Исследование информационного и PR-сопровождения деятельности aнтиглобалистских организаций на примере деятельности "Green Peace"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
угих сотрудников фирмы и их тренинг в области ораторского искусства);
паблисити (в том числе через контакты с прессой, радио и ТВ, издателями для содействия последующей публикации материалов с новостями об организации);
написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;
издательская работа;
специальные мероприятия по представлению фирмы, ее товаров и услуг, например выставки, специальные показы новой продукции, дни открытых дверей, способные восприниматься как интересные для аудитории новости и обеспечивать атмосферу доверия к фирме;
распространения с наибольшей эффективностью печатных, фото- и видеоматериалов среди различных групп общественности;
имиджевая реклама (имени и репутации фирмы);
спонсорство;
аналитические и консалтинговые технологии.
Рассматривая такую организацию как Green Peace необходимо учитывать тот факт, что она является антиглобалистской, проэкологической организацией такие организации используют методы, которые привлекают внимание общественности:
Пикетирование - это форма публичного выражения мнений, осуществляемая без передвижения и использования звукоусиливающих технических средств путем размещения у пикетируемого объекта одного или более граждан, использующих плакаты, транспаранты и иные средства наглядной агитации. Оно в свою очередь подразделяется на информационный пикет, целью которого является распространение информации, например, о готовящемся массовом мероприятии, о встрече с кандидатом в депутаты.
Ярким примеров служат скоординированные пикеты Green Peace- Россия около здания Генерального консульства Франции в Санкт-Петербурге и акция Green Peace во французском Шербуре. Оба пикета посвящались проблеме ввоза радиоактивных отходов на территорию России. Активисты Green Peace- Россия протестовали против ввоза радиоактивных отходов. Пикетчики растянули баннеры на русском, французском и английском языках: "Франция, оставь себе свои отходы!" и "Россия - не свалка!" Двое активистов в костюмах химзащиты приветствовали французских дипломатов традиционным хлебом-солью. По словам Мусатовой, пресс-секретаря Санкт-Петербургского отделения Green Peace,- никто из сотрудников консульства не попробовал принесенного угощения. Французская же сторона в свою очередь блокировала доставку ядерных отходов на российское судно "Капитан Куроптев", ожидающее их в шербурском порту. В воскресенье вечером четверо активистов приковали себя к железнодорожному полотну на пути следования состава с отходами. В понедельник утром экологи остановили продвижение состава в центре Шербура, выкатив на пути грузовик.
Пикеты выставляются в точках сосредоточения больших масс людей - в часы пик у узловых станций метро, на городских транспортных развязках, у железнодорожных станций и платформ, а днем в выходные дни - на рынках, у входа в городские парки отдыха, в самих парках и т.п. Число участников - 2-3 человека. Необходимые атрибуты: символика (флаг, накидка) и штендер с размещенным на нем ярким, привлекающим внимание плакатом.
Второй формой пикетирования является театрализованная акция - это заявление политической позиции или выражение политического протеста в творческой форме с использованием театрального реквизита с привлечением (при необходимости) профессиональных актеров. По сути, театрализованная акция протеста - это использование в политических целях явлений в искусстве, получивших название хэппенинг (англ. happening, от happen - случаться, происходить) и перформанс.
Примером тетрализованной акции, проводимой организацией Green Peace служит недавняя акция протеста совместно с молодежным отделением партии Яблоко. Акция состоялась в день рассмотрения думой законопроекта о строительстве в России Радиохимического завода РТ-2. Суть законопроекта состояла в том, что будет достроен завод РТ-2 , на котором предполагалось перерабатывать топливо атомных элекростанций стран восточной Европы. Акция проходила примерно следующим образом. Пять молодых людей, одетых в костюмы мутантов из американских фильмов ужасов, истошно кричали Дайте нам больше ядерных отходов, Нам нужна радиация и что-то в подобном роде. Причем на это действо съехались съемочные группы почти всех телевизионных каналов Москвы. Разумеется, все это потом было показано в новостях. Законопроект по данной тематике так и не был принят.
Обращаясь к опыту представителей европейского Green Peace хочется отметить смелую акцию активистов Green Peace- Дания на саммите ЕС в Копенгагене:
Арендовав автомобили представительского класса и снабдив их мигалками, активисты сформировали "кортеж", похожий на официальный, в котором подъехали к месту проведения форума. Надев фальшивые бэджи участников официальных мероприятий, облаченные в костюмы экологи сумели обмануть охрану. Пока служба безопасности поняла, что происходит, активисты Green Peace смогли раздать брошюры, прокричать несколько лозунгов и развернуть перед главами государств и правительств баннеры с надписью "ЕС, спаси Копенгаген".
Своей акцией Green Peace призвал глав государств ЕС сделать все от них зависящее, чтобы на проходящей в эти дни в столице Дании конференции по вопросам изменения климата было принято самое жесткое решение по сокращению вредных выборов в атмосферу из возможных.
Кро