без намека на профессионализм. Каналы любой тематики не должны понижать планку своей нравственности и идти на поводу у низменных потребностей своей аудитории. «Товарное» отношение к своей продукции привело к тому, что к многим коммерческим каналам можно сегодня отнести ту критику, которая обрушивалась десять лет назад на ТВ США; кредо зрелищной индустрии - «страх – секс - сенсация» (советские авторы добавляли еще одно «С» - соучастие в преступлении против своего собственного народа).

Нравственная миссия ТВ «предопределяет не только степень терпимости к многообразию интересов и взглядов зрителей, но и меру нетерпимости к проявлениям пошлости, отсутствию вкуса, жесткосердию, цинизму и тривиальности. Оно не должно допускать подмены подлинных общественных идеалов и интересов сиюминутными умонастроениями аудитории. Вещательную политику формируют не индивидуальные предпочтения работников телевидения, отвечающих за отдельные передачи, а традиции национальной культуры с ее представлениями о нравственном долге»¹.

4. Сравнительная характеристика специализированных каналов (на примере «7ТВ» и «MTV»).
   

Выбор именно этих каналов («7ТВ» и «MTV») обусловлен, прежде всего, тем, что их появление на рынке российских СМИ очень характерно. Как показывает практика, специализация каналов, посвященная музыке и спорту, является одной из самых распространенных и популярных в мире и уже имеет свои сложившиеся традиции. Каждый из каналов наряду с общими принципами организации тематического телевидения имеет и свои особенности, кроме того, и «7ТВ» и «MTV» доступны новгородскому зрителю, что позволяет дать более подробную характеристику.


1.Общая характеристика

Спортивный канал 7 ТВ начал свою работу в 2001 году на частоте 29-дециметрового канала (предыдущее название - "Детский проект"). История российского спортивного телевидения в России началась ещё в 1996 году с вещания спутникого канала «НТВ-Плюс Спорт». Но руководство 7 ТВ предложило российскому зрителю новую формулу специализированного телевидения, а именно общедоступное и бесплатное вещание.

«Наша главная цель - создание специализированного, общенационального, доступного любому российскому телезрителю спортивного канала. Любители спорта должны иметь возможность постоянно видеть спортивные трансляции - в соответствующих количествах и в удобное для них время. Нам важно, чтобы канал проповедовал здоровый образ жизни и способствовал воспитанию гармонично развитого поколения. Я считаю, что спорт в нашей стране незаслуженно забыт, и средства массовой информации, и телевидение в частности, должны уделять ему гораздо большее внимание» (Олег Аксенов – генеральный директор канала «7ТВ»).²

Ниша спортивного телевидения на центральных каналах свободна, а трансляции платного спутникого канала, безусловно, охватывают меньший процент потенциальных зрителей спортивного телевидения.

«Я хочу сказать, что идея создания спортивного канала витала в воздухе. И на протяжении последних нескольких лет, когда на метровых каналах спорт уходил далеко за полночь, в процентном отношении спортивное вещание становилось все меньше и меньше, на одном из каналов спортивные новости исчезли даже из основного выпуска новостей. Но интерес у россиян к спорту оставался, и поэтому группа людей <…> задумала создать первый открытый спортивный канал, который в последующем должен стать национальным, федеральным и самым главным каналом, который будет пропагандировать здоровый образ жизни, канал, который будет рассказывать о достижениях наших спортсменов, показывать состязания и матчи в прямом эфире и заставлять человека переживать здоровые эмоции, а не подглядывать в замочную скважину, не перестирывать чужое грязное белье, то есть канал, который будет "здоровым" во всех отношениях» (О. Аксенов).¹

Канал существует за счет банковского кредитования (финансируется благодаря кредитам, предоставленным «Красбанком»), однако, рассчитывает выйти на самоокупаемость через несколько лет. Уже сейчас ведутся переговоры с рядом фирм о рассмотрении спонсорского направления, что поможет предотвратить засилье рекламы в эфире (например, по статистике 30% спонсорства футбола в мире - это пивные брэнды - алкогольного и безалкогольного пива; традиционными спонсорами трансляций также являются различные марки спортивной одежды, аксессуаров, снаряжения). В перспективе – создание на базе 7ТВ федерального спортивного канала, так как канал, будучи частным по форме собственности, ставит перед собой все-таки цели государственные, национальные.

