Исследование информационного и PR-сопровождения деятельности aнтиглобалистских организаций на примере деятельности "Green Peace"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
ологий. Что, в свою очередь, приводит к истощению природных ресурсов и, как следствие, - еще более варварской их эксплуатации. Выход из этого порочного круга практически невозможен без международной поддержки, контроля, а также доступности информации для жителей страны.
Green Peace - организация декларативно космополитическая, формально не подчиненная ни одной политической или экономической силе в мире и никем сполна финансово не контролируемая. В этих качествах с Green Peace могут сравниться разве что немногие религиозные конфессии да возможно поныне существующие тайные общества, своими сетями оплетающие мир. Green Peace давно превратился в преуспевающего экономического монстра, который тратит на собственно экологические кампании чуть больше трети всех своих средств: в 1998 году эта цифра составляла лишь 38% от общего числа расходов. Остальное идет главным образом на инвестирование в различные фонды (21%), "нужды администрации" (15%), на невнятную "поддержку акций" (9%), информирование публики о своих заслугах (9%) и траты на положительные отзывы в прессе (8%). Чистая же прибыль Green Peace за 1998 год составила почти 101 миллион долларов. При этом официальная статистика Green Peace настаивает на том, что из 125 миллионов общего дохода 121 миллион приходится на частные пожертвования 2.400.000 рядовых граждан по всему свету.
Green Peace - организация строго иерархичная, выстроенная по образцу военных формирований, с военизированными отрядами и подразделениями поддержки, униформой, автономными средствами коммуникации. Степень подготовки к той или иной акции у Green Peace соответствует планированию армейской операции. В состав Green Peace входят или с ним сотрудничают сотни научных лабораторий, компьютерных центров, аналитических отделов и маркетинговых групп, работа которых координируется из единого центра организации, так называемого Stichting Greenpeace Council. Просчитывается все: от организованного давления на сочувствующих в правительстве, парламенте, деловых кругах выбранной страны и нужного освещения акции в местной и мировой прессе до разработки символики акции и подбора фотогеничных исполнителей. Ни одна, акция не может пройти без одобрения в правлении Green Peace international Подобная организация позволяет решать поставленные задачи с высокой долей эффективности. При этом в своих уставных документах Green Peace ратует за непременно активные, но формально ненасильственные методы проведения своих акций. Однако ясно, что в случае блокирования атомных реакторов или элементарных разбойных нападений на океанические рыболовные суда говорить о пацифистской безвредности Green Peace не приходится.
Зачастую являясь проводником интересов спецслужб, Green Peace диктует свои условия, правительствам суверенных государств, ведя необъявленную войну с тысячами фирм, предприятий и компаний по всему свету. В итоге Green Peace представляется великолепным прикрытием для разведывательной и диверсионной деятельности, для подавления неприступных конкурентов, для вмешательства во внутренние дела суверенных государств. - Пишет Денис Тукмаков.
Выводы
Green Peace - организация декларативно космополитическая, формально не подчиненная ни одной политической или экономической силе в мире и никем сполна финансово не контролируемая. В большой степени способствует привлечению внимания людей к проблемам экологии и защиты природы. Деятельность организации представляет собой совокупность тематических проектов по защите окружающей среды.
энергетический проект;
антиядерная программа;
лесная программа;
проект "Экодом";
токсический проект;
генетический проект;
Проект Всемирное наследие;
Байкальский проект;
Волонтерский проект;
2. Прикладные аспекты исследования информационного и PR- сопровождения деятельности организации Green Peace
.1 Процедуры и технологии информационного и PR-сопровождения деятельности организации Green Peace
Цель PR-сопровождения - формирование средствами PR привлекательного для потребителей, клиентов, партнеров, инвесторов, активистов имиджа современного динамичного, инновационного, самостоятельного сильного предприятия, социально ответственного и социально инициативного.
Для достижения цели разрабатывается PR- стратегия, которая воплощается в жизнь с помощью специальных технологий PR, создаются и реализуются PR-проекты, анализируются коммуникационные эффекты прошлых PR- программ, и естественно укрепляются взаимодействия со СМИ.
Достижение цели обеспечивает организации рост нематериальных активов в виде паблисити. PR-сопровождение предприятий - это кропотливая и аккуратная работа. Работа, требующая длительных и доверительных партнёрских отношений между заказчиком, исполнителем и аутсорсерами.сопровождение может включать в себя множество различных направлений, каждое из которых обретает практическую оболочку при помощи PR- технологий.
Технологии PR - стратегические и тактические коммуникационные технологии, разработанные и осуществляемые с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности субъекта.
В качестве PR-технологий, как правило, могут использоваться:
устное сообщение (пресс-конференции, выступления перед различными социальными группами, планирование и резервирование наиболее значимых мест выступления, а также подготовка речей для др