Geum.ru

Международный маркетинг

Вопросы - Иностранные языки

Другие вопросы по предмету Иностранные языки

°рманных калькуляторов. Колледжи считают, что выпускники средних школ заинтересованы в получении общего гуманитарного образования, и не замечают сдвига предпочтений в сторону профессиональной подготовки.

 

  1. Классификация товаров

По степени долговечности:

длительного пользования (автомобили, холодильники, стиральные машины, кухонные комбайны и т.д.);

кратковременного спроса (стиральный порошок, зубная паста, мыло, шампунь, сигареты, спички и т.д.).

По назначению:

потребительские товары или товары массового спроса (газеты, журналы, почтовые конверты, открытки и т.д.);

производственного назначения (материалы, оборудование, инструмент и т.д.).

По покупательному спросу:

повседневного спроса (хлеб, молоко, масло);

предварительного выбора (мебель, телевизоры, одежда, радиоаппаратура);

особого спроса (модные товары, марочные вина, стереоаппаратура, видеомагнитофоны);

пассивного спроса (страхование автомобилей, домов, мебели). По темпам роста рыночного спроса:

выходящие на рынок впервые (трудные дети);

повышающегося спроса (звезды);

приносящие большую прибыль (дойные коровы);

понижающегося спроса (изгоняемые собаки).

По иерархии потребностей:

  1. Товары 1й необходимости.
  2. Товары тщательного выбора.
  3. Престижные товары.

По товарному поведению:

  1. Товары лидеры (новинки)
  2. Локомотивы (тянет за собой спутники, привлекая к фирме)
  3. Тактические
  4. Зазывные (очень дешёвые или очень дорогие товары)

По товарной специализации:

  1. Продовольственные:
  2. Белковые (мясо).
  3. Сахар.
  4. Углеводные (хлеб).
  5. Крахмалистые (картофель).
  6. Витаминозные (овощи, фрукты).
  7. Прочие (соль, специи).
  8. Непродовольственные:
  9. Гардероб.
  10. Парфюмерия.
  11. Ювелирные изделия
  12. Алкоголь
  13. Услуги:
  14. Бытовые.
  15. Транспортные.
  16. Туристические

Товар называется стандартизованным, если при его изготовлении соблюдались определенные стандарты. Оригинальный товар обычно называют дифференцированным.

Взаимозаменяемыми или альтернативными называют товары, способные удовлетворять одни и те же потребности (кофе - чай, масло - маргарин). Взаимодополняющими товарами называют товары, дополняющие друг друга (магнитофон и кассеты, фотоаппарат и фотопленки).

 

  1. Конкурентоспособность товаров: сущность, концепция и методы оценки

Конкуреноспроможність це сукуп-ність якісних та вартісних хар-к товару, яка забезпечує задоволення конкретної потреби. К. визначається відношенням корисного ефекту (ЕК) до сумарних ви-трат, які включають видатки, повязані і з придбанням, і з експлуатацією товару, тобто з ціною споживання (ЦС):

К = ЕК/ЦС max.

Чим кращим є це співвідношення, тим вищим вважається рівень конкур-ті товару. Бути конкурентноздат-м означає не тільки протистояти конкуренції, а й переважати її. Чинниками поняття “кон-курентозд.” є вплив продуктивності пра-ці, оподаткування, технологічні, технічні та ін. нововвдедння.

Конк-сть це відповідність товару за його технічними, комерц-ми та ін. хар-ми вимогам ринку. Вона визначається відповідно до ін. товарів і завжди конк-ретно, виходячи зі ступеня задоволення запитів потенційних покупців.

Взаємозвязок між конкуренто-спроможністю продукції, ціною реалізації та вартістю споживання.

Конкуреноспроможність це сукуп-ність якісних та вартісних хар-к товару, яка забезпечує задоволення конкретної потреби.

К. продукції визнач-ся шляхом порів-няння її з аналогічною продукцією конкурентів шляхом порівняння ціни споживання продукції.

Цспоживання = Цкупівлі + Цексплуатації Цутилізації

Щоб товар легко продавався на ринку, він повинен задовольняти дві вимоги: мати відповідні споживчі властивості, тобто бути корисним для особистого або сус-го вжитку, і відзначатися к-здатніс-тю, щоб придбання цього товару уявля-лося покупцеві вигіднішим і зручнішим, ніж іншого з такими ж функціями або такого ж у іншого продавця.

Якщо товар фірми подібен до товарів конкурентів, то вона буде змушена призначати ціну близьку до ціни цього товару. Якщо якість її товару нижча, ніж у конкурента, то і ціна має бути вища і навпаки.

Етапи оцінки конкурентоспроможності продукції.

1. вивчення ринку, конкурентів, потреб, потенціальних споживачів;

2. вибір зразків для порівняння;

3. визначення параметрів для порівняння;

4. розрах-к одиничних і групових параметричних індексів;

5. розрах-к інтегрального показника конкурентоспроможності, тобто суми балів.

Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.

Одиничний параметричний індекс і-го параметру (qi) розрах-ся за формулою:

,

де Рі і-тий параметр товару;

Р100 аналогічний параметр гіпотетичного виробу (такого, що повністю задовольняє ту чи ту групу споживачів ).

Ек-на сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості визначення.

Інтергальним показником виступає чисельна хар-ка конкурентоздатних товарів, що є відношенням групового показника за технічними параметрами до групового пок-ка за ек-ми параметрами:

К = Інп Ітеп