Создание бесплатного специализированного телевидения – достаточно смелый эксперимент. Вот как отозвался о появлении канала 7 ТВ Алексей Бурков, директор спортивных каналов НТВ+. «Выбор между бесплатным и платным всегда заканчивается в пользу бесплатного, если и то, и другое хорошего качества. Но у них нет шансов. Телевидение делают деньги. Чтобы сделать классный канал, нужно вложить сразу очень много денег, которых у них нет: в покупку эксклюзива, в распространение сигнала... Это десятки миллионов долларов, а рекламная отдача появиться только через несколько лет. Спорт должен быть убран на платное телевидение».²

Но пока этот эксперимент продолжается успешно: канал не только не прекратил своей работы, но и продолжает активно развиваться: увеличивается число и качество программ и трансляций, расширяется зона приема сигнала, приглашаются к сотрудничеству региональные партнеры (один из слоганов 7ТВ: «спортивное телевидение для всей России»). Канал смог осуществить вещание в круглосуточном режиме, все идеи по приобретению самых интересных спортивных трансляций уже реализованы, все крупнейшие соревнования, по самым популярным видам спорта на 7 ТВ всегда имеют место. Поэтому, учитывая то, что на публичных каналах спорту практически не уделяется никакого внимания, можно констатировать, что, по сути дела, у канала 7 ТВ на сегодняшний день нет настоящих конкурентов.


MTV Networks, подразделение компании Viacom International Inc., владеет и управляет множеством телевизионных каналов в США и во всем мире. Среди них MTV: Music Television, MTV2, VH1, TNN, Nickelodeon/Nick at Nite, TV Land, CMT. Все они являются торговыми марками MTV Networks. Кроме того, MTV Networks управляет MTV Group, обеспечивающей поклонников музыки интернет-ресурсами.

MTV вещает в 164 странах мира, таким образом каждый четвёртый телезритель на планете имеет возможность смотреть программы MTV.

Все международные каналы MTV : Мusic Television, MTV Asia, MTV Australia, MTV Brasil, MTV Europe, MTV Latin America и MTV Russia следуют философии MTV: «Мыслить глобально, действовать в соответствии с местными реалиями». Каждый канал следует общему стилю, философии составления программ и целостности торговой марки MTV, в то же время освещая местные культурные и музыкальные события.

В 1998 году телеканал MTV начал свое вещание в Москве, Санкт-Петербурге и Воронеже. Сегодня MTV Россия смотрят в 213 городах и регионах страны, потенциальная зрительская аудитория составляет около 57 150 000 человек. Каждый месяц к MTV Россия присоединяются новые города, и по оценкам MTV Networks он занимает второе место в рейтинге популярности среди каналов МTV по всему миру.

Соотношение зарубежного и российского музыкального материала составляет 60/40. MTV Россия — целиком и полностью российский канал. 80% программ, выходящих в российский эфир MTV – российского производства. В то же время MTV Россия использует материалы и программы, созданные каналами MTV по всему миру. Программы и оформление российского канала постоянно обновляются с учетом изменения зрительских потребностей. Канал неоднократно получал профессиональные телевизионные награды.

MTV — «первый канал европейского качества для молодежи, это чувствуется во всем от оформления студии до поведения ведущих в эфире», «разнообразные, интересные, качественно сделанные передачи, высокое качество клипов» («Russian Research»).¹

В отличие от канала 7 ТВ форма вещания MTV более традиционна для специализированного телевидения: это платный кабельный музыкальный канал. Открытому же доступу к нему новгородцы обязаны НГТРК «Славия». MTV-Россия в Великом Новгороде вещает на ее частоте ежедневно с перерывами на время трансляции программ новгородского телевидения (приблизительно с 9.00 до 13.30, далее с 15.00 до 17.00, с 23.00 до 3.00). В пакете платных каналов MTV транслирует свои программы круглосуточно.

MTV – широко распространен на территории РФ, что в общем-то не свойственно специализированным каналам. Конечно, его показатели не сравнимы с показателями общенациональных каналов, но добиться 100%-го распространения специализированного телевидения в России пока невозможно даже по причине недостаточно развитой технической базы. Поэтому достижение даже 20% барьера – уже высокий результат. (см. Приложение №3)

«Отечественный шоу-бизнес всегда считался самым нецивилизованным бизнесом в мире. Может быть, поэтому открытие MTV является таким значительным событием в развитии русской музыкальной индустрии» («Не спать!»).¹

2. Аудитория

Теоретически аудитория спортивного канала 7 ТВ не ограничена: возможность смотреть бесплатный канал есть у каждого. Но практически это, конечно, не так. Возможность еще не значит необходимость. Человеку, не увлеченному спортом, достаточно обзора на общетематических каналах, чтобы быть в курсе спортивных событий.

«Я прекрасно понимаю, что мы в чем-то не можем конкурировать с центральными каналами, но у нас есть свой зритель, который в новогоднюю ночь будет с удовольствием смотреть хоккей 30-летней давности» (О.Аксенов)².

Основной особенностью зрительской характеристики спортивного канала является значительное преобладание мужской аудитории над женской, что конечно связано с изначально большей популярностью спорта среди мужского населения.

Возраст телезрителей не имеет принципиального значения, так как канал транслирует программы, рассчитанные на разные возрастные категории. Но, как показывают социологические исследования, около 60% зрителей 7 ТВ старше 34 лет. (см. Приложение №2).

