Маркетинговый исследование положения на рынке агентства наружной рекламы "Компаньон"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
»ях. В планах следующего года - дальнейшее увеличение количества этих эффективных рекламных площадей.
2008г.
Одним из ведущих направлений деятельности "Компаньона" на рекламном рынке Омска в 2008 г. стало формирование на производственной базе отдела полиграфии типографии "Компаньон". Широкие возможности современных печатных технологий, высокий уровень подготовки персонала, индивидуальный подход менеджеров типографии к любому заказу позволили достичь максимально полного удовлетворения потребностей клиентов в качественной полиграфической рекламной продукции. "Полиграфия большого города" - один из слоганов, который использовался в рекламной кампании типографии.
Светодиодный экран
Благодаря ряду уникальных параметров, светодиодные экраны получают все большее распространение в различных сферах применения. На сегодняшний день это самые яркие и прогрессивные из существующих средств отображения информации.
Динамическая реклама оказалась по результатам статистических исследований самым эффективным способом продвижения товара и приравнялась по силе воздействия к телевизионной рекламе.
Человеческий мозг устроен таким образом, что 90% информации получает через зрение и лишь 10% приходится на остальные органы чувств. Физиологические особенности памяти таковы, что лучше запоминается динамичное изображение. Наше зрение в большей степени, - фиксирует и задерживает внимание на крупных, ярких и движущихся объектах.
Рекламные компании с использованием большого экрана, позволяют создать яркое, красочное и запоминающееся зрелище, сравнимое по эмоциональному воздействию разве что с фейерверком. Зрение невольно реагирует на яркие и динамичные образы. Это позволяет сконцентрировать на экране внимание аудитории, находящиеся в зоне эффективного контакта. Яркость и красочность таких экранов выгодно отличается от других средств наружной рекламы.
Преимущества светодиодного экрана:
Высокое качество изображения
Широкий угол обзора
Большое эмоционально воздействие на зрителя за счет динамичной смены визуальных образов, их яркости и динамики
Возможность оперативно размещать и корректировать информацию
Возможность прямой трансляции репортажей, новостей и прочей информации
Широкий охват аудитории
Высокий уровень воздействия (привлекательность, запоминаемость, время контакта)
Низкая стоимость изготовления и размещения рекламно-информационных материалов
Прайс-лист на трансляцию видео
Количество дней трансляцииСтоимость за 1 секунду (руб.)от 1 до 7180от 8 до 14150от 15 до 30110от 31 и >95
Стоимость видеопроизводства рекламно-информационных материалов наружного видео
Вид работыОписание работыСтоимость рублей за 1 секундуАдаптация роликаАдаптация и доработка видеороликаот 50 Статичная заставкаСтатичное изображение - логотип, слоган фирмы и адресный блок (без анимации и спецэффектов) (срок изготовления от 2 рабочих дней)от 150Баннерная заставкаЛоготип, слоган фирмы и адресный блок (с применением анимации и спецэффектов) (срок изготовления от 3 рабочих дней)от 400Динамичная заставкаАнимированный логотип, слоган фирмы и адресная часть + текстовой блок (срок изготовления 4 рабочих дня)от 600Слайд-фильмСерия из 3-6 ти кадров на основе материалов Заказчика смонтированных с применением спецэффектов + динамичная/статичная заставка (срок изготовления от 5 рабочих дней)от 800
Анализ целевых аудиторий - дифференцированный образ потребителя
Есть разные способы анализа и классификации потребителей - в этой главе мы с вами будем следовать условной классификации по деньгам:
.Потребители рекламы с месячным заработком (доходом) до 2000$ (понятно, что сюда попадают разные категории от $200 до $2000 в месяц, однако, судя по анализу поведения клиентских групп, с точки зрения их взаимоотношений с рекламой, они вполне могут быть отнесены к одной категории). Эту категорию клиентов мы далее будем обозначать 1-2;
.Дорогостоящие высококлассные специалисты и менеджеры с месячным доходом $2000-10000. Эта категория будет обозначаться 2-10;
.Топ-менеджеры крупных компаний и (со)владельцы малого и почти среднего бизнеса с доходами в диапазоне $10000-20000 и элитные эксперты, готовящие решения этим руководителям, которых мы отнесли в эту же категорию и которые зарабатывают 10000-20000 в долларах или рублях - в зависимости от прозрачности бизнеса, в котором находятся. Этих клиентов мы будем обозначать как 10-20 R/$; Высокопоставленные элитные руководители крупных предприятий и владельцы среднего и почти крупного среднего бизнеса с доходом $10000 - 50000. Эта целевая аудитория в дальнейшем будет называться 10-50.
Для рекламирования и продвижения товара важны, конечно, все характеристики потребителей, но для целей креативной рекламы, которая берет аудиторию эффективностью попадания, а не просто частотой появления на экране (хотя это не исключается), я бы выделила следующие базовые параметры:
социально-демографический портрет: возраст, пол, семейное положение; образование, социальная категория и пр.;
ценности: во что верит аудитория;
гипнабельность типичных клиентов: способность реагировать на рекламу;
тренд: куда типичные представители целевой аудитории стремятся попасть, кем быть, на кого походить, что получить в том ближайшем будущем, когда они смогут воспользова