Исследование конкурентоспособности ООО "Домостроительный комбинат" на рынке железобетонных изделий
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
во обслуживания, организация работы с клиентами, эффективность маркетинговых коммуникаций, высокий уровень цен по отношению к конкурентам.
Данная программа повышения конкурентоспособности ООО Домостроительный комбинат нацелена на решение вышеперечисленных проблем с помощью разработки мероприятий, исполнение которых приведет к укреплению конкурентных позиций предприятия на рынке железобетонных изделий
Проект программы повышения конкурентоспособности ООО ДСК
Элементы программыСодержаниеОснование для разработки программыНизкий уровень конкурентоспособности предприятия по отдельным направлениямРазработчикБогатова К.АСрок реализации2011-2013 годыОсновная цель программыПовышение конкурентоспособности ООО Домостроительный комбинатЗадачи программы1. Укрепление имиджа предприятия 2. Совершенствование рекламной деятельности 3. Разработка мероприятий по стимулированию сбыта 4. Повышение уровня информационной обеспеченности деятельности предприятия 5. Повышение квалификации рабочих 6. Оптимизация ценовой политикиИсполнительРуководители функциональных отделовОсновные источники финансированияСобственные финансовые ресурсы ООО ДСК (прибыль, амортизационные отчисления, резервный капитал). Заемные финансовые средства (банковские кредиты)Ожидаемые конечные результатыПовышение конкурентоспособности предприятия, укрепление имиджа и увеличение прибыли.Контроль за реализацией программыГенеральный директор ООО ДСК
Введение
Программа повышения конкурентоспособности ориентирована на наиболее важные аспекты развития организации, на те сферы деятельности, которые наиболее значимы для предприятия в конкурентной борьбе.
Цель программы - ликвидировать слабые стороны организации и разработать мероприятия для развития сильных сторон.
Предприятие Домостроительный комбинат должно обеспечить привлекательность своих товаров и услуг с помощью различных механизмов, способствующих росту конкурентных преимуществ по сравнению с предприятиями, выпускающими аналогичную продукцию.
Программа направлена на создание образа ООО Домостроительный комбинат как процветающего, динамично развивающегося, перспективного и сильного конкурента для остальных предприятий на рынке железобетонных изделий и в сфере строительства жилых домов.
Для обеспечения стабильного и поступательного развития организации одним из непременных условий является постоянное исследование рынка, на котором работает предприятие, и непрерывное совершенствование всех элементов деятельности предприятия.
1. Укрепление имиджа предприятия.
Цель - создание благоприятного имиджа.
Задачи:
. Создать благоприятный образ организации в глазах администрации города Набережные Челны.
. Наладить отношения с общественностью города Набережные Челны.
. Сформировать имидж надежного партнер в глазах клиентов.
Мероприятия по созданию благоприятного имиджа представлены в таблице 3.1.1.
Таблица 3.1.1. Мероприятия по укреплению имиджа предприятия
МероприятияСрок реализацииФинансовая потребность, руб.ИсполнительСпонсорская помощь деятельности подшефному детскому дому01.2011-2013 года90 000Отдел маркетинга и рекламы ПрофкомОказание помощи пенсионерам ООО ДСК (подарки на их юбилейные дни рождения, на Новый Год, а также материальная помощь при острой необходимости, например, в случаи болезни на медикаменты или операцию)2011-2013 года100 000Отдел маркетинга и рекламы ПрофкомСоздание должности PR-менеджера03. 2011 года25 200Отдел маркетинга и рекламыПубликация всех достижений организации, таких как, например, новая продукция или услуга в местных газетах: Вечерние Челны, Челны ЛТД, а также на информационном портале в Интернете www.dsk-chelny.ru
Написание имиджевых статей руководителей и ведущих специалистов о деятельности ООО ДСК2011-2012 года30 000PR-менеджерРассылка клиентам поздравлений с праздниками. Поздравления руководителей крупных организаций-клиентов с личными праздниками, достижениями, успехами.2011-2013 г. 10 000Регулярные краткие обзоры рынка железобетонных изделий и других смежных рынков (сотрудники ООО ДСК выступают экспертами)2011-2013 г.-Издание фирменного проспекта: история развития, значимые достижения, руководители, перспективыВесна 2011 года40 000Организация и размещение имидж-ролика на ТВ (Чаллы-ТВ)Лето 2011 года50 000Изготовление сувенирной и представительской продукции (для крупных клиентов и партнеров)2011-2013 года50 000Участие в городских мероприятиях (субботник, Сабан Туй, праздник цветов)2011-2013 года60 000
. Совершенствование рекламной деятельности.
Цель - создание благоприятных условий для продвижения и сбыта товаров и услуг ООО Домостроительный комбинат, формирование у потребителя определённого уровня знаний о данной железобетонной продукции, Побуждение потребителя обратиться к предприятию ДСК, побуждение к приобретению именно железобетонных изделий у предприятия ДСК, стимулирование сбыта продукции, ускорение товарооборота.
Задачи:
. Повысить имидж и известность предприятия
. Увеличить уровень продаж посредством продвижения продукции с помощью рекламы.
Рекламные мероприятия представлены ниже в таблице 3.1.2.
Таблица 3.1.2. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО ДСК
МероприятияСрок реализацииИсполнительФинансовая потребность, руб.Аренда билборда (3 шт.) 2011-2012О?/p>