Исследование рынка печатных изданий для будущих мам
Дипломная работа - Журналистика
Другие дипломы по предмету Журналистика
?ал больших капиталовложений. К этому надо добавить бескорыстную любовь к книгам, которую питали многие пионеры книжного бизнеса. В итоге за короткий срок в первой половине 90-х годов в России появились тысячи новых издательств. Многие существуют до сих пор, в частности, лидеры рынка - Эксмо и АСТ - появились именно в эту эпоху. При этом как вышеуказанные отраслевые лидеры, так и многие другие игроки первоначально были книготорговыми организациями. Потом торговцы начали заниматься изданием наиболее дефицитных книг - от случая к случаю. Постепенно торговые фирмы переросли в полноценные издательства.
Казалось бы, имея столь долгую историю, книжный бизнес должен был стать образцом развития отрасли по рыночным рельсам. Однако, героически возникнув в разгар 90-х, российская издательская система замерла почти в неизменном виде. Правда, в 1996 году отрасль претерпела первый кризис перепроизводства.
Издательствам пришлось улучшить полиграфию, усилилась их специализация, на рынке возникли лицензионные продукты - например, переводные детские книги с иллюстрациями. После дефолта 1998 года в России появились богатые люди, разочаровавшиеся в других отраслях бизнеса. В издательское дело стали поступать капиталы из новых для него секторов. Больше всего пришло денег из банков, в особенности - в Санкт-Петербурге. Именно в 1998 году возникли такие издательства, как Амфора и Альпина Бизнес Букс. Однако и тогда качественных изменений на рынке не произошло. Вплоть до сегодняшнего дня подавляющее число издательств - это сравнительно небольшие, независимые, замкнутые и крайне непрозрачные организации.
Таким образом, книжный бизнес активно развивается в России уже более 15 лет, в стране действуют несколько тысяч издательств, а объем рынка достигает $2,2 млрд. Оценки темпов роста рынка находятся в диапазоне от 10% до 20%.
Железный занавес, существовавший в России в послевоенные годы, оказал большое влияние на общее культурное развитие страны и на развитие книжного дела в частности. Лишь немногие зарубежные авторы могли издаваться в советском союзе. И когда страна начинает восстанавливаться после разрушительной войны, появляются потребности в специализированной литературе, такой как, например, литература для будущих мам. Общее состояние книготорговли в СССР оставляло желать лучшего. Чтобы заполучить какую-либо книгу в свою библиотеку люди записывались за несколько месяцев вперед, простаивали огромные очереди и все равно не всегда получали желаемое. Многие книги, которые, по мнению государства, должны были читать советские граждане, практически не продавались. В таких случаях они распространялись насильно, в нагрузку к какой либо книге или товару. Таким нагрузочным товаром являлись и некоторые издания для будущих мам, выпускаемые в основном в виде небольших брошюр, содержащих советы и черно-белые иллюстрации для будущих мам. Выпускаемые в условиях жесткой цензуры, естественно, они содержали минимум информации.
В эти годы, а также чуть позже, начиная с конца 80-х годов, литература для будущих мам, как книжная, так и периодическая, практически отсутствовала в продаже. Встречались упоминания и отдельные статьи в популярных в те годы журналах: Здоровье, Работница, Крестьянка и др.
Практически единственный автор, чьи книги можно было найти на полках магазинов, это Бенджамин Спок, известнейший американский педиатр. Его книга Ребенок и уход за ним, выпущенная в 1946 году, стала бестселлером в Америке и многих странах мира. Забегая вперед, отмечу, что сейчас эта книга, выпущенная издательством АСТ, продается в небольшом количестве около 5-6 экземпляров в месяц. В то время как, начиная с конца 80-х, когда это издание попало в СССР, и вплоть до середины 90-х годов эта книга была признанным бестселлером и продавалась сумасшедшими тиражами. Скорее всего, это происходило из-за отсутствия выбора в этом специфическом разделе литературы. Женщины нуждались в информации, а государство не ориентировалось на потребности покупателей.
Основными типами литературы для будущих мам являются: художественная, научно-популярная, справочная.
Художественная литература является наиболее распространенной. Это в первую очередь издания массового чтения. Сюда относятся книги, написанные для широкого круга читателей. Содержат информацию, изложенную доступным языком, большое количество иллюстративного материала (возможны включения различного дополнительного материала в виде дисков или всяческих приложений). В эту группу могут входить различные подвиды изданий.
К художественной литературе для беременных относятся такие книги, как:
Дневник Ольги Будиной. Говорящая беременность. Издательство: Эксмо, 2007 г, твердый переплет, 288 стр.
Татьяна Кириллова. 36 недель. Издательство: Захаров. Год издания: 2004 г
Андрей Жвалевский, Евгений Пастернак. М+Ж. Беременность не болезнь. Издательство: Время. Год издания: 2005 г, 240 с.
Научно-популярная литература для будущих мам представляет собой издания научные, в основе которых лежат результаты теоретических или экспериментальных исследований. Эти книги содержат в себе информацию, несомненно, полезную, но не всегда понятную для каждого потенциального читателя.
Тревельян Д. Мать и дитя: Две книги плюс календарь-памятка для будущих мам. Полезные советы для беременных и по уходу за новорожденным. Ниола 21-й век, 2004, Несерийное издание.
Гимнастика для беременных и по