Маркетинговый подход в управлении затратами промышленного предприятия
Реферат - Маркетинг
Другие рефераты по предмету Маркетинг
зависимость параметров выпуска от существующих технологий. Эти особенности накладывают существенный отпечаток на организацию их деятельности, не позволяющие использовать универсальные подходы к формированию промышленной политики и общие инструменты маркетинга.
Рисунок 1- Модель маркетингового подхода в управлении затратами
Примечание - Составлено автором
Таким образом, применение маркетингового подхода в управлении затратами промышленного предприятия позволит с одной стороны системно управлять затратами промышленного предприятия, с учетом их деятельности в рыночной среде, с другой стороны эффективно влиять на конечные результаты его деятельности. Апробация данной модели нами проведена на примере предприятий металлургической отрасли. Сегодня металлургические компании Казахстана представляют собой единый производственно-хозяйственный комплекс, имеющий в своем составе предприятия по добыче, обогащению и металлургической переработке, а также энерго- и тепловырабатывающие предприятия, развитую инфраструктуру, обеспечивающую финансовые, маркетинговые, сбытовые, внешнеэкономические и научно-исследовательские работы.
За период 2005-2009 годы в металлургической отрасли наблюдается заметное увеличение объемов валовой продукции. В 2009 году она увеличилась по сравнению с 2005 годом в 1,5 раза, что составило 1078,2 млрд. тг., удельный вес цветной металлургии в отрасли в ВВП страны составил 6,3% (таблица 2).
Таблица 2 - Основные показатели развития металлургической отрасли РК
ПоказательГод2009г. к 2005г.,в 052006200720082009ВВП, млрд.тг.7590,610213,712849,816052,917007,6224Доля отрасли в ВВП,%9,69,87,78,66,3-3,3Объем валовой продукции отрасли, млрд. тг., в том числе:683,11003,81191,11385,21078,2157,8- черная металлургия275,8280,6441,6665,1474,7172.1- цветная металлургия396,8708,0717,0645,6596,8150,4- производство готовых изделий 50,098,4115,0128,0105,3210,6Экспорт продукции отрасли, млн. долларов США17493205,93524,63141,81807103,3Доля в общем объеме экспорта,11,110,98,97,2-2,8Примечание - Составлено автором по материалам Агентства РК по статистике.
Сегодня подтвержденные запасы меди Казахстана, по оценкам зарубежных экспертов, оцениваются в 37 млн т. или 7,1% от мировых запасов и по этому показателю наша страна занимает 4-е место в мире после Чили, Индонезии и США.
Анализ рынка медной продукции показал, что конъюнктура рынка подвержена постоянным изменениям и характеризуется в значительной мере степенью соответствия между спросом и предложением (таблица 3).
Таблица 3 - Баланс спроса на рафинированную медь и ее предложения на мировом рынке меди
Показатель2005 г.2006 г.2007 г.2008 г.2009г*Объемы производства меди, тыс. тонн16629,317824,118083,218492,518821 Объемы потребления меди, тыс тонн.16959,617500,418047,218019,317,455Баланс спроса и предложения-330,3323,736473,21366Примечание - Составлено автором; * данные предварительные
Так, в 2005 году наблюдался существенный дефицит металла, который покрывался из складских запасов, а за период 2006-2009 годы производство меди превысило ее годовое потребление. Рост объемов производства меди за последние годы обусловлен повышением спроса на него. Следует отметить, что основным регионом, потребляющим практически половину всей производимой в мире меди, является Азия, а в качестве основной страны, формирующей столь обширный спрос среди стран данного региона, можно выделить Китай (38%), который является лидером по объему потребления меди в мире (рисунок 2).
Рисунок 2 - Основные потребители рафинированной меди в мире
Примечание - Составлено автором по данным ТОО Корпорация Казахмыс
Медь ни мировом рынке цветных металлов, является одним из самых привлекательных и быстрорастущих металлов. В 2009 году, несмотря на сохранение кризисных явлений в мировой экономике, производство меди выросло, а мировые цены на медь, падавшие в течение второй половины 2008 года, в первом квартале 2010 года достигли докризисных показателей (рисунок 3).
г. 2003г. 2004г. 2005г. 2006г. 2007г. 2008г. 2009г. 2010г.
Рисунок 3 - Динамика биржевых цен на медь и медную продукцию в мире (в долларах США)
Примечание - Составлено автором по данным metalprices.com.
Во второй половине 2008 года по сравнению с аналогичным периодом 2007 года наблюдалось резкое снижение мировых цен на медь. Анализ показал, что на отрицательную ценовую динамику 2008 года повлияло замедление роста мировой экономики и укрепление доллара США. В ходе исследования было выявлено, что на ценовую динамику рынка повлияли не только конъюнктура рынка, но и спекулятивные операции на мировых фондовых рынках.
Сегодня добычу медьсодержащих руд в Казахстане осуществляет ТОО Корпорация Казахмыс, дочерние структуры АО Казцинк, Актюбинская медная компания, Майкаинзолото. Одним из десяти крупнейших производителей меди в мире является ТОО Корпорация Казахмыс, которая является дочерней компанией Kazakhmys Cooper в составе Kazahmys PLS. ТОО Корпорация Казахмыс владеет 20 рудниками, 10 обогатительными фабриками, двумя медеплавильными и цинковыми заводами, объединенные в четыре производственные подразделения: ПО Жезказганцветмет, ПО Балхашцветмет, ПО Карагандацветмет и Восточный регион. Ею производится более 300 тыс. тонн меди в год, большая часть которой реализуется на внешнем рынке.
Производство меди в компании является полностью интегрированным, начиная с добычи руды и заканчивая производством конечной продукции в форме катодной меди и медной катанки. Медедобывающее подразделение также занимается добычей крупных о?/p>