Маркетинговый исследование положения на рынке агентства наружной рекламы "Компаньон"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
вивается, за последние 10 лет ее оборот увеличился на 40%. Из основных сегментов мирового медиарынка более высокую динамику показала только Internet-реклама. Основными драйверами отрасли служат Китай и США. При этом Китай вносит наибольший вклад в увеличение объемов рынка, а благодаря США наружная реклама еще и увеличивает свою долю на мировом рекламном рынке.
За последние 10 лет, с 2001 по 2010 гг., мировой рынок рекламы испытал серьезную трансформацию. На первое место, вместо рекламы в газетах и журналах, вышла телереклама. Основным возмутителем спокойствия, выбивающим почву из под ног прессы, стал Интернет. За 10 лет, доля прессы на мировом рекламном рынке сократилась с 46% до 32%, в то время как доля всемирной паутины возросла с 2,5% до 14%.
На этом фоне, дела наружной рекламы смотрятся неплохо, вопреки многим прогнозам, она сохранила и даже увеличила свою долю - с 5,8% в 2001 году до 6,4% в 2010 г. При этом наблюдалась тенденция к сокращению значимости наружной рекламы в тех регионах мира, где ее доля была традиционно высока и к увеличению - в тех регионах, где ранее наружная реклама играла незначительную роль.
Структура мирового рекламного рынка в 2010 году (по данным Zenith Optimedia)
За 2001-2010 гг. объем глобального рынка наружной рекламы увеличился на 40% - с 21,2 млрд. долл. до 29 млрд. долл. Основной вклад в увеличение рынка внесли Китай, США и Россия. Традиционное выделение группы стран БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай) в данном случае не работает - хотя объемы outdoor-рынков Бразилии и Индии за рассматриваемое десятилетие удвоились, их вклад в рост мирового рынка наружной рекламы был незначительным. В 2010 года outdoor-рынок Индии составил всего 300 млн. долл. (в 10 раз меньше, чем в Китае), а в Бразилии - 380 млн. долл. Сказывается невысокая доля наружки на медиарынке Бразилии - 2.9%, при общем объеме рекламного рынка 13.1 млрд. долл., и сравнительно малый объем рекламного рынка Индии - 5,4 млрд. долл. в 2010 году при доле наружки 5,8%.
Персонал рекламного агентства
Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, ощущают необходимость объединить различных специалистов в отделы. Обычно деятельность отдела ориентирована на выполнение определенной функции.
Основные специалисты рекламного агентства определяются основными группами задач:
Поиск клиентов и работа с ними;
Создание рекламной продукции;
Выбор канала распространения рекламы (медиапланирование);
Производство, размещение и контроль над выходом в свет рекламы;
Оформление необходимых бухгалтерских документов.
Персонал рекламного агентства включает, как правило, следующих специалистов:
. Директор по работе с основными клиентами (account director) отвечает за работу с группой клиентов, заказчиков и отчитывается перед советом директоров за рентабельность работы.
. Менеджер по работе с клиентами (account executive) осуществляет взаимодействие между агентством и клиентом, но это не простое посредничество. Такой сотрудник должен понимать нужды клиента, а также его бизнес и производство и уметь донести свои знания до сотрудников агентства. Это деликатная, дипломатичная работа, ее цель - удержание клиента. Сотрудник, ведущий клиента, должен быть хорошо образован в области рекламы и уметь работать со всеми сотрудниками агентства, координируя их усилия в интересах заказчика. Это может быть выпускник, работающий в агентстве, как стажер; человек, делающий карьеру управленца или ищущий лучшую работу в другом агентстве; наконец, его целью может быть создание собственного или совместного агентства или подразделения в компании.
. Менеджер по маркетингу (marketing manager), работающий в агентстве выполняет ряд функций. Маркетинговые услуги предлагаются клиентам, не имеющих собственных сотрудников того же профиля. Если рекламное агентство специализируется по маркетингу, менеджеры заказчика могут с ним консультироваться. Сотрудник агентства, отвечающий за маркетинговые исследования, также может заказывать исследования независимым организациям. Возможной тематикой заказных маркетинговых исследований могут быть разработка товара, подготовка названия и торговой марки, разработка упаковки, определение целевых групп потребителей (сегментирование рынка), пробные реализации и поставка товара продавцам.
Успеху рекламной кампании может способствовать менеджер по маркетингу, особенно в работе с распространителями товара. Спрос на товар, вызванный рекламой, зависит от такого фактора, как время, необходимое торговым представителям компании для посещения отдельных розничных торговцев. Возможно также, чтобы всем было ясно, какому сегменту рынка адресован товар, каковы его товарная марка, упаковки, цена и ассортимент. Также необходимо обосновать выбор темы рекламной кампании и СМИ, необходимых для ее проведения. Любой из элементов маркетинговой работы влияет на успех сбыта. Поэтому если они не будут согласованы между собой, рекламная кампания станет пустой тратой денег.
. Художник-оформитель (layout artist) или дизайнер готовит как основной оригинал-макет, так и его варианты. Оригинал-макет рекламы - это точный образец объявления, выполненный с соблюдением метрических требований; его можно распечатывать на принтере или делать на него съемку. Обычно макет делался с указанием о том, какой шрифт и какого размера нужно использовать. Для рекламных носителей разной величины подготавливались специальные варианты исходного макета, или адапта