Маркетинговый исследование положения на рынке агентства наружной рекламы "Компаньон"
Контрольная работа - Маркетинг
Другие контрольные работы по предмету Маркетинг
ться рекламируемым товаром или услугой;
место на горе: с понятием тренда связан еще один важный фактор - это место клиента на его личном пути развития. Метафора такая: когда человек только начинает лезть в гору, он только осваивается с тем, как это делать, и издали любуется вершинами. Когда он в середине пути, он уже учит других и чувствует себя серьезным скалолазом, но временами его настигает тоска, что вершина еще недосягаема. Когда человек подходит к вершине или уже стоит на ней, он в эйфории и заботе о том, как он на ней теперь будет удерживаться. Через какое-то время он либо начинает тосковать по новым вершинам и норовит найти себе новую гору, чтобы снова лезть вверх, либо ему приходит в голову идея, что можно летать - и тогда он понимает, что старые механизмы подъема здесь не годятся. Более того, чем больше амуниции на горе и чем больше цепкость скалолаза, тем лучше у него получается подниматься. В воздухе же, наоборот, чем легче амуниция и чем больше доверия воздушному потоку, тем лучше летится. И мир меняется, если человеку повезет измениться.
Конкуренция в области предоставления рекламных услуг
В Омске насчитывается более 80 рекламных компаний, занимающихся наружной рекламой, более 160 компаний занимается изготовлением рекламных конструкций, 28 компаний занимается размещением рекламы на транспорте, 129 компаний предлагают услуги широкоформатной печати. Конкуренция высокая. Для Компании Компаньон большую часть прибили приносит наружная реклама и реклама на транспорте, так как спрос на этот вид рекламы большой, а конкурентов не так много. Есть потенциал в росте, в расширении списка услуг. Плюс Компании, это то, что она контролирует около 40% Омского рекламного рынка.
Свою стратегическую цель мы видим в ежедневном повышении качества наших рекламных продуктов
Мы понимаем, что именно в этом залог укрепления наших позиций на рекламном рынке. В своей деятельности мы руководствуемся ещё одним девизом - В рекламном бизнесе не бывает мелочей, есть только детали. Для достижения успеха необходима профессиональная оценка и учёт множества факторов. В частности, нами осознаётся и то, что успех проводимой нами рекламной кампании измеряется не только интенсивностью продаж и увеличением прибыли. Мы обязательно учитываем такую сторону рекламной деятельности, как наличие порога насыщения, присущего любому каналу продвижения. Эти усилия влекут за собой неуклонное увеличение количества потенциальных потребителей. Результат - постоянный рост продаж и, как следствие, прибыли. Условия реализации своих стратегических планов мы видим в разумном сочетании - взаимодействие с партнерами и наше собственное продвижение.
Политика нашего рекламного агентства определяется пониманием продвижения и рекламы как самых необходимых, но недостаточных составляющих успешной деятельности агентства в современном рекламном бизнесе. Помимо продвижения и рекламы необходимо точное структурирование бизнес-процесса, чёткая координация функционирования подразделений компании.
Немаловажным является и способность сотрудников оперативно реагировать на постоянные колебания ситуации на рынке рекламы. Оперативность наших сотрудников, без преувеличения, сравнима с этим качеством сотрудников силовых подразделений быстрого реагирования. Например, для нас обычной практикой является кардинальное и масштабное изменение детально определённой схемы кампании в течение минимального срока, если того требуют изменившиеся обстоятельства. Подобные шаги отшлифованы до предела.
Методика конкурентной борьбы. Использование современных технологий не предоставляет широкого поля для конкурентной борьбы в части себестоимости рекламной продукции. Оборудование стандартно, технологии сегодня очень быстро перестают быть секретом.
Мы ведем конкурентную борьбу, используя наиболее эффективный метод в рекламе - высококачественный менеджмент.
Свою задачу мы видим в создании рекламного продукта, выделяющегося среди продукции других компаний яркой индивидуальностью и, следовательно, высокой эффективностью. Реалии современного рекламного рынка таковы, что площадками конкурентной борьбы становятся корпоративная культура, брэндинг и выстраивание отношений с заказчиками. А это подразумевает поднятие корпоративной культуры на недосягаемую для конкурентов высоту, создание популярного бренда и налаживание долгосрочных деловых взаимоотношений, как с партнерами, так и с заказчиками.
Персонал нашего рекламного агентства в осуществлении рекламной деятельности используют опробованную технологию так называемого совместного брэндинга, суть которой заключается в том, что мы создаём общую ценность рекламируемых товаров и услуг. В результате использования этой технологии получается тщательно обработанный рекламный продукт, максимально результативный и эффективный с экономической точки зрения. Усилия персонала нашего агентства направлены на создание позитивного впечатления о рекламируемом продукте или услуге нашего клиента в глазах его потенциальных потребителей.
Развития рекламной индустрии в России мира
рекламный агентство конкурент рынок
Судя по динамике развития российского рекламного рынка, гуру дизайна Нил Френч попал в точку: Телевизионная реклама в своем нынешнем виде рано или поздно перестанет существовать, а вот наслаждение от физического разворачивания газеты или журнала за завтраком ?/p>