Международный маркетинг
Вопросы - Иностранные языки
Другие вопросы по предмету Иностранные языки
> / Іцс,
де К інтегральний пок-к конкуренто-здатності аналізованого товару щодо товару-зразка;
Інп груповий пок-к за нормативними параметрами;
Ітеп груп. пок-к за техніко-ек-ми параметрами;
Іцс груп. пок-к ціни споживання.
,
де В виторг від продажу товару;
З повні витрати на вир-во тв реалізацію товару.
Якщо К 1, то товар має більш високу конкурентоздатність.
Самыми распространенными явл.такие м-ды оценки конкурентоспос-ти товаров:
1.м-д групповых экспертиз, т.е. аналитическая оценка конкурентоспос-ти товаров высококвалифицированными спец-ми. Этот м-д явл.особенно результативным относительно високотехнических товаров, товаров-новинок, а также товаров производственно-технического назначения.
2.опрос потребителей во время выставок, ярмарок, презентаций и т.д. Этот м-д дает возм-ть определить конкурентоспос-ть потребительских товаров, широко известных потребителям, начертить направления их усовершенствования.
3.оценка конкурентоспос-ти на основании технических и эконмич.параметров товаров проводится по алгоритму:
1.изуч-е рынка, пред-ий и товаров-конкурентов, потербностей действующих и потенциальных потребителей. Формирование требований от товаров.
2.выбор товаров-аналогов для сравнения.
3.состав перечня технич.и экономич.параметров товаров, их значения.
4.расчет единичных и групповых параметрических индексов.
5.расчет интегрельных показателей конкурентоспос-ти.
6.оценка общей конкурентоспос-ти.
7.разработка способов для повышения конкурентоспос-ти.
- Сущность понятия новый товар
Одним из основных объектов внимания каждого предприятия является разработка и внедрение на рынок нового товара. Безусловно, новая продукция (товар) - понятие относительное. Так, по данным зарубежных ученых только 10% товаров, что представлены на рынок, можно отнести к мировым новинкам. Для большинства товаров инновации - это, прежде всего, модификации существующих товаров.
Итак, новый товар изделие, которое содержит новые и дополнительные функциональные возможности, изменения в форме, дизайне или упаковке, имеющие значение для потребителей.
В зависимости от степени новизны (по классификации Буза, Алена и Гамильтона) новые товары разделяются на такие категории:
1) мировые новинки - абсолютно новые товары, обладающие мировой новизной и патентной чистотой;
2) новые товарные линии - новые для производителя товары, которые позволяют ему выйти на новые рынки;
3) расширение существующих товарных линий - новые товары, которые дополняют те, которые уже производит предприятие (новая расфасовка, новые компоненты товара);
4) усовершенствованные и модифицированные товары;
5) товары по сниженным ценам - новые товары, что предлагаются по ценам существующих аналогов.
Новизна продукта с точки зрения потребителя определяется тем, как этот продукт воспринимается на рынке, как его покупают. В соответствии с этим существует классификация новых продуктов по трем уровням знаний потребителя о них.
Продукция первого уровня не требует новых знаний, ибо является только модификацией давно известной продукции.
Продукция второго уровня изменяет существующую практику использования продукта, она также не требует нового изучения (автоматические кино и фотокамеры, электрические зубные щетки и т.д.).
Продукция третьего уровня - это абсолютно новые товары, которые не имеют аналогов среди существующих. Они требуют ответственного изучения потребителями (микроволновые печи, персональные компьютеры и т.д.).
Решения предприятия относительно разработки и внедрения на рынок новых товаров связано с большим риском. Поэтому в маркетинговой практике используются особые методики процессов планирования новых товаров, различные методы принятия ответственных решений.
- Алгоритм планирования новых товаров
Планирование товаров - это систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления продукцией предприятия, включая создание торговой марки, упаковки, систем сбыта, сервиса и т.д. Различают три способа планирования товаров:
1) обобщающий - определение того, какую пользу должен иметь товар для потребителя, его основной идеи и цели использования;
2) конкретный - определение физической сущности товара, его характеристик (габариты, масса, надежность, цвет, эффективность, мощность и т.д.);
- расширенный - определение всего, что создает образ продукции и порядок ее обслуживания (технические рекомендации, гарантии, условия возврата и т.д.).
На первом этапе определяется цель разработки новых товаров. Как правило, они разрабатываются в соответствии с рыночными и внутренними потребностями предприятия. Целью этого этапа является определение рынков, для которых разрабатывается данный товар и его стратегической роли для предприятия и потребителей.
На втором этапе осуществляется разработка идей. Для большинства предприятий стран с рыночной экономикой разработка идей новых товаров, создание систем и методов их отбора является постоянным процессом. Генерация идей - постоянный поиск возможностей создания новых товаров (услуг). Он включает определение источников новых идей и методов их генерации.
После того как фирма выд?/p>