Исследование конкурентоспособности ООО "Домостроительный комбинат" на рынке железобетонных изделий
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
ЧОУ ВПО Институт экономики, управления и права (г. Казань)
Факультет менеджмента
Кафедра Маркетинг
АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
ООО ДОМОСТРОИТЕЛЬНЫЙ КОМБИНАТ НА РЫНКЕ ЖЕЛЕЗОБЕТОННЫХ ИЗДЕЛИЙ
Выпускная квалификационная (дипломная) работа
Выполнил: студент гр. 671-у заочного отделения
Богатова Ксения Анатольевна
Набережные Челны - 2011
Содержание
Введение
1. Теоретические основы изучения конкурентоспособности организации
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности
1.2 Методы изучения конкурентоспособности организации
2. Анализ конкурентоспособности ООО Домостроительный комбинат на рынке железобетонных изделий
2.1 Краткая характеристика деятельности ООО Домостроительный комбинат на рынке железобетонных изделий
2.2 Изучение конкурентоспособности ООО Домостроительный комбинат на рынке железобетонных изделий
3. Разработка программы повышения конкурентоспособности ООО ДСК
3.1 Программа повышения конкурентоспособности ООО ДСК
3.2 Экономическое обоснование предложенной программы повышения конкурентоспособности ООО ДСК
Выводы и предложения
Список использованной литературы
Приложение
Введение
Любое предприятие в условиях постоянно усиливающейся конкуренции стремится найти определенный подход к осуществлению своей деятельности, который бы позволил увеличить свою прибыль и удержаться на рынке. Сегодня недостаточно одного понимания потребителей. Наступило время напряженной конкуренции, как на зарубежных рынках, так и на местных. Экономика многих стран все меньше регулируется государством, которое поощряет развитие рыночных процессов. Выступая на рынке, предприятие обычно сталкивается с соперничеством других предприятий, выпускающих и продающих аналогичную продукцию. Каждое из них, как правило, стремится занять лидирующее положение, продать как можно больше продукции, захватить максимально возможную долю рынка. В результате, у предприятий нет другого выбора, как быть конкурентоспособными. Им следует не меньше внимания уделять анализу и наблюдению за действиями своих конкурентов, чем анализу своих целевых потребителей.
Формы конкурентной борьбы зависят от сложившихся условий, времени и места, но ее суть всегда одна и та же: стремление продать продукции больше, чем конкурент, отобрав у него часть потенциальных клиентов, и, в конечном счете, получить ту прибыль (или часть ее), на которую рассчитывал конкурент. Иначе говоря, захватить большую, чем у конкурента, долю рынка или, по возможности, вытеснить его с рынка. Цель конкурентной борьбы достигнуть - конкурентного преимущества, т.е. занять более прочную конкурентную позицию на рынке.
Поэтому любому предприятию необходимо думать о будущем и разрабатывать долговременные стратегии, которые позволили бы оперативно реагировать на меняющиеся условия рынка. После выявления и оценки своих главных конкурентов предприятие должно разработать маркетинговые стратегии конкуренции, которые позволят наилучшим образом позиционировать ее предложение по отношению к предложениям конкурентов. Для того, чтобы занять прочные позиции в борьбе с конкурентами, необходимо владеть полной информацией о конкурентах. Этим и определяется важность и необходимость изучения конкуренции. Для предприятия существенно важно оценить потенциальные возможности конкурентов, предугадать их действия и степень конкурентной угрозы.
Объектом исследования в дипломной работе - является предприятие ООО Домостроительный комбинат (ООО ДСК)
Предметом исследования - конкурентоспособность предприятия на рынке железобетонных изделий.
ООО ДСК стремится достигать конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют нужды целевых потребителей в большей мере, чем предложения его конкурентов.
Цель дипломной работы - разработка комплекса мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятия ООО ДСК на рынке железобетонных изделий.
Для того чтобы достичь цели, необходимо решить ряд задач:
-изучить теоретические основы конкурентоспособности организации;
-провести анализ конкурентоспособности ООО ДСК на рынке железобетонных изделий;
-предложить программу повышения конкурентоспособности ООО ДСК.
Дипломная работа состоит из введения, трех разделов (теоретического, аналитического, проектного), выводов и предложений.
Для достижения поставленной цели необходимо выстроить логическую систему, благодаря которой будет возможно в полной мере использовать имеющиеся средства (задачи) для формирования оптимальной политики конкурентоспособности ООО Домостроительный комбинат.
В первом разделе дипломной работы рассмотрены теоретические аспекты изучения конкурентоспособности предприятия и управления конкурентоспособностью организации, то есть понятие и сущность конкурентоспособности, методы изучения конкурентоспособности.
Даются развернутые определения основных понятий, точки зрения отечественных и зарубежных авторов по теоретическим проблемам, составляющим суть рассматриваемого в дипломной работе вопроса, а также перечень и развернутое описание м?/p>