Исследование рынка печатных изданий для будущих мам
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
сегментов. Первая задача, встающая перед основателями новой газеты или телекомпании, - выбор сегмента, в котором они будут представлены. И затем - его изучение для подтверждения обоснованности выбора. В ходе этого изучения учитывают как количественные, так и качественные характеристики. К количественным относятся данные о целевой аудитории нового издания в границах избираемого сегмента и о возможной емкости рынка. Не меньшее значение имеют и качественные характеристики - особенности экономики региона распространения издания, социального состава его целевой аудитории.
Позиционирование издания - это поиск и нахождение оптимальной для него информационной ниши. Под нишей понимают часть сегмента рынка периодических изданий, представляющую наилучшие условия для выпуска газеты, журнала или телерадиопрограммы, их распространения и, понятно, для получения наибольших доходов и прибыли. Вместе с тем рыночной нишей может являться новый тип периодического издания, не представленный в избранном сегменте, часть аудитории, не обслуженная ранее другими печатными или аудиовизуальными СМИ, новый тип услуги, предоставляемой аудитории, или же новый вид информационной деятельности редакции.
В маркетинге различают два вида рыночной ниши - вертикальную и горизонтальную. Под вертикальной нишей понимают производство продукции, которой могут пользоваться различные группы ее потребителей.
Под горизонтальной нишей понимается диверсификация производства, то есть организация производства все более широкого ассортимента товара или оказание все более разнообразного набора услуг.
В области редакционно-издательского маркетинга чаще обращаются к вертикальной нише. Например, организуют выпуск массовой газеты для различных групп читателей - возрастных, профессиональных и др. Но нередко, стремясь укрепить свои позиции, руководители такой газеты обращаются и к горизонтальной нище. Начинают выпуск приложений к газете, каждое из которых предназначается какой-то определенной группе читателей. Такой поиск целевой аудитории обычно дает желаемый эффект: к читателям основной - материнской газеты присоединяются читатели ее приложений. Общая аудитория возрастает.
Важное направление редакционно-издательского маркетинга - исследование рынка покупателей (потребителей) информации. Его задача - выявление целевой аудитории СМИ и определение всех ее характеристик - количественных и качественных.
Направления изучения этого рынка:
Определение границ региона распространения издания и его территориальная характеристика.
Демографический анализ.
Социальный анализ.
Психографический анализ.
Анализ аудитории:
a) потенциальная аудитория издания;) его реальная аудитория.
Свободных сегментов рынков информации и периодических изданий уже не осталось. Газеты и журналы читают и в крупных городах, и в селах и деревнях.
Стратегия распространения
Исходя из выбранной общей стратегии деятельности на рынке, с учетом конкретной ситуации, сложившейся на данном рынке, уровня конкурентной борьбы выбирается стратегия по отношению к продукту.
В этой области можно выделить следующие стратегии:
Дифференциация - конкурентная стратегия, следуя которой, организация концентрирует свои усилия на создании продуктов и разработке маркетинговой программы, по своим характеристикам отличающихся в лучшую сторону от конкурентов, что дает организации возможность стать лидером в отрасли по определенной группе продуктов (придание продукту особых качеств, достижение высоких значений показателя качества);
Лидерство по полным затратам - конкурентная стратегия, которая обеспечивает организации достижение наименьших издержек производства и доведение продукта до потребителя (за счет использования самых дешевых решений), благодаря чему она устанавливает по сравнению с конкурентами более низкие цены и завоевывает большую рыночную долю;
Специализация или фокусировка - конкурентная стратегия, следуя которой организация концентрирует свои усилия на производстве продуктов, ориентированных на узкий круг потребителей;
Расширение областей использования продукта.
Организационные мероприятия - слияние с конкурентами, вертикальная интеграция нацелены на удешевление продукции, а не на разработку новых товаров. Сворачивание бизнеса: при этой стратегии обновление производства проводится лишь путем установки оборудования, допускающего безболезненный переход на новый тип продукции с последующей сменой ориентации бизнеса. Инвестиция сводится к минимуму.
Распространение - последний, завершающий этап всего процесса подготовки и выпуска периодического издания.
Стратегия распространения означает определение его цели и главных путей ее достижения. А цель эта проста - полная реализация тиража издания. И как следствие этого - обеспечение влияния газеты или журнала на возможно большую аудиторию, победа в борьбе с конкурентами, И в итоге - получение редакцией наибольшего дохода.
Разработка успешной стратегии распространения во многом зависит от плана продвижения периодического издания на рынок. Прежде всего, от правильно проведенного маркетинговые исследования рынка, определения аудиторной базы издания. Выбор региона его распространения и целевой аудитории, позиционирование издания позволят получить данные, без которых невозможно установление тиража и его реализация.
Стратегия распространения зависит и от ценово