Исследование информационного и PR-сопровождения деятельности aнтиглобалистских организаций на примере деятельности "Green Peace"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ких методик, что будет профинансированы заказчиками.
Для того чтобы оценить каждую стадию деятельности организации Green Peace будут использованы такие социологические методики как наблюдение, в сочетании с контент-анализом.
Эффективность деятельности организации возможно оценить пользуясь исключительно интернет-ресурсами, в частности видео-архивом youtube.com, а также информационным порталом greenpeace.org.
Структурировать результаты мероприятий поможет карта наблюдателя, представленная в таблице 1.(Приложения, табл.1)
В целом деятельность Green Peace-Россия оценивается как эффективная, так как большая часть мероприятий имеет отклик в прессе, а также активно комментируется на информационных порталах в сети Интернет. В мероприятиях принимают участие многие известные личности, что безусловно является фактом популярности мероприятий. Например, раздавать саженцы волонтерам и сотрудникам экологической организации помогали Ольга Шелест, Макс Покровский, Пелагея, Андрей Гордеев из группы Манго-Манго, а также главный редактор газеты Metro Анна Сирота и ведущие утреннего шоу на радио Максимум Пашков и Кириллов. Участие лидеров мнений в лице популярных ведущих является сильным действенным PR-инструментом, который активно используется в Greenpeace.
Каждое проведенное мероприятие сопровождается подробным пресс-релизом, в котором представлены исчерпывающие материалы на представленную тему. Стоит отметить, что информационные материалы регулярно обновляются и сопровождают каждую планируемую акцию. Подобные действия говорят о профессионализме деятелей организации и серьезном подходе к деятельности организации.
Зачастую, в акциях GreenPeace используются лодки и корабли, а также различные специализированные приспособления для пропаганды идей организации. Техническая оснащенность организации также является признаком высокой подготовки.
Далее проведем оценку мероприятий, проведенных заграничными коллегами организации Green Peace. Результаты оценки эффективности представлены в таблице 2.(Приложения, табл.2)
Результаты проводимых европейских компаний значительно отличаются от аналогичных российских. Наблюдается отрицательная тенденция. Связано это в основном с тем, что европейские акции носят более вызывающий характер, направлены на прямые столкновения с представителями власти. Привлечения Известных артистов и шоуменов за период 2009-2010гг не происходило. Акценты ставились на решительном прямом действии, поэтому мероприятия не возымели должного результата с точки зрения оценки эффективности по критериям PR- акции.
Следующим шагом анализа эффективности процедур и технологий информационного и PR-сопровождения деятельности организации Green Peace станет эмпирический метод исследования двух основных в плане эффективности для данной организации видов рекламы - анализа принтов для билбордов и анализа видео рекламы Green Peace.
Слово эмпирический буквально означает то, что воспринимается органами чувств. Когда это прилагательное употребляется по отношению к методам научного исследования, оно служит для обозначения методик и методов, связанных с сенсорным (чувственным) опытом. Поэтому говорят, что эмпирические методы основываются на т. н. твердых (неопровержимых) данных. Кроме того, эмпирическое исследования твердо придерживается научного метода в противоположность др. исследовательским методологиям, таким как натуралистическое наблюдение, архивные исследования и др. Важнейшая и необходимая предпосылка, лежащая в основе методологии эмпирического исследования состоит в том, что оно обеспечивает возможность своего воспроизведения и подтверждения/опровержения.
Для каждого рекламного агентства большая честь работать с Green Peace, потому что они ставят очень высокую планку заказываемым проектам. Волна свежей, креативной социальной рекламы значительно повысил популярность, укрепил позиции Green Peace в мировом сообществе. Полина Малышева, медиа-директор Green Peace России о социальной рекламе: О Green Peace я узнала именно благодаря видеоролику, показанному по ТВ, с мировыми музыкальными звездами - U2, Eurythmics и Shade. Они призывали сделать свой вклад в спасение планеты и поддержать усилия Green Peace. Этот ролик для меня и по сей день остается самым любимым.
Green Peace довольно давно существует на рынке социальной рекламы, и одним из первых общественных организаций в России стал распространять социальные рекламные ролики. Наши видеоработы не раз побеждали на конкурсах. Так, один из наших видеоклипов находится в коллекции Жана-Мари Бурсико - знаменитого французского коллекционера, который в нашей стране известен по Ночи пожирателей рекламы.
В прошлом году ролик Green Peace вошел в тройку лучших, отобранных арт-директорами рекламных агентств, в некоммерческом секторе. Мы искренне благодарны всем, кто помогает нам создавать и размещать нашу рекламу, нашим авторам и нашим партнерам. Мы продвигаем социальную рекламу, так как это средство привлечь и увлечь аудиторию нашими идеями, проектами и проблемами, которые мы решаем при общественной поддержке. Реклама размещается с согласия руководства ТВ-канала на безвозмездной основе. Мы располагаем видеоматериалами разными по тематике - природа, животные, загрязнения, и по жанру - видовые клипы, детские фильмы, и по времени - от 15 секундных роликов до 15-ти минутных фильмов.