Исследование информационного и PR-сопровождения деятельности aнтиглобалистских организаций на примере деятельности "Green Peace"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Последний год стал очень результативным для Green Peace в плане рекламных кампаний. Новая стратегия, разработанная рекламным агенством Ogilvy специально для Green Peace с одной стороны породил волну критики со стороны корпораций и промышленных групп, против которых она была направлена, а с другой небывалый интерес и даже восхищение общественности.
Разберём подробнее на примере:
Рекламная акция Green Peace, направленная против корпорации Нестле.
Целью акции было заставить корпорацию Нестле отказаться от закупок пальмового масла, по их словам при выращивании которого гибнут животные тропических лесов Южной Америки. Удивительным в этой кампании было то, что толковая работа в социальных сетях оказалась куда более эффективной (и, кстати, куда менее затратной), чем традиционные методы экологических активистов - демонстрации, приковывания себя наручниками к различным объектам инфраструктуры, вывешивание транспарантов в труднодоступных местах и т.п.
Наряду с этим, активисты Green Peace вывесили огромный баннер на стене главного офиса корпорации, кроме плаката, активисты Green Peace установили возле здания свой минивен с большим экраном на крыше, развёрнутым в сторону окон оффиса, для того, что бы работники могли видеть онлайн трансяцию из твиттера, где всё больше и больше людей присоеденяется к акции и высказывается в её поддержку.
Green Peace основательно подошли к акции, они создали целый раздел сайта посвящённого войне с Нестле и пальмовым маслом, ведут репортажи во многих социальных сетях и блогах. И кроме этого создают видеоролики, море рекламных акций и всего, что может помочь им добиться своей цели. Выдержка из статьи Комсомольской правды, - Накануне один из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий и других продуктов питания, швейцарская Nestle, объявила об изменениях в политике закупок для своих производств пальмового масла и бумаги. Корпорация отныне станет покупать не "где дешевле", а только у тех производителей, которые ответственно относятся к экологии, не нанося ущерб "легким планеты" - тропическим лесам. Выбрать правильных поставщиков ей поможет The Forest Trust - неправительственная организация, занимающаяся, в частности, защитой одних зеленых насаждений (диких тропических лесов) от других (пальмовых плантаций).
Принт Green Peace: мебель дороже, чем вам кажется. (см.Приложение, принт3).
С первого взгляда эту новую серию принтов можно принять за обычную рекламу мебели. Но это не так. Более того - на самом деле все обстоит с точностью до наоборот. Это - социальная реклама Green Peace, призванная уговорить людей отказаться от мебели из редких сортов древесины. На принтах, разработанных пекинским филиалом известнейшей мировой сети рекламных агентств Ogilvy, изображены красивые предметы меблировки из красного дерева. Шкаф, стол, тумба. И, лишь присмотревшись, можно заметить, что дерево еще более красное, чем обычно. Более того - оно истекает кровью. Имеется в виду не столько сочувствие Green Peace к уничтожаемым сортам леса, сколько горечь по поводу всех тех животных, которые гибнут в результате массовой вырубки лесов. Ведь вырубка ценных пород дерева, столь популярных при изготовлении мебели экстра-класса, ведет к уничтожению уникальных экосистем и, в результате, гибели множества животных. Включая редкие виды. Ценники, прикрепленные к предметам мебели, разъясняют ситуацию: 9600. Приблизительное количество орангутангов, приговариваемых к смерти каждую неделю ради того, чтобы мы имели возможность наслаждаться новой мебелью и паркетом. Какова реальная цена нелегальной вырубки дождевых лесов Азии?.
Серия принтов лампы накаливания убивают живую природу (см. Приложение, принт4)
Плакат Bulb вызывает противоречивые чувства, ведь только присмотревшись получше, понимаешь, что на нем нарисована не петля, а лампочка. Первое же впечатление, весьма гнетущее - на черном фоне белая петля и подпись, Green Peace. Что же это? Призыв всем, как это модно говорить сейчас, убить себя?
Таким незамысловатым рекламным обращением защитники окружающей среды просто напоминают, что использование обычных лампочек убивает природу. Присутствует элемент побуждения к использованию, энергосберегающих ламп. Очень удачное исполнение принта в плане графики. Работу можно назвать простой, но в тоже время качественной и запоминающейся.
Рекламное агентство Leo Burnett Moscow создало социальную рекламную кампанию для российского отделения всемирно известной природоохранной организации Green Peace, которая традиционно сотрудничает с лучшими креативными агентствами по всему миру. Кампания под общим названием Благодарная природа состоит из серии макетов, на которых природа неожиданным образом благодарит людей за помощь и внимание к ее проблемам. Это социальный проект осуществляется агентством безвозмездно в качестве волонтерской помощи Green Peace России по охране природы. Green Peace самостоятельно размещает социальную рекламную кампанию в прессе, на бесплатных открытках в кафе и клубах города, а также в Маршрут ТВ. В первые дни рекламной акции отмечалось значительное повышение активности пользователей Интернет, в частности повысилось количество посещений официального сайта Green Peace Россия.
Он осуществляется при помощи одной из самых эффективных видов рекламы - социальной. Распространяясь только в местах большого скопления людей, она способна