Исследование информационного и PR-сопровождения деятельности aнтиглобалистских организаций на примере деятельности "Green Peace"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
невероятным образом влиять на общественность. Простота композиций, прозрачность рекламных слоганов, оригинальная, запоминающаяся графика ведущих рекламных дизайнеров мира в совокупности с месторасположением рекламы имеют по истине огромный PR- эффект.
Вывод
Рассматривая отдельные рекламные мероприятия, акции протеста, митинги, целевые PR- проекты складывается впечатление сбалансированной, грамотно построенной линии повышения эффективности PR- сопровождения при помощи нестандартных для данной организации методов. Привлечение гигантов мировой рекламной индустрии возводит в степень получаемый на выходе эффект планомерно создающегося информационного повода. Наряду со стихийными акциями, которые будоражат общественность своей неприкрытой наглостью и смелостью, организация выступила в качестве социально- ответственного партнёра общественности, посредством ежедневного контакта с ней.
Заключение
Сорокалетнее противостояние антиглобалистских организаций, в частности организации Green Peace, с ведущими транснациональными корпорациями, а также государствами, которые, по их мнению, не дают планете вздохнуть спокойно определило специфику сопроводительной деятельности организации. Определение понятий антиглобализма, определение видов и сущности движения, изучение аспектов деятельности организации Green Peace существенно облегчило решение поставленных задач настоящей дипломной работы, заключающихся в следующем:
Определение процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности Green Peace.
Рассмотрение процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности Green Peace.
характеристика процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности Green Peace.
- Осуществление анализа эффективности процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности Green Peace.
Антиглобализм по сути это общее название общественных организаций, движений и инициативных групп, которые ведут борьбу с социальными, экономическими, политическими и экологическими последствиями глобализации в ее нынешней форме.
виды, организационные формы антиглобалистского движения это общественные, неправительственные или политические группы и ассоциации, имеющие местный, региональный, национальный или международный характер, занимающиеся конкретной узкой проблематикой или претендующие на решение проблем в масштабе всего общества.
сущность движения антиглобалистов в целом, заключается в двух тенденциях движения: реформистском и альтернативистском.
Green Peace - организация декларативно космополитическая, формально не подчиненная ни одной политической или экономической силе в мире и никем сполна финансово не контролируемая. В большой степени способствует привлечению внимания людей к проблемам экологии и защиты природы. Деятельность организации представляет собой совокупность тематических проектов по защите окружающей среды.
энергетический проект;
антиядерная программа;
лесная программа;
проект "Экодом";
токсический проект;
генетический проект;
Проект Всемирное наследие;
Байкальский проект;
Волонтерский проект;
В осуществлении PR- сопровождения организации Green Peace используются два вида PR- технологий. Рядовые и специальные.
Рядовые:
устное сообщение
паблисити
написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;
издательская работа;
имиджевая реклама;
спонсорство;
Специальные:
Пикетирование;
Митинг;
Демонстрация;
Шествие;
Технологии информационного сопровождения прямым образом связаны с основными каналами распространения информации, каковыми являются:
средства массовой информации такие как: радио, печатные СМИ, телевидение;
визуальные средства (наружная реклама);
специальные мероприятия (круглые столы, конференции, презентации, праздничные акции);
Интернет;
как личный канал (например, телефонные переговоры, личные встречи).
Рассматривая отдельные рекламные мероприятия, акции протеста, митинги, целевые PR- проекты складывается впечатление сбалансированной, грамотно построенной линии повышения эффективности PR- сопровождения при помощи нестандартных для данной организации методов. Привлечение гигантов мировой рекламной индустрии возводит в степень получаемый на выходе эффект планомерно создающегося информационного повода. Наряду со стихийными акциями, которые будоражат общественность своей неприкрытой наглостью и смелостью, организация выступила в качестве социально- ответственного партнёра общественности, посредством ежедневного контакта с ней.
Список литературы
1.Аакер. Д.А. Рекламный менеджмент. М., 2004.
.Андреева Г. М. Психология социального познания. М., 2000. - 417 с.
.Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. М., 2002. - 380 с.
.Бузгалин А.В Альтерглобализм: теория и практика антиглобалистского движения. М., 2002. - 34 с.
.Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб., 2002. - 352
.Джордж.С Доклад Лугано.// Ультра Культура, 2005. - 247.
.Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 2001. - 512 с.
.Дрю Жан-Мари. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб., 2002. - 350 с.
.Ерёмин. С.Е. Эффективные бизнес-коммуникации: Теория и