Исследование рынка печатных изданий для будущих мам
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
организациями, обществом в целом.развивается по следующим направлениям: общественное мнение и общественные взаимосвязи, правительственные, экономические, финансовые и международные отношения, исследования и статистика, средства массовой информации.
Основные функции PR на уровне издательства:
Установление отношений с общественностью (анализ, прочная, интерпретация общественного мнения)
Создание положительного образа издательства (репутация, имидж)
Формирование у сотрудников чувства ответственности и заинтересованности в делах издательства
Предотвращение конфликтов и недопонимания
Реклама продукции издательства
Повышение прибыльности
Работа по связи с общественностью является представительной. Специалисты по PR должны обладать знаниями в области социологии, психологии, экономики, полиграфии, этики, управленческой науки и теории организационного поведения. Они также должны уметь изучать и анализировать социально-политическое состояние общества и общественное мнение, владеть навыками и приемами организации связей со СМИ, проведения рекламных кампаний, пресс-конференций, презентаций, брифингов, книжных выставок и ярмарок.
Ко всему прочему специалисты по PR обязательно должны знать основные правовые нормы законодательства в сфере хранения и распространения информации, авторских прав, прав и обязанностей человека и гражданина и т.д.
В США есть издательства, специализирующиеся на выпуске узкопрофессиональной литературы. Так, в г. Портленд (штат Орегон) издатель Роберт МакГохи, адвокат по образованию, издает книги для юристов. Это деловая литература бизнес - бизнесу, которая не продается в магазинах из-за слишком узкой специализации. Основной метод ее распространения и маркетинга - прямая рассылка. Самым первым опытом МакГохи было издание сборника 101 Corporate Forms (типовой корпоративный договор).
В США более 1 млн. юристов, но лишь 150 тыс. специализируются на корпоративном праве и работают в корпорациях. Установить этот факт, а также их имена и адреса можно по соответствующему справочнику. Работа МакГохи началась с рассылки рекламной брошюры юристам, специализирующимся на корпоративном праве. При этом, как показывает опыт, даже 1% ответов - вполне приемлемый уровень для продолжения деятельности. Тем, кто проявил заинтересованность, высылается книга и чек на ее оплату. Некоторая часть лиц, получивших книги, обязательно оплачивает чек. Это покрывает в основном расходы на производство книги и на маркетинг.
Важным инструментом маркетинга профессиональных изданий может стать вложение флайера с информацией и предложением о приобретении книги в профессиональную газету, например для юристов.
Другая идея МакГохи основывалась на учете местных пригородных условий штата Орегон, который богат лесами. Он написал руководство по закупке леса, а информацию о нем разослал всем владельцам лесопилок.
Еще одной идеей стала книга - руководство по уходу за новорожденным ребенком. Рекламную информацию о руководстве можно было распространять в магазине детского питания, а если на книгу поставить торговую марку детского магазина, то это может стать эффективным перекрестным маркетингом, взаимовыгодным для обеих сторон.
Именно эту идею МакГохи я буду использовать при составлении рекламной кампании.
Рекламная кампания, как правило, требует значительных затрат, львиная доля которых приходится на закупку рекламного места в носителях информации. Качественно спланированная кампания способна достичь своих целей и оправдать вложения, некачественная - означает безрезультатную трату средств. Понятно, что к разработке должны привлекаться квалифицированные специалисты.
Рекламная кампания разрабатывается на длительный срок (чаще - год), собственно разработка занимает значительно меньше времени.
Разработка рекламной кампании включает следующие основные этапы:
определение целей рекламы;
определение целевой аудитории;
выбор средств и носителей;
определение бюджета;
выбор исполнителей;
составление обращения;
предварительные испытания;
разработка системы контроля.
. Вид рекламной кампании, условия её проведения, исходные данные.
У нас свой книжный магазин. В нем существует рубрика под названием для будущих мам. Книги этой тематики в последнее время пользуются спросом, необходимо только правильно их подать.
Приурочим нашу рекламную акцию к выходу новой книги из серии книг для будущих мам. Допустим, это будет книга С. Вархаус В ожидании ребенка. Руководство для будущих мам, в твердом переплете, издательства АСТ. Книга вышла небольшим тиражом (около 5000 экземпляров), что можно использовать при рекламе, подчеркивая ее уникальность.
Из истории издательства АСТ. Это одно из крупнейших издательств России. Каждый месяц "АСТ" выпускает 150 - 200 новых книг. Специализация - художественная, детская и учебная литература как отечественная, так и зарубежная. Продукция издательства "АСТ" пользуется повышенным спросом на книжном рынке России и стран ближнего зарубежья. Сидни Шелдон, Стивен Кинг, Джудит Макнот, Джоанна Линдсей, Фридрих Незнанский, Эдуард Тополь, Виктор Суворов, Сергей Лукьяненко, Виктория Токарева, Георгий Вайнер, Чингиз Абдулаев - далеко не полный перечень самых читаемых авторов, книги которых выходят в "АСТ". Среди популярных серий - детская энциклопедия "Я познаю мир", учебники "Обеспечен?/p>