Инвестиционный проект открытия косметологического кабинета "Версаль" с учетом сложившегося положения на рынке услуг г. Кургана
Курсовой проект - Экономика
Другие курсовые по предмету Экономика
05227173322867920062798901277883200734247313308392008408335540610720094758132472401
Исходя из данных таблицы, видно, что объем оказания платных услуг населению с 2000-2009 г.г. увеличился в 7,8 раз. В 2008-2009 г.г. также происходит рост как платных услуг в целом, так и бытовых услуг. Таким образом, следует отметить, что обострение ситуации на мировом рынке не повлияло на общую ситуацию в данной отрасли.
Участники рынка отмечают растущий спрос на услуги. Далеко в прошлом остались стереотипы, что внешний вид неважен, что прически надо делать по праздникам, а маски, массажи, омолаживающие процедуры - удел богатых бездельников. Сейчас выглядеть ухоженным не просто модно, это стало правилом хорошего тона, а во многих сферах - обязательным условием для получения работы и карьерного роста, не говоря уже об успешности в бизнесе. По данным официальной статистики, с 2006 года по 2009 годы объем косметических услуг в России увеличился в 1,7 раза. Структура бытовых услуг населению представлена в приложении Б.
Рынок имеет ярко выраженную сезонную зависимость: резко повышается посещаемость косметических кабинетов в весеннее-летние периоды, наблюдается заметное понижение посещаемости в сентябре и январе месяцах. За исключением сентябрьского и январского оттока клиентуры, в остальные месяцы года заполненность салонов красоты стабильна. Наибольшее повышение спроса на косметические процедуры по телу приходятся на апрель, май, июнь и ноябрь, декабрь месяцы.
По географическому положению отраслевой рынок - локальный.
Практическая реализация бизнес-плана будет осуществляться в г. Кургане, где основными потребителями предлагаемых услуг являются женщины, в процентном соотношении к мужчинам- 90% на 10%. Динамика платных услуг населению по видам представлена в приложении В [6].
Исходя из данных таблицы, видно, что с 2002-2009 г.г. объем платных услуг увеличился в 4,8 раза. Не смотря на трудную финансовую ситуацию в области, объем оказания платных услуг продолжает непрерывно расти.
В связи с достаточно дорогими расценками на данный вид услуг, далеко не каждая женщина может быть посетительницей салона красоты или косметического кабинета. Поэтому данный вид услуг и косметические линии изначально рассчитаны и ориентированы на материально обеспеченных людей с высоким уровнем благосостояния. В основном посетителями таких салонов являются женщины от 25 до 60 лет, по социальному положению это жены бизнесменов и директоров, а также бизнес-вумен, женщины, занимающие высокие руководящие посты, и дочери обеспеченных родителей, т. е. услуга рассчитана на людей со стабильным достатком, превышающим средний.
В целом, основными сегментами рынка считаются ультрозвуковая и ручная чистка лица, массаж для лица и тела, косметические маски.
Таблица 8 - Оценка отраслевой среды
Группы факторовКод стр.ФакторыРыночные факторы01Размер рынка - 5,06-5,9 млрд. долларов;Темп роста сохраняет устойчивую динамику- 10-15%; Сезонность спроса - резко повышается посещаемость косметических кабинетов в весеннее-летние периоды, наблюдается заметное понижение посещаемости в сентябре и январе месяцах. За исключением сентябрьского и январского оттока клиентуры, в остальные месяцы года заполненность салонов красоты стабильна;Факторы конкуренции02Существование равных конкурентов;Наличие товаров-заменителей;Барьеры входа и выхода из отрасли03Потребность в инвестициях характеризуется следующими аспектами: - закупка оборудования или финансовая аренда (лизинг) главным образом обусловлена поиском наиболее дешевых источников финансирования инвестиционной деятельности; - прогнозирование и планирование объема авансирования оборотного капитала в целях обеспечения непрерывности производственного процесса при росте потребительского спроса;Доступ к сырью не ограничен;Макроэкономические факторы04Инфляция - высокая уровень инфляции увеличивает риски по реализации инвестиционного проекта;Налогообложение - снижает размер чистой прибыли. Размер чистой прибыли, остающиеся после уплаты налогов, направляется только для покрытия текущих и операционных затрат.
Основными конкурентами отрасли являются СПА салоны, массажные салоны, а также студии загара. Подробная информация о конкурентах представлена в приложении Д.
Рассмотрим оценку сильных и слабых сторон конкурентов ООО Версаль.
Таблица 9 - Оценка сильных и слабых сторон конкурентов ООО Версаль
Сильные стороныСлабые стороныСистема распределенияПрофессиональный состав сотрудников предприятия; Недостаточный собственный опыт завоевания региональных рынков; Недостаточный опыт рекламы; Отсутствие системы распределения продукции.Продолжение таблицы 9Собственная продукция предприятияОказание услуг в соответствии желаниями клиента;Отсутствие планирования объема производства;Собственная технология предприятияИспользование профессионального оборудованияОтсутствие международного сертификатаОрганизация управления компаниейЧеткое распределения обязанностей между работниками предприятияНепостоянный состав работниковИмидж предприятияуровень обслуживанияВысокие цены
. Описание услуг
Проблемы с кожей у людей были всегда. В юности - прыщи и угри, в зрелости - морщинки и пигментные пятна. И даже те дамы, которые всегда молоды и хороши собой, находят повод появиться у косметолога хотя бы потому, что уход за кожей - это модно, престижно, и приятно, в конце концов. А значит, косметологи всегда актуальны.
Основные виды предоставляе