Маркетинговый подход в управлении затратами промышленного предприятия
Реферат - Маркетинг
Другие рефераты по предмету Маркетинг
Автореферат
диссертации на соискание ученой степени
кандидата экономических наук
Маркетинговый подход в управлении затратами промышленного предприятия (на примере ТОО Корпорация Казахмыс)
Республика Казахстан
Астана, 2010
Введение
Актуальность темы исследования. В посткризисных условиях развития Республики Казахстан резкое снижение конкурентоспособности отечественных компаний металлургической отрасли заставили серьезно задуматься над тем, как сохранить имеющиеся позиции на мировом рынке. Поэтому перед ними встали сразу две задачи, касающиеся повышения качества выпускаемой продукции и снижения затрат на ее производство и реализацию, что требует новых подходов в корпоративном управлении, особенно использования маркетингового подхода в различные сферы производственной деятельности. Это обусловлено тем, что в рыночных условиях маркетинг выделился и получил признание в бизнесе и управлении как деятельность, обеспечивающая адаптивность поведения предприятий к быстро изменяющейся экономической реальности.
Сегодня в деятельности предприятий металлургического комплекса имеется ряд проблем, сдерживающих их модернизацию в рамках реализации индустриально-инновационного развития Республики Казахстан. Наиболее важной их них является достаточно высокая себестоимость производимой продукции, обусловленная, прежде всего, избыточной ресурсоемкостью, отсутствием прогрессивных технологий производства и неэффективным использованием результатов НИОКР и маркетинговой деятельности. При этом следует учесть, что значительная часть продукции металлургических предприятий является экспортоориентированной, а ее цена зависит от изменений мировой конъюнктуры рынка. Так, например цены на металлургическую продукцию могут быть регламентированы биржевыми котировками, колебаниями спроса и другими внешними факторами. В этих условиях управление затратами становится не просто деятельностью, а превращается в основное конкурентное преимущество и основу развития бизнеса, так как в рыночной экономике доходы в значительной мере зависят от конъюнктуры рынка, спроса и предложения, а расходы - от эффективности деятельности самого предприятия.
В связи с этим значительный теоретический и практический интерес представляет маркетинговый подход в управлении предприятием, в том числе расширение сферы маркетингового воздействия на управление затратами, изменение содержания и роли маркетинговых функций, которые необходимо адаптировать к конкретным отраслям промышленности. Поэтому исследование проблем по использованию маркетингового подхода в управлении затратами предприятия сегодня находится в центре внимания ученых и практиков, что повлияло на выбор темы диссертационного исследования и определило ее актуальность.
Степень разработанности темы исследования. Теоретико- методологическую основу исследования в области управления предприятием составили научные труды А. Смита, Д. Рикардо, П. Самуэльсона, П. Друкера, Ф. Визера, Р. Коуза, М. Портера, Ф. Котлера, Ж.Ж. Ламбера, Э.Дж. Долан, Д. Линдсей, Н.Г. Мэнкью, М.Х. Мескон и другие. В своих исследованиях основное внимание они уделили управлению маркетинговыми процессами и транснационализации международных компаний, в то время для казахстанской экономики более важны особенности организационно-экономического механизма управления маркетингом в структуре формирующихся вертикально-интегрированных предприятий. Вне сферы исследований оказались методические оценки эффективности взаимодействия маркетинговых и производственных бизнес-процессов.
В работах российских экономистов Е.П. Голубкова, И.Н. Герчиковой, Ю.В. Богатина, Ф.И. Шамхалова, П.С. Завьяловой, А.Н. Романова, В.Е. Демидова, Э.А. Гомонко, В.Е. Хруцкой, Н. Рафиковой, В. Скобара, А. Дугинова, Г.Г. Абдрашвили и других нашли отражение механизмы управления маркетинговой средой предприятий и вертикально-интегрированными структурами в переходный период к рыночной экономике.
Различные предложения по совершенствованию маркетингового управления и управления затратами предприятий нашли отражение в научных трудах отечественных ученых С. Сатубалдина, Ж.К. Бопиевой, М. Мамырова, О.Т. Толемисова, З.С. Гельмановой, Р.А. Исмаиловой, Г.М. Аубакировой, М.Ж. Каленовой, Ж.М. Шаекиной, Г.Н. Накиповой и других. Вместе с тем, многие вопросы маркетингового подхода в управлении предприятием не до конца изучены, не определены роль и место маркетинговой концепции в деятельности промышленных предприятий, тогда как в зарубежной практике маркетинговому подходу в управлении предприятием уделяется большое значение. Практически не существуют исследований по внедрению и использованию инструментов маркетинга в управлении затратами промышленных предприятий.
В диссертационной работе предпринята попытка восполнить указанные пробелы, что предопределило цель, задачи, объект и предмет исследования.
Цель и задачи исследования. Цель диссертационного исследования состоит в том, чтобы на основе системного подхода разработать научно-методические и практические рекомендации по применению маркетингового подхода в управлении затратами в условиях жесткой конкуренции отечественных промышленных предприятий на мировых рынках.
Цель исследования обуслов?/p>