MTV — телевидение для молодых, живущее в их бешеном ритме. Канал постоянно обновляется вместе со своей аудиторией. Основная аудитория MTV (70%)— молодые люди в возрасте от 11 до 34 лет. Канал пропагандирует модный, современный, «столичный» стиль жизни, претендует на звание передового и молодежного. Ориентация только на молодежную аудиторию: молодежная музыка, молодежные ведущие и текст, молодежное оформление.

«Музыка — музыкой, но MTV — это не просто канал, а стиль жизни. С его появлением выяснилось, что давно уже не модно курить, колоться и литрами заливать в себя алкоголь, но модно заниматься экстремальными видами спорта, играть в баскетбол и пить «Кока-Колу». Жить нужно стильно и весело, причем веселье не должно быть вызвано допингом».³


3. Структура вещания

Учитывая справедливые нарекания на то, что многие коммерческие телекомпании в погоне за рейтингом забывают о нравственных ориентирах и о культурно-просветительских обязанностях по отношению к народу, Министерство по делам печати, телерадиовещания и средств массовой коммуникации вместе с Национальной ассоциацией телевещателей договорились о том, что выдача или продление лицензий на вещание должны обуславливаться наличием в эфире социально значимых программ. Термин этот достаточно условен (ведь и реклама и развлечения тоже имеют значимость в обществе). Эта классификация основана на функциях ТВ, на той «работе» которую выполняют телепрограммы в обществе. Так как передача прав на вещание целиком во власть частнокоммерческой стихии чревата последствиями, подобный подход к основным типам программ перспективен и для регулирования коммерческого вещания в России.

Попробуем рассмотреть структуру вещания 2-х специализированных каналов 7 ТВ и MTV, и сравнить ее с данной классификацией.

1. Информационная (новостная) программа. Регулярное сообщение о текущих событиях, содержащее 8-14, иногда до 20 эпизодов (сюжетов, репортажей, устных сообщений). В конце дня или недели выходят в эфир информационно-аналитические программы, где присутствуют не только факты, но и мнения, обобщения экспертов и ведущего. Новостные программы – лицо любой телекомпании, опорные точки вещательного дня. На специализированных каналах нет новостей, выходящих за рамки тематики. Этот принцип меняется только в экстренных случаях (во время захвата заложников на мюзикле «Норд-ост» на канале 7 ТВ бегущей строкой сообщались последние известия, MTV прекратил вещание).
   

«Новости спорта» на канале 7ТВ выходят ежедневно. Продолжительность – 15 минут, периодичность – 9 раз за сутки. Итоговый аналитический выпуск недели – часовая воскресная программа – «7 дней спорта».

Новостные выпуски музыкального телевидения носят название «News Блок». Хронометраж – 30 минут. Англоязычные названия – не редкость на MTV (аббревиатура канала, «V.I.P.- files», «Star-трэк», «Shit-парад). Это следствие, скорее всего, иностранного происхождения канала плюс невероятной популярности английского сленга в молодежной среде.

Еженедельная программа «News Блок Weekly», более подробно комментирует новости шоу-бизнеса. Постоянные ведущие «News Блока» - Александр Анатольевич и Тутта Ларсен. Слоган программы: «Ты узнаешь это первым!». 


2. Культурно-просветительская программа. Отнюдь не лекция, но драматургически выстроенный рассказ. Программа может ставить перед аудиторией различные проблемы на конкретных примерах и призывать к их решению, открыто апеллируя к общественному мнению (жанры очерка, репортажа, ток-шоу и.т.д.

На 7 ТВ к этой категории программ можно отнести различные очерки о легендарных спортсменах прошлого и современности (тележурнал «Нокаут», «Дела футбольные», «Хоккейная компания»), обучающие программы, зарисовки из истории спорта (рубрика - «Этот день в спорте»), проблемное ток-шоу Ирины Родниной «После пьедестала».

Программы MTV сложно отнести к разряду культурно-просветительских, так как все они в основной массе носят лишь развлекательный характер. («Большое кино» - информация об отечественном и зарубежном кинематографе: новые фильмы, репортажи со съемочных площадок и кинофестивалей, интервью со звездами и подробный рассказ о них; «Стилиссимо» - программа о мире моды музыкального бомонда, «Стоп, снято» - репортажи со съемочных площадок клипов).


3.Познавательно-развлекательная программа. Возможна в форме легкого ток-шоу, веселого обозрения текущих событий, передаваемого преимущественно по утрам. Это коктейль из интервью со знаменитостями, информации, полезных советов и пр. Необходим баланс развлекательности и познавательности. Многое зависит от обаяния и интеллекта ведущих. Действует старый принцип: поучать развлекая «документальные развлечения». Аудитория полагает, что она всего лишь развлекается, но на деле получает и нечто полезное – знания, нравственную ориентацию.

