Маркетинговый исследование положения на рынке агентства наружной рекламы "Компаньон"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
крупнотиражных журналов. Что касается интернета, которому прочили блестящие перспективы, а то и вытеснение некоторых традиционных СМИ, то в обозримой перспективе аналитики этого не ожидают. Эксперты прогнозируют, что в 2012 году Рунет займет лишь 5 процентов нашего рекламного рынка, возможно, догнав радио, но по-прежнему значительно уступая телевидению и печатной прессе.
Напомним: эксперты предполагают, а рынок располагает. Потрясения на мировом финансовом рынке, от последствий которых ни одна страна не застрахована, способны скорректировать любые, самые радужные прогнозы.
Западная Европа
Если в развитых азиатских странах наружная реклама еще не вышла из кризиса, то в Западной Европе отрасль находится в стагнации. Во Франции, четвертом по значимости outdoor-рынке мира, оборот отрасли в 2010 году почти не отличается от 2001 года, хотя свою долю рынка - около 13%, наружная реклама сохранила. Аналогичная ситуация наблюдается и в большинстве других западноевропейских стран. Объем рынка наружной рекламы в Западной Европе в 2010 году лишь на 2,6% превышает показатели 2001 года. Отчасти здесь сказался кризис, но потенциала для роста также не видно. Насыщение рекламоносителями уже достигло или почти достигло предела, установленного законодательными нормами, а рост цен сдерживается конкуренцией с другими видами рекламы.
Меньшая стоимость контактов в наружной рекламе - закономерность, характерная для почти всех национальных рекламных рынков. В отличие, например, от телевидения, наружная реклама может предоставить только статичное изображение, без звукового сопровождения, отличие от прессы и Интернет - меньшая таргетированность рекламных сообщений. В России разрыв между CPT в наружной рекламе и на телевидении - примерно 2,7 раза, что является средним показателем. Например, в Испании рекламны контакты на телевидении всего в 1,2 раза дороже, чем в наружной рекламе, в Великобритании - в четыре раза, в США - в шесть раз.
Заключение
Высокие темпы роста наружной рекламы в 2001-2010 гг. обусловлены двумя основными обстоятельствами. Во-первых, это быстрое развитие рекламного рынка в Китае и постсоветских странах, включая Россию, обусловленное потребностями рыночной экономики. Здесь outdoor развивается наряду с другими сегментами, и в большинстве случаев, постепенно теряет свою долю рынка, по мере опережающего развития других видов рекламы. Во-вторых, увеличением доли наружной рекламы в США, свидетельствующем о новом этапе развития отрасли, опирающемся на новые технологии.
Одновременно идет процесс выравнивания межрегиональных различий в доле наружной рекламы на медийном рынке, хотя этот процесс займет еще много лет, и не будет полным - очень велики различия в законодательном регулировании размещения outdoor-рекламоносителей.
Новые горизонты развития outdoor, которые демонстрирует американский рынок - новый уровень исследований аудитории и медиапланирования, использование цифровых биллбордов и т.д., в перспективе будут воспроизводиться в наружной рекламе других стран, особенно постсоветских. В этих странах сохраняется значительный потенциал роста цен на рекламные услуги.
Например, CPT в наружной рекламе в России в 2,5 раз ниже, чем в Великобритании и семь раз ниже, чем в США. Кроме того, в России и ряде других стран еще много десятилетий будут сказываться особенности советского градостроительства. Российские города с разомкнутой застройкой, укрупненными кварталами микрорайонов, широкими улицами и магистралями, аккумулирующими значительный траффик, словно специально созданы для размещения наружной рекламы.
Но и в тех странах, где действовали иные принципы градостроительства, сочетание новых технологий и роста цен позволит outdoor удержать достаточно высокую долю рекламного рынка, хотя опыт Западной Европы и Японии свидетельствует, что на развитом медиарынке наружная реклама не может занимать более 13-14%.
Стоимость рекламных контактов в некоторых странах
СтранатвНаружная рекламаСоотношение стоимости контакта ТВ и наружной рекламыИспания$5,40$4,401,2США$13,90$2,306,0Польша$4,10$1,802,3Великобритания$6,50$1,604,1Россия$1,60$0,602,7