Негативные pr-технологии
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
м потенциальную опасность потери ценной информации. Ведь если говорить, о других глобальных манипуляций с помощью НТ их объектом тоже может быть не узкий круг лиц, а целые социальные группы или даже все население страны, так же и здесь - объектом является целевая группа, выбранная по выраженному объединяющему признаку. Возможно, с точки зрения воздействий оффлайновым НТ-специалистам предстоит учиться и учиться у тех же самых вирусописателей...
Но нет - об НТ здесь все-таки нет и речи. Возвращаясь к принципам, определяющим функционирование ЭТОЙ уважаемой отрасли, нетрудно обнаружить, что вирусные рассылки сюда совершенно не вписываются: во-первых, какие бы конкретные цели с их помощью не достигались, средства явно незаконны, а во-вторых конечная цель часто не видна и совершенно незначительна на фоне массы грубейших побочных эффектов. Деятельность виросо-писателей не относится к профессиональным негативным технологиям представляет собой всего лишь самое заурядное правонарушение.
Несколько иное дело - спам, знакомый каждому, кто отважился завести себе ящик электронной почты. Это, попросту говоря, массовая электронная рассылка чего-то, о чем адресаты совершенно не просят, и проводимые независимо от их согласия. Существует мнение, что такие интернет-рассылки являются одни и эффективнейших средств рекламы, однако реальность опровергает это мнение. Напротив, зачастую спам выполняет антирекламную функцию, стимулируя раздражение и неприятие в адрес фирм и товаров, которые выбрали столь глупый и навязчивый способ продвижения и ежедневно достают обывателя.
Соответственно простейшая НТ, реализуемая с помощью спама, основана на раздражении от многократного получения одной и той же бездарно составленной информации об обьекте, которая не нужна и не интересна целевой аудитории. А после раздражения формируется и отторжение... Содержание такой информации может быть практически любым, и написать его может как ребенок, только что освоивший грамоту, так и самый высококлассный текстрайтер эффект будет одинаковым, но роль здесь играет не содержательное наполнение, а форма воздействия. Самый распространенный вариант массовая рассылка от имени предприятия-объекта с рекламой его торговой марки либо отдельных товаров или услуг, усиливает раздражающий эффект упоминание пресловутой торговой марки не только в теме письма, но и в теме сообщения, и в названии отправителя. Еще лучше если вся целевая аудитория, взятая из какой-нибудь базы адресов e-mail, получает данное рекламное сообщение несколько раз в день на протяжении длительного периода (заблокировать адрес отправителя практически невозможно, так как новые программные решения в сфере спамерских программ предусматривают отправку сообщения каждый раз с нового адреса, генерируемого для этой цели). Существуют и дополнительные усиливающие штрихи например, обязательное наличие файлов-вложений со странными названиями, которые особенно сильно воздействуют на впечатлительных пользователей, запуганных сообщениями о постоянных эпидемиях вирусов, и наличий вложений с объемом, превышающим несколько мегабайт, не передать словами удовольствие, которое будет регулярно испытывать от получения совершенно ненужного ему письма пользователь, подключающийся к сети за свои кровные через старую телефонную линию со скоростью, например, 32 Кбит/с.
Другое направление использование так называемого персонифицированного спама, адресованного конкретному объекту. Задача опять провоцирование раздражения и создание информационного шума, а также эксплуатация времени объекта (чаше всего в рамках прессинга). Человеку, получающему ежедневно несколько сотен электронных писем самой разной тематики, не так просто выделить среди них имеющие содержательную ценность и те, которые действительно прислали его деловые партнеры или нужные ему люди.
Наконец, существует и такой вариант, как повсеместная рассылка различного рола компроматов благо, похищать этому не может никто. Потенциально, любой желающий может разослать максимальному числу пользователей сети сенсационное сообщение вроде губернатор Иванов вор и номера тщательно скрываемых банковских счетов того самого губернатора, перечень его собственности, выдержки из собранного досье, копии любых документов. Чаще всего такая дискредитация проводится в период выборов, как эффективное малобюджетное средство: подчас, не слишком изощряясь но части технологий, отправитель прямо так и озаглавливает свои сообщения: компромат на Иванова. Многие считают, что сегодня компромат буквально на любую мало-мальски значимую фигуру можно найти даже с помощью наиболее популярных поисковых систем, и в этом есть доля правды. Интернет действительно содержит массу самой разной информации (правдоподобной или выдуманной) о самих разных людях и предприятиях. В Рунете существует целые коллекции компроматов, и отдельные компрометирующие сайты, посвященные кому-либо и созданные неизвестным доброжелателем. Однако практически каждый школьник знает, что информацию, найденную в сети, нельзя слепо воспринимать на веру, это касается не только компроматов, но и элементарных новостных сообщений, и даже самых безобидных данных вроде кулинарных рецептов или советов огороднику. Чрезмерная доступность данного канала становится и его минусом сеть невероятно замусор?/p>