Исследование рынка печатных изданий для будущих мам
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?то жизненно необходимы. Сравнить рейтинг памперсов в двух разных изданиях, и, заметив отличия, обсудить это с уже имеющими детей подругами и друзьями, врачом, мамой или соседкой - просто насущная потребность будущих мам. Все это можно найти в соответствующих изданиях, краткий обзор которых я привожу ниже.
Проведем оценку периодических изданий для будущих мам по следующим критериям: оформление, простота понимания (язык), интересность статей, качество бумаги, наличие и качество иллюстраций, объем и тираж изданий.
Среди изданий, выходящих 1 раз в 2 месяца и реже, хотелось бы отметить всего 2 издания. Это альманах Беременность и роды, выходящий 1 раз в год, и журнал Shape мама, который в 2009 году выходил с периодичностью 4 раза в год, а с 2010 года издательство планирует увеличить количество выпусков до 10 в год. Сравним эти издания по выделенным мною показателям, данные сравнения представлены в таблице 1.
Таблица 1
Наименование изданияОбъемИллюстрацииКачествоСтатьиТиражОбщая оценкаБеременность и роды1485543000004Shape мама1645551900005
Вывод: Среди изданий, представленных в этой категории, несомненно, лидирует журнал Shape мама, который получил максимальную оценку в 5 баллов из 5 возможных. Здесь статьи соответствуют выбранной журналом тематике, язык изложения прост и доступен, но в то же время статьи доносят до читательниц много действительно полезной информации. Тираж издания и количество выпусков в год - растет, что подтверждает популярность издания у будущих мам.
Ежемесячные журналы.
Здесь представлено большее количество изданий. Я выбрала из них наиболее известные и популярные, и прилагаю результат их оценки покупательницами.
Наименование изданияИлл-иКач-воСтатьиТиражОбщая оценкаПериодичность выходаМой Кроха и Я555140 0005ЕжемесячноЛиза. Мой ребенок554220 0005Ежемесячно9 месяцев555165 0005ЕжемесячноМама, это я!554170 0005ЕжемесячноАистенок555650005ЕжемесячноСчастливые родители554180 0005ЕжемесячноНяня445850004Ежемесячно
Отсюда можно сделать вывод, что большинство периодических изданий соответствует требованию покупателей и удовлетворяет спрос.
Анализ по половой принадлежности аудитории:
Наименование изданияАудитория мужского полаАудитория женского полаМой Кроха и Я10%Лиза. Мой ребенок10%9 месяцев14%Мама, это я!10%Аистенок14%Счастливые родители12%Няня8%
Анализ по возрасту аудитории:
Наименование издания16-2425-3435-4445-5455-6466+Мой Кроха и Я17%6%2%Лиза. Мой ребенок15%9%3%9 месяцев20%8%3%2%Мама, это я!17%8%5%Аистенок10%6%Счастливые родители17%9%4%2%Няня16%7%3%
Анализ по доходу (в рублях)
Наименование изданияДо 8000.8000-15000Более 15000Нет ответаМой Кроха и Я16532%Лиза. Мой ребенок19%9 месяцев15%Мама, это я!20%Аистенок26%8%Счастливые родители15%Няня16%
Социальный статус читателей изданий для будущих мам:
Соц. статусМой кроха и яЛиза. Мой ребенок9 месяцевМама, это яАистенокСчастливые родителиНяняРуководители14%9%Специалисты15%Служащие11%9%Рабочие8%9%9%6%9%Студенты1%1%1%1%3%1%2%Пенсионеры6%9%4%4%7%Безработные3%2%3%3%3%2%4%Домохозяйки40%Нет ответа3%3%2%3%2%2%1%
Глава 2. Распространение литературы для будущих мам
Редакционно-издательский маркетинг - это особый вид редакционной деятельности, связанной с продвижением периодического издания на рынок, направленной на обеспечение существования этого издания и на удовлетворение информационных потребностей его читателей, телезрителей или радиослушателей.
Таким образом, у редакционно-издательского маркетинга три основных цели.
Первая - удовлетворение информационных потребностей и запросов аудитории периодического издания.
Вторая - создание для этого условий его продвижения на рынок.
И третья - обеспечение, таким образом, существования периодического издания и его редакции.
Эти цели определяют конкретные задачи маркетинга и направления связанных с их решением практических мероприятий. Это изучение рынка периодических изданий, на который должна выйти или вышла газета или телепрограмма. Далее - исследование их целевой аудитории. Наконец - изучение самой газеты или программы, их соответствия требованиям рынка и особенностям аудитории и читателей, телезрителей или радиослушателей, а также конкурентных изданий.
Изучение рынка периодических изданий - это установление его потенциальной емкости, характера и размеров спроса на газету, теле радиопрограмму или информационный бюллетень, определение региона их распространения, возможностей их доставки на рынок и сбыта, а также времени выхода на рынок.
Сегмент рынка - это особым образом выделенная совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.
На рынке периодических изданий можно выделить множество сегментов. Обширный сегмент составляют газеты, журналы, теле и радиопрограммы для женщин. Один из быстро расширяющихся сегментов представлен деловой и коммерческой прессой. Спортивная печать, сатирические издания, вечерние газеты, рекламные журналы и программы, газеты, представляющие интересы различных политических партий и движений, национальные газеты- татарские, еврейские и др. - эти и многие иные виды и типы периодических изданий составляют множество рыночных