Такая категория программ чаще всего транслируется в режиме прямого эфира. И у зрителя должно возникать ощущение, что он имеет возможность в любой момент принять в них участие. В этой связи каналы пытаются использовать доступные на сегодняшний день средства интерактивного общения со зрительской аудиторией (телефонно-пейджинговая связь со студией, электронные ресурсы Интернета). Элемент коммуникативно-телевизионного театра становиться «фирменным» знаком канала.

На принципе интерактивного включения действуют шоу «Бодрое утро» и утренний канал «Движжение», «Дневной марафон» и «Тотальное шоу».


4. Развлекательные программы.

Учитывая то, что основной функцией каналов является развлекательная, можно сказать, что эта категория программ – одна из самых распространенных. Помимо программ, созданных непосредственно коллективом каналов, к ней можно отнести также и спортивные трансляции канала 7 ТВ (около 60 часов эфирного времени в неделю – здесь нужно упоминуть об особом, свойственном только спортивному телевидению жанре комментария), и трансляции с концертов и подборку клипов на канале MTV (многие опасались, что MTV вскоре превратится в длинную «Утреннюю почту», где все песни заказаны и оплачены. Поэтому, отбирая клипы для эфира, создателям программ приходится руководствоваться исключительно качеством музыки и клипов, а также показателями рейтингов и вкусом аудитории, определяя, так называемый, формат канала.


5. Детская программа. Система направленных программ, адресованных зрителям дошкольного, младшего школьного, подросткового и юношеского возраста. Цель — всестороннее воспитание и образование, социализация подрастающего поколения. Форма — непременно увлекательная.

Канал MTV не поддерживает детский формат. Его целевая аудитория – зрители старше 11 лет. Но некоторые жанры детского телевидения используются создателями канала очень широко, например - мультипликационные фильмы. Начиная от анимированных рисованых заставок, и заканчивая, так называемыми «мультфильмами для взрослых» (среди которых скандально известные «Бивис и Батхед», «Звездный бой насмерть»).

Канал 7 ТВ в этом плане более традиционен. Утренний эфир выходных почти полностью посвящен программам для детей. «Веселые старты» - эффектное, яркое, увлекательное зрелище с участием детей, их родителей, учителей и звезд современного спорта, пропагандирующее здоровый образ жизни и все лучшие стороны физической культуры. Тележурнал «Физкульт» - репортажи о начинающих спортсменах и.т.д.


5. Художественные (игровые) кинофильмы от одной до 4-12 серий как самостоятельный элемент телевизионного дня.

Канал 7 ТВ старается показывать фильмы, имеющие отношение к спорту, пропагандирующие здоровый образ жизни, и преимущественно российского (советского) производства («Семь стариков и одна девушка», «Акваланги на дне», «Вратарь»).

MTV не транслирует в своем эфире художественные фильмы.


6. Многосерийные телефильмы (сериалы, «мыльные оперы») справедливо отделяются социологами от художественных фильмов. Функция — дешевое (в прямом и переносном смысле) развлечение.

Не самый популярный жанр на каналах 7ТВ и MTV. Делаются исключения только сериалам со специализированной тематикой ( «На гребне волны») – 7ТВ, или сериалам, претендующим на скандально-модный молодежный спрос («Факультет»).


8. Рекламные программы (наборы клипов, «сюжетов») отделяются от других передач специальной заставкой. Определяется допустимый максимум их присутствия в эфире (обычно не более 12-15 процентов времени).

Присутствие рекламы на 7 ТВ минимально, что, конечно, положительно сказывается на имидже канала. «Магазин на диване» предлагает зрителям приобретать спортивные тренажеры, лекарства. Часто в эфире крутятся ролики, рекламирующие здоровый образ жизни, спорт.

Реклама на MTV определяется все тем же молодежным и тематическим форматом. Здесь относительно качественные ролики рекламируют товары, рассчитанные на молодежную аудиторию (музыкальная продукция, журналы, мобильные телефоны, презервативы и.т.д.).


Все эти программы требуют для своего воплощения серьезных затрат и высокой квалификации исполнителей. Наличие таких программ — основание для решения вопроса о лицензировании телекомпании. Наша аудитория не столь четко структурирована, как западная, но все же медиа-исследования позволяют делать практические выводы, чтобы и программы и реклама «попадали в цель» — в нужное время и к тому зрителю, на которого рассчитаны. Забота о программном наполнении каналов не менее важна, чем их техническое совершенствование.

Техника цифрового вешания обещает практически безграничное число каналов и едва ли не персональное вешание каждому зрителю (наподобие мобильного телефона). Станет ли такое ТВ средством развития человечества или, напротив, его деградации — главный вопрос для тех, кто думает о телевизионных концепциях XXI века.