Маркетинговый исследование положения на рынке агентства наружной рекламы "Компаньон"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Омский государственный педагогический университет
(ГОУ ОмГПУ)
Высшая бизнес - школа
Зачетная работа
по дисциплине Управление маркетингом на торговом предприятии
Подготовил студент
Лукьяненко Алексей Николаевич
группа МЗСд-32
Омск 2011 г.
История Агентства наружной рекламы Компаньон
Компаньон - это коммуникационная группа, в состав которой входят несколько отделов, успешно работающих в разных сегментах рекламного рынка: размещение наружной рекламы, изготовление наружной и интерьерной рекламы, типография "Компаньон", реклама в средствах массовой информации, промоушн-сервис, разработка и проведение комплексных рекламных кампаний. На сегодняшний день в компании работают более 150 человек.
Миссия компании: содействие становлению и развитию бизнеса путем предоставления рекламодателям полного набора рекламных инструментов высокого качества по конкурентным ценам.
-летний опыт работы на омском рекламном рынке позволяет РА "Компаньон" оперативно реагировать на его изменения и своевременно расширять спектр предоставляемых услуг для максимально полного обеспечения потребностей клиента в рекламе.
г. Год создания компании.
Набирающей обороты оптовой торговле нужна специализированная печатная реклама, и "Компаньон" запускает свой первый проект - "Универсальная биржа" (размещение подборок рекламной информации одновременно в нескольких городских газетах.
1997г. Открывается отдел изготовления наружной и интерьерной рекламы.
Профессиональное оформление фасадов и интерьеров многочисленных омских предприятий позволило РА "Компаньон" занять прочные позиции на рекламном рынке. Первая значительная работа - комплексное оформление фасада "МДМ-банка" на ул. Жукова, а на сегодняшний день в портфолио отдела примеры выполнения заказов от большинства известных компаний.
1998г.
Повысившийся спрос на качественную полиграфическую продукцию требует профессиональной допечатной подготовки - "Компаньон" открывает единственный в городе репроцентр с оборудованием "Heidelberg" с возможностью фотовывода формата А2. На сегодняшний день по количеству выведенных цветоделенных пленок "Компаньон" занимает первое место в городе.
Так же в 1998 году агентством проведено первое в России рекламное оформление льда к чемпионату по хоккею. Далее - рекламное сопровождение ХК "Авангард": печать полиграфической продукции, изготовление наружной рекламы, разработка рекламных идей и размещение изображений на билбордах 3x6м.
1999г.
Компания выигрывает тендер на размещение рекламоносителей и устанавливает единственную в городе сеть сити-форматов на остановках общественного транспорта.
2000г.
"Компаньон" принимает активное участие в формировании рынка наружной рекламы и создает крупнейшую сеть билбордов 3x6м. на городских магистралях и федеральных трассах. На сегодняшний день агентство предлагает более 700 рекламных поверхностей.
2002г.
Открывается собственное полиграфическое производство: участки цифровой и офсетной печати, закуплено оборудование для спецотделки печатной продукции и изготовления сувенирной. С этого момента "Компаньон" предлагает заказчику полный цикл полиграфических услуг: от допечатной подготовки и печати тиража - до постпечатных работ и спецотделки готовой продукции.
2003г.
Создается отдел BTL-проектов (PR и sales promotion). Это значит, что в агентстве можно как разработать рекламную акцию, так и обеспечить рекламной кампании грамотную PR и промоушн поддержку.
2004г.
Начато формирование сети транспарантов-перетяжек. Сегодня заказчики агентства имеют возможность размещения рекламных изображений над всеми основными магистралями Омска.
Приобретение оборудования для широкоформатной печати позволило предлагать рекламодателям комплексное решение в сфере наружной рекламы: изготовление изображения и его размещение в сети рекламоносителей.
Освоено новое направление деятельности - изготовление рекламоносителей и других различных металлоконструкций. Основная продукция - билборды 3x6м. и нестандартные рекламоносители по индивидуальным проектам.
2005г.
Компания регистрирует торговую марку "Призматэк"(новая технология производства и работы призмадинамических рекламоносителей), налаживает производство и начинает установку конструкций.С этого момента в распоряжении заказчика - новые рекламные площади на самых оживленных городских магистралях.
2006г.
С приобретением офсетной машины "Heidelberg Speedmaster 52-2" набирает обороты новое подразделение - цех офсетной печати типографии "Компаньон". Высокая производительность при отличном качестве, высокая скорость переналадки и максимальная автоматизация печатных процессов означает для клиентов "Компаньона" возможность своевременного изготовления даже самых "горящих" заказов.
2007г.
Современный формат рекламоносителя большого города - суперсайт. РА "Компаньон" устанавливает три суперсайта на оживленных автомагистра?/p>