Исследование информационного и PR-сопровождения деятельности aнтиглобалистских организаций на примере деятельности "Green Peace"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ме того, экологи призвали власти ЕС в одностороннем порядке взять на себя обязательства по сокращению вредных выбросов внутри Евросоюза к 2020 году на 30 процентов вместо заявленных ранее двадцати. Однако европейские политики уже отреагировали отказом на эту инициативу, объяснив, что до сих пор ни одно государство не взяло на себя обязательства по сокращению выбросов, сравнимые с теми, на которые пошел ЕС.
Между тем, акция застала врасплох службу безопасности здания Евросовета, в котором проходили официальные мероприятия. Ее сотрудникам пришлось признать, что на месте экологов вполне могли быть террористы.
Следующими формами открытого влияния на общественность являются: митинг, демонстрация, шествие. Которые зачастую плавно перетекают друг в друга.
Митинг - это массовое присутствие граждан в определенном месте для публичного выражения общественного мнения по поводу актуальных проблем преимущественно общественно-политического характера.
Демонстрация - организованное публичное выражение общественных настроений группой граждан с использованием во время передвижения плакатов, транспарантов и иных средств наглядной агитации.
Шествие - массовое прохождение граждан по заранее определенному маршруту в целях привлечения внимания к каким-либо проблемам.
Примером симбиоза этих трёх технологий может служить митинг в защиту озера Байкал 28 марта сего года в Москве. В 12.30 на Болотной площади стали собираться люди, участники митинга "Защитим Байкал". Приходили семьями, группами, а кто и поодиночке. Организовывали митинг Green Peace России (Москва), Дружина охраны природы МГУ (Москва), Социально-экологический Союз (Москва) и другие общественные организации.
В большом количестве изготовлены транспаранты, плакаты. Присутствовала и наглядная агитация. Москвичи и те, кто специально приехал на этот митинг, прошли с ними по красной площади.
Что касается информационного сопровождения, то здесь выбирается стратегия, которая соответствует возможностям, начинается с реальной оценки потребностей и возможностей, как с эмоциональной, так и с практической точки зрения. Всегда есть шанс получить информационную поддержку в любом СМИ, как в местном, так и в национальном.
Цели и планы по разработки информационного сопровождения должны соответствовать ресурсам времени сотрудника, назначенного для выполнения этих функций.
Существуют проверенные способы, которые позволяют использовать время эффективно и сократить его для проведения отдельных этапов программы информационного сопровождения. Как утверждает Е. Коханов,- В первую очередь необходимо сфокусироваться на основных целях и научится говорить нет, если какое-то предложение не соответствует основным интересам организации, далее следует приготовить специальные листы с фактологическими и биографическими данными, фотографии, сосредоточить все собранное в одном месте и разложить в определенной последовательности еще до того, как начать контактировать с СМИ.
По его словам необходимо сразу обеспечить СМИ всеми деталями, фактами, технической информацией. Следует планировать на определенное время только одно дело, заниматься им, и пока оно не закончится, не приниматься за другое. Планировать свое расписание так, чтобы не было наложения времени и не требовалось дополнительных звонков или договоренностей для его корректирования, а также планировать только то, что реально выполнить, стыкуясь с другими проектами, для которых уже проведена общая работа или подготовка.
Основные методы и технологии PR- сопровождения организации Green Peace приводятся автором работы совместно с примерами их использования.
Методы и технологии информационного сопровождения Green Peace.
Технологии информационного сопровождения прямым образом связаны с основными каналами распространения информации, каковыми являются:
средства массовой информации такие как: радио, печатные СМИ, телевидение
Пример: Green Peace России и Радио MAXIMUM приглашают всех неравнодушных к экологическим проблемам нашей планеты на специальный показ художественно-документального фильма о последствиях изменения климата на планете The Age of Stupid (Век глупцов) 24 октября в 12:00 в развлекательный комплекс Киносфера.
визуальные средства (наружная реклама)
Пример: Green Peace выпустил в тираж новую социальную рекламу, призванную убедить людей отказаться от мебели изготовленной из редких сортов древесины. В разработке принтов принял участие пекинский филиал известнейшей мировой сети рекламных агентств Ogilvy.
специальные мероприятия (круглые столы, конференции, презентации, праздничные акции)
Пример: Активисты движения Green Peace, которые уже пять недель блокируют высоту 718 в районе полигона Брды, в понедельник провозгласили независимое государство Peaceland.
Это должно быть государство, граждане которого отвергают размещение американского радара (ПРО) в Брды. Государство имеет собственный флаг, гимн, декларацию независимости и границы, - заявила журналистам пресс-секретарь Green Peace и гражданка государства Peaceland Ленка Боракова.
Green Peace специально пригласили журналистов присутствовать на акции "провозглашения независимости.
Противники размещения РЛС на территории Чехии заявили, что на территории нового государства запрещено появляться с оружием. Потому, если на высоте 718 вновь по?/p>