Исследование информационного и PR-сопровождения деятельности aнтиглобалистских организаций на примере деятельности "Green Peace"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Даже если Вас не интересует весь мир, этот тезис зачастую действует и на региональном, и на общероссийском уровне.
Круглосуточная и непрерывная работа.
Интерактивность. Интерактивность подразумевает возможность ответного действия со стороны того, кто воспринимает информацию. Интерактивность очень важна при рекламном воздействии.
Фиксирование результатов деятельности. В Интернете можно получать большое количество полезной информации, допустим, какие сайты и страницы посещает пользователь. То, какую информацию Вы можете извлечь из фиксации действий потребителей, зависит только от Ваших потребностей и фантазии.
Возможность работы приложений. Через стандартный браузер, без покупки и установки дополнительного программного обеспечения, без необходимости его настройки и поддержания работоспособности Вы можете получить доступ к широчайшему спектру приложений, от полноценных игр до сложнейших бизнес-систем класса ERP или CRM.
Возможность целевого вещания. Интернет позволяет собирать информацию о пользователе: на какой странице он находится, как туда попал, откуда он, что ищет; в Интернете может храниться история его предыдущих посещений. Исходя из этой информации, можно менять содержание страниц сайтов, чтобы посетитель видел то, что может его больше заинтересовать.
Например, во многих поисковых системах реализован сервис контекстной рекламы, когда посетителю выдаются рекламные блоки в зависимости от того, что он ищет в данный момент.
Дешёвый носитель информации. Стоимость донесения информации до потребителя в Интернете на несколько порядков ниже, чем в традиционных СМИ. Дешевизна доставки даже порождает новые проблемы в виде СПАМа, когда потребителя заваливают информацией, и он ищет пути, как защититься от этого избыточного потока.
Большая и платёжеспособная аудитория. В работе известного российского исследователя Перции В.М. Сейчас недельная аудитория российской Сети (те, кто пользуется Интернетом хотя бы раз за неделю) составляет около 9,5 млн. человек (по данным Фонда Общественное мнение). Эта аудитория отличается от всего российского населения прежде всего по своему качественному составу. Во-первых, это, как правило, высокообразованные люди. А статистика говорит о том, что чем выше образование человека, тем выше его уровень доходов.
Во-вторых, это люди, которые могут позволить себе купить компьютер для домашнего пользования. Компьютер дома на сегодняшний день также свидетельствует о достатке.
В-третьих, во многих случаях это менеджеры компаний, рабочее место которых оборудовано компьютером и имеет доступ в Интернет. Такие менеджеры, как правило, также являются наиболее высокооплачиваемой частью персонала компаний.
Высокая скорость подготовки и распространения информации.
Чтобы её опубликовать, не нужно иметь редакций, отдела по связям с общественностью, не нужно договариваться с печатными изданиями. Несколько движений мышкой - и информация размещена в Сети. Более того, при определённой настройке информация начинает самостоятельно распространяться с сайта на сайт, увеличивая тем самым доступную аудиторию. В Интернете всё намного проще, быстрее и эффективнее. Существуют тендерные центры, где собираются поставщики компьютерной техники. Заявка тут же передаётся поставщикам. Если поставщиков устраивают условия тендера, они выставляют своё предложение.
Выводы
В осуществлении PR- сопровождения организации Green Peace используются несколько видов PR- технологий. Рядовые и специальные.
Рядовые:
устное сообщение
паблисити
написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;
издательская работа;
имиджевая реклама
спонсорство;
Специальные:
Пикетирование
Митинг
Демонстрация
Шествие.
Технологии информационного сопровождения прямым образом связаны с основными каналами распространения информации, каковыми являются:
средства массовой информации такие как: радио, печатные СМИ, телевидение
визуальные средства (наружная реклама)
специальные мероприятия (круглые столы, конференции, презентации, праздничные акции)
Интернет
как личный канал (например, телефонные переговоры, личные встречи).
2.2 Анализ эффективности процедур и технологий информационного и PR-сопровождения деятельности организации Green Peace
Для того чтобы проанализировать деятельность организации Green Peace необходимо применить такие методы оценки эффективности как PII (Модели PII Катлипа, Центера и Брума берет свое название от трех уровней исследования: подготовка, реализация и эффект).
Модель PII строится на базе специфических вопросов на каждой стадии модели PII. Ответы на эти вопросы повысят понимание и эффективность проведенных мероприятий. Нобль и Ватсон поясняют: нижняя ступень подготовки анализа оценивает информацию и стратегическое планирование, проведение анализа реализации предполагает использование тактики и определенных усилий, анализ эффекта приводит к ответной реакции.
Новаторская и заслуживающая внимания концепция модели РII - это отделение результатов от действий и признание того, что различные стадии должны исследоваться с помощью различных методов.
Однако модель PII не прописывает методики, но предполагает, что программы и кампании будут оценены с помощью социологичес