Маркетинговый исследование положения на рынке агентства наружной рекламы "Компаньон"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?ение нескольких заказов, сведения о состоянии дел часто требуются несколько раз в день.
.Ответственный исполнитель рекламного проекта (менеджер ОИРП) или руководитель рекламного проекта, - человек, отвечающий за всю комплексную рекламную кампанию в целом. С заказчиком общается в основном он. План рекламной кампании - тоже в значительной части плод его усилий. Он же раздает кусочки рекламной кампании для ее реализации менеджерам и руководителям внутренних производств. Его задача направить по нужным направлениям все финансовые и материальные потоки, потом собрать все документы от всех участников технологического процесса Заказчика, проверить их и передать финансовому директору.
. Менеджер по рекламе:
Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг.
Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний.
Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение.
Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.
Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления.
Определяет конкретные носители рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание.
Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу.
Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы.
Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг.
Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности.
Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний.
Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия, учреждения, организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекает к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.
Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.
. Менеджер по производству печатной рекламы. Готовит рекламу к печати; работает с наборщиками, специалистами по цветоделению, печатниками и прочими субподрядчиками.
. Менеджер по паблик рилейшнз. Обеспечивает клиентам паблисити; выступает посредником между клиентом и общественностью; обеспечивает контакты с прессой.
. Менеджер по товарной марке или изделию. Отвечает за организацию сбыта конкретного изделия или товарной марки, включая коммерческую деятельность и рекламу.
Данная систематизация специалистов по рекламе не является исчерпывающей и достаточно условна, т.к. сильно видоизменяется исходя из специализации рекламного агентства и его принципов менеджмента.
Нестандартный подход
Новая ситуация на рынке будет заставлять рекламодателей искать новые способы продвижения своих продуктов. Так, например, телевидение уже сегодня совмещается с бумажной прессой. Появление новых тематических телеканалов оттянет на себя часть рекламодателей. Им придется четко сегментировать свою целевую аудиторию, разнося, скажем, рекламу шоколада и горных велосипедов по разным кнопкам. Выбирая стратегию размещения, рекламодатель сможет заряжать свой бюджет одновременно на специализированный телеканал и на качественное печатное издание той же направленности. При этом может быть достигнут мощный синергетический эффект. На тематических каналах целевые аудитории затрагиваются гораздо эффективнее по сравнению с обычными, - полагает Евгений Песенников из ACG. Уже сегодня многие рекламодатели совмещают ролики в подходящих для их товаров телепередачах с рекламой в журналах, и такая практика будет развиваться, полагает гендиректор НТВ-Медиа Сергей Пискарев. То есть специализированные журналы, посвященные, скажем, путешествиям, будут своего рода приложениями к телеканалу о дикой природе. Вместе с тем журналы со значительным тиражом смогут даже составить конкуренцию тематическим телеканалам благодаря стабильному охвату широкой аудитории, сравнимой с аудиторией специализированного канала.
По прогнозам экспертов, телевидение в целом сохранит лидирующие позиции. Однако увеличение числа каналов и общее сокращение доли телерекламы снизит рекламные бюджеты отдельных каналов. Печатные издания останутся на втором месте, нарастив свою рыночную долю, прежде всего за счет тематических и