Маркетинговый исследование положения на рынке агентства наружной рекламы "Компаньон"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
?е заменит никакой онлайн.
Рекламный рынок в России в ближайшие годы ждут большие перемены, которые диктует сама экономика. По данным МЭРТ, к 2011-2012 годам в России остановится прирост - или даже начнется сокращение - импорта потребительских товаров, за счет которых в основном и растет сегодня рекламный рынок. Соответственно наступит период качественного осмысления достигнутых количественных результатов. Рекламщикам придется искать уже не тактические креативные решения, а стратегические векторы дальнейшего развития своего бизнеса. Будущее, уверены эксперты, за такими рекламоносителями, как тематические телеканалы и качественные печатные издания, имеющими четко сегментированную целевую аудиторию. Ожидается, что наружка и газетная реклама значительно замедлят рост. А интернет, несмотря на радужные ожидания и нынешний бурный рост, вряд ли вытеснит традиционные медианосители - телевидение и печатные СМИ.
Сегодня эксперты относят Россию к развивающимся рекламным рынкам. Многие ставят нашу страну в один ряд с Бразилией. Сходств немало. У нас бюджеты на телерекламу составляют около 50 процентов от совокупных трат рекламодателей, у них - порядка 60 процентов. У обеих стран сопоставимый уровень потребительских расходов на душу населения, а динамика рекламного рынка определяется объемом и динамикой потребления, поясняет Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра Видео Интернешнл. Другие эксперты находят параллели и с восточноевропейскими рынками. Хотя, отмечают их оппоненты, в странах бывшего соцлагеря рекламная отрасль гораздо ближе продвинулась к западным образцам. В этой модели заметно меньше доля телерекламы, зато больше новых рекламных носителей: интернет и отдельные его сервисы, такие, как You Tube, мобильные технологии, реклама внутри сетевых супермаркетов.
Остальные медийные носители рекламы существенно отстают от телевидения и бумажной прессы. Хотя, по данным АКАР, в прошлом году российская наружная реклама вышла на третье место в Европе и на шестое в мире по объему бюджетов, ее развитие сдерживается административными методами. Вследствие ограничений, введенных в 2006 году, число стандартных щитов 6х3 метра на улицах Москвы уменьшилось вдвое. Операторы наружки ищут выход в технологизации конструкций. Например, призмодинамические и роллерные механизмы позволяют показать несколько рекламных плакатов на одном стенде.
Рост объемов наружной рекламы неизбежен
Такую популярность наружной рекламы эксперты объясняют целым рядом факторов, среди которых - увеличение мобильности населения, значительный резерв роста технологичности отрасли и возможное перераспределение рекламных бюджетов в пользу outdoor для обеспечения массового охвата аудиторий в условиях все большего сегментирования других медиаканалов. В сегодняшних условиях обратиться к потребителям, когда они вне дома, важнее, чем когда бы то ни было, - считает старший вице-президент аналитического агентства Posterscope USA Крис Гаген.
Доля России в мировом рекламном рынке составляет пока всего 1,6%. По данным АКАР (Аналитический центр оператора российского рынка наружной рекламы компании News Outdoor), в 2007 году объемы затрат на рекламу в средствах ее распространения возросли на 26,4% (в рублевом выражении); объем всего рекламного рынка России составил порядка 199,2 млрд. руб. или около $8 млрд. по среднегодовому курсу.
Однако в России пропорциональная доля наружной рекламы по сравнению с другими рекламоносителями существенно выше, чем в большинстве других стран. На долю наружной рекламы, являющейся третьим по величине сегментом, приходится 21,5%, что в четыре раза превышает долю outdoor в структуре мирового рекламного рынка, - говорится в опубликованном News Outdoor Аналитическом отчете об индустрии наружной рекламы в России. - Высокая доля сегмента наружной рекламы в структуре медиарынка России обусловлена рядом причин: большей приспособленностью российских городов для наружной рекламы в силу специфики архитектуры и застройки по сравнению с европейскими городами; стандартами, позволяющими размещать рекламу в наиболее эффективных местах рядом с транспортными магистралями; низким конкурентным давлением со стороны локальных медиа - кабельного телевидения и радио.
АКАР оценила суммарный объем российского рекламного рынка в 2007 году в 229 млрд руб., прогноз на текущий год - 280 млрд руб. А по данным коммуникационного агентства MindShare Russia, показатели объема индустрии наружной рекламы в России за первый квартал 2008 года по сравнению с соответствующим периодом года предшествующего выросли на 25%.
Объем сегмента наружной рекламы в 2007 году достиг 43,8 млрд руб., что на 22,3% больше показателя предыдущего года. По оценкам экспертов News Outdoor, самым интенсивно растущим форматом по сравнению с 2006 годом стали ситиборды, количество рекламных поверхностей которых увеличилось на 94,2% (на 1017 поверхностей). Уличная мебель с рекламными поверхностями городского формата 1,2х1,8 (сити-формат) также развивалась довольно динамично - на 8,5%. Количество панель-кронштейнов сократилось за счет сноса конструкций в Москве и Санкт-Петербурге. Количество поверхностей формата пиллары в целом по отрасли увеличилось на 11,2%.
Обзор рынка рекламы последнего десятилетия
Ренессанс наружной рекламы
Сергей Шумовский, ведущий аналитик ЭСПАР-Аналитик: Мировая индустрия наружной рекламы динамично раз