Методы социологических исследований
Методическое пособие - Социология
Другие методички по предмету Социология
достатки.
.Социологическая анкета как основной инструмент опроса, ее логическая и организационная структура.
.Почтовый опрос как разновидность социологического опроса.
.Интервью как разновидность социологического опроса. Виды интервью.
.Требования к проведению интервью. Эффект интервьюера и способы его нейтрализации.
.Техника проведения экспертного опроса.
Лекция №2 Методы измерения социальных установок
С научных позиций социальную установку можно определить как общую ориентацию человека на определенный социальный объект, предшествующую действию и выражающую предрасположенность действовать определенным образом относительно данного объекта.
Установка, как правило, связана с каким-то интересом, потребностью личности. Однако последняя приобретает конкретную форму, направленность только тогда, когда ясно осознан объект интереса. Объективированная, приобретая предметную форму, потребность есть установка. Она-то и предопределяет характер, направленность удовлетворения потребности. Поскольку формы удовлетворения могут быть разнообразными, постольку одна и та же потребность может лежать в основе различных установок, мотивирующих отличные друг от друга формы поведения личности.
Установка обладает такой характеристикой, как направленность, делает возможным прогноз характера массового действия, нацеленного на разрешение социального противоречия. Если установка имеет положительную направленность, то она мотивирует действие созидательного характера, если отрицательную - разрушительного.
Исследование установок методами прикладной социологии важно именно для прогнозирования возможного поведения масс, выявления степени остроты противоречия, конфликтности ситуации, складывающихся в сфере политических, национальных, экономических, экологических и иных отношений.
Шкалы для измерения социальной установки
Шкала самооценки. Это наиболее простой вид шкалы измерения установки. Она может быть сконструирована в форме обычного вопроса или в виде некоторой числовой оси с положительными и отрицательными градациями.
При конструировании шкалы самооценки в форме традиционного вопроса ее позиции обязательно располагаются симметрично и состоят из равного числа положительных и отрицательных оценок, разделенных нейтральной позицией. В социологической практике чаще всего применяется "шкала самооценки с пятью позициями. Приведем пример такой шкалы:
Как Вы относитесь к кооперативам?
полностью одобряю их деятельность
в целом положительно, хотя их деятельность не лишена недостатков
они меня не интересуют (или: с безразличием; или: затрудняюсь дать оценку)
в их деятельности больше отрицательного, чем положительного
считаю их деятельность очень вредной.
Шкала в приведенном примере включает две положительные и две отрицательные позиции, разграниченные одной нулевой позицией. Первые две позиции регистрируют соответствующую степень положительной установки, последние две - отрицательной. Нулевая позиция может иметь две интерпретации: она либо обозначает нейтральное состояние установки (позиции типа с безразличием, они меня не интересуют), либо является просто разделительной границей между положительной и отрицательной установками при ответах типа затрудняюсь дать оценку.
Числовая шкала самооценки имеет вид числовой оси с положительными и отрицательными делениями. Число делений, расположенных симметрично относительно точки О, специально не ограничивается. Однако наиболее оптимальной для исследовательской практики считается шкала, включающая 21 деление. Приведем пример такой шкалы
Отметьте, пожалуйста, Ваше отношение к кооперативам, зачеркнув крестиком соответствующую позицию на числовой оси:
полностьюнейтральное полностью
отрицательное положительное
Основной недостаток шкалы самооценки - высокая степень ее субъективности.
Сложность конструирования других видов шкал измерения установок связана именно с попыткой избежать подобной субъективности оценок (самооценок), а также обосновать равенство интервалов между позициями шкалы. Ибо без этого математические операции с первичной информацией весьма условны и могут вести к большим погрешностям.
Шкала ранжирования. Она отличается той особенностью, что результаты измерения установок при ее помощи анализируются в соответствии с правилами, применимыми для ранговых шкал.
Наиболее простой прием измерения установок по правилам такой шкалы - ранжирование респондентами тех объектов, отношение к которым с их стороны интересует исследователя.
Когда хотят, чтобы цель выявления установок для респондентов оставалась скрытой, в эту шкалу вводятся фиктивные объекты. В таких ситуациях среди ранжируемых объектов значимы один или несколько
Более сложный вариант измерения установок при помощи ранговой шкалы - метод парных сравнений.
Суть его заключается в следующем. Обозначенные на карточках объекты (их наименования) для оценки парами поочередно показывают респондентам, предлагая им указать более предпочитаемый. При этом такой сравнительной оценке подвергаются все возможные сочетания пар объектов Например, если ранжированию подлежат четыре объекта (А, Б, В и Г), то оценке подлежат следующие сочетания пар: АБ, АВ, АГ, БВ, БГ, ВГ, то есть всего шесть. К?/p>