Национальные стереотипы в рекламных текстах
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
льными чертами; она не зарабатывает средства к существованию честно... как и те среди людей, кто грабят и убивают, в конечном счете, она не имеет ничего и часто гибнет. Кроме того, она довольно труслива...". Заменить орла Франклин предлагал... индейкой как более "респектабельной птицей, встречающейся только в Америке";
мотив флага, известного как "звездно-полосатый" (от "Stars&Stripes", создан 14 июня 1777 г.). Джордж Вашингтон, первый президент США (1789-1797), так комментировал "звездо-полосатость" флага: "Мы взяли звезды с Небес; красный цвет означал страну, откуда мы приплыли; белые полосы на красном - это символ того, что мы отсоединились от нее, а полосы должны будут символизировать свободу для будущих поколений" (см. приложение, рис.15);
мотивы Плимут-Рока и Мэйфлауэра (название местности в Новой Англии, куда в 1620 г. на корабле "Мэйфлауэр" прибыли первые английские переселенцы);
мотив Колокола свободы (колокол в Филадельфии, звоном которого 4 июля 1776 г. было объявлено о принятии Декларации независимости США);
мотив Дяди Сэма (игра слов, производное от английской аббревиатуры US: United States и Uncle Sam) (см. приложение, рис.16);
мотив статуи Свободы (см. приложение, рис.17);
мотивы осла и слона (неофициальные эмблемы демократической и республиканской партий соответственно);
мотив ковбоя;
мотив краснокожего индейца (джип "Чероки" и пр.);
мотив пирата Билли Козленка (Billy the Kid).
Довольно часто символами могут стать цветообозначения. Во все времена ученые бились над разгадкой проблемы цвета. Последние исследования в этой области показывают, что за цвет отвечает у человека 10 пигментных генов, составляющих определенный набор - у каждого свой, поэтому два человека могут смотреть на один и тот же предмет, но воспринимать его цвет по-разному. Это и объясняет, почему существуют различия в реакциях на цвет в разных культурах. Например, "зеленое" в США - безопасность, а во Франции - преступление; белый цвет у китайцев - символ траура, печали, а у европейцев эти функции выполняет черный цвет. Следовательно, цветовой язык человека ментален по своей природе. За цветом люди видят смыслы.
Как видим, происходит стереотипизация символов, в нашем случае именно национальных символов, что находит отражение в рекламе, позволяет ее адаптировать к той или иной этнической группе.
Заключение
Исследовав понятие "национальный стереотип" в данной курсовой работе и определив его роль при составлении рекламных текстов, можно сделать следующие выводы:
1.Итак, под этническими или национальными стереотипами понимают относительно устойчивые мнения обобщенного характера о той или иной этнической группе. В состав такого мнения входят оценки различных качеств определенной нации;
2.Под стереотипами в литературе по рекламной коммуникации понимается установка, мотив, паттерн, образ, имидж, прогнозируемое ожидание;
.Этнические символы тесно связаны со стереотипами. Процесс стереотипизации какой-либо социальной, тем более этнической группы есть одновременно (частично) процесс символизации каких-то образов, ценностей и действий;
.Следующие явления в культуре отдельного народа относятся к стереотипам:
- вербальное поведение,
невербальное поведение (мимика, жесты, телодвижения),
национальный характер и представления о нем другими нациями,
социальные ситуации, поведение в социальных ситуациях,
особенности быта и повседневной жизни нации,
национальная кухня,
религиозные и национальные обряды;
5.В процессе восприятия стереотипов культуры другого народа возникает конфликт культур - результат несовпадений принятых норм и стандартов (а это и есть стереотипы) в своей и чужой для реципиента культуре. Столкновение стереотипов, характерных для разных культур, может создать трудности в общении, стать причиной "культурного шока" и таким образом привести к непониманию культуры другого народа;
6.Исследование рекламных текстов в культурологическом и лингвистическом аспектах позволяет получить более полное представление о менталитете народа, его национальном образе мира. Рекламные тексты, являясь одним из важнейших средств массовой коммуникации, наиболее однозначно, хотя часто и примитивно передают стереотипные представления, шкалу ценностей нации. Стереотипы помогают человеку упорядочить многообразие мира в своем представлении, нередко создавая для него псевдореальность;
Таким образом, стереотипы существенно влияют на восприятие рекламных сообщений и учитываются при создании рекламных текстов.
Библиография
1.Бернет Дж., Мориарти С., Уэллс У. Реклама: принципы и практика. - СПб.: ЗАО "Издательство "Питер"", 1999
2.Борисова Е.Г., Паршин П.Б., Пирогова Ю.К. Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. - М.: Изд-во "Издательский дом Гребенникова", 2000
.Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла, или Тринадцать бесед о рекламе и маркетинге. - М.: Нива XXI век, 1994
.Викентьев И.А. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-Шанс, 1995
.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. - М.: "РусПартнер ЛТД", 1994
.Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. - СПб.: Питер, 2002
.Жинкин Н. И. Язык-речь-творчество. - М.: Изд-во Гардарики, 2005
.Кармин А.С. Психология рекламы. - СПб.: Изд. ДНК, 2004
.Мальцева Д.Г. Германия: страна и язык. Лингвострановедческий словарь. - М.: Изд-во "АСТ", 2001
.Маслова В.А. Лингвокульторология. -