Имиджмейкинг лидера: гендерный аспект (на примере Маргарет Тэтчер и Сильвио Берлускони)
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
ИМИДЖМЕЙКИНГ ЛИДЕРА: ГЕНДЕРНЫЙ АСПЕКТ
(на примере Маргарет Тэтчер и Сильвио Берлускони)
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы гендерного аспекта имиджмейкинга политического лидер
.1 Понятие имиджа политического деятеля
.2 Взаимосвязь гендерной характеристики и имиджа персоны
.3 Роль внешнего вида в создании имиджа политика
Выводы по первой главе
Глава 2. Медийный имидж Маргарет Тэтчер и Сильвио Берлускони
.1 Медийный имидж Сильвио Берлускони
.2 Имидж Маргарет Тэтчер
Выводы по второй главе
Заключение
Список литературы
Введение
На сегодняшний день, в эпоху информационного общества, выросла роль средств и значения создаваемых ими образов. Появление такой отрасли, как имиджелогия, связано с необходимостью формирования образа власти как в политико-управленческой сфере, так и в бизнесе.
Для начала нужно дать определение, что же такое имиджелогия. Имиджелогия - особая наука о человеке, о призвании и назначении человека. Главной целью ее становится самореализация личности, развитие ее активной гражданской позиции, как субъекта и деятеля, ответственного за свои дела в поступки перед самим собой, своим Отечеством и человечеством. Именно в сфере межличностных отношений человек создает притягательный имидж, образ, вызывающий у людей чувство взаимной симпатии.
За последние десятилетие значительно изменилась роль женщин в обществе, они стали более активно входить в сферы деятельности, в которых раньше были в основном мужчины. Поэтому в формировании имиджа актуальным является гендерный аспект. Выявлять гендерные модели поведения помогает социология. У каждой модели поведения свой имидж. Особый интерес в создании имиджа проявляют женщины. Наибольшее значение придается имиджу женщина - начальник, руководитель. Тем самым имиджелогия дает возможность выделить сильные и слабые стороны женского пола в профессиональной деятельности, а также добиться хороших результатов в карьере.
Женщины сегодня добиваются небывалых высот в бизнесе, наравне с мужчинами они овладели навыками управленческой деятельности. Но по-прежнему многие мужчины не воспринимают в серьез женщин - руководителей.
Цель работы: выявить гендерную специфику в формировании имиджа лидера.
Задачи:
- Рассмотреть проблему взаимодействия гендерных характеристик и имиджа персоны;
- Определить те компоненты имиджа лидера, которые испытывают наибольшее воздействие со стороны гендерных характеристик;
- Проанализировать медийный имидж;
- Выявить гендерные характеристики имиджей этих персон;
5. Выявить в материалах медиа оценки эффективности этих имиджей.
Объект исследования: гендерные проявления имиджа в образе семьдесят первого премьер-министра Великобритании - Маргарет Тэтчер, и итальянского политика Сильвио Берлускони.
Предмет исследования: гендерный аспект имиджа лидера в средствах массовой информации.
Эмпирическую базу работы составили публикации российских изданий и журналов, обращающиеся к личности Маргарет Тэтчер и Сильвио Берлускони. Выборка проводилась из 10 изданий за 2009-2012 год и составила в сумме 150 публикаций.
Глава 1. Теоретические основы гендерного аспекта имиджмейкинга политического лидера
1.1Понятие имиджа политического деятеля
Понятие имидж сравнительно новое явление в науке - оно начало реализовываться лишь в середине девяностых годов XX столетия. До сих пор в науке точно не решен вопрос об истоках понятия - имидж может быть рассмотрен как в синхроническом, так и в диахроническом аспекте. Исторический подход опирается на суждение о том, что понятие имиджа существовало во все времена и зародилось в момент становления общества традиционного типа.
Первоначально имидж того или иного политического деятеля отражался на прозвище князя или короля - достаточно вспомнить такие имена, как Ярослав Мудрый, Филипп Красивый, Карл Великий.
Вторая точка зрения говорит о том, что имидж появился в начале XX века и тесно связан с развитием средств массовой информации, в частности радио и телевидения.
Выделение института власти потребовало возникновения имиджелогии, имеющей цель формирования образа политического деятеля, отличного не только от образа среднестатистического человека, но и от образа других политических деятелей. Искусством манипулирования сознаниями масс владели уже в Древнем Риме и Древнем Египте. Во дворе каждого монарха был специальный штат, который занимался организацией церемоний с участием монарха.
В современное время понятие имиджа определяется умением воздействовать на массы при помощи средств агитации и пропаганды. В политические науки понятие имиджа пришло из бизнеса, где он реализовался для рекламы того или иного товара. Под имиджем следует понимать образ, фиксирующий особенности восприятия человека другими людьми.
Имидж - это тщательно сконструированный и преподносимый избирателям образ политика, выполняющий посредническую функцию во взаимодействии лидера и массы, побуждающий сторонников носителя имиджа к действиям, в числе которых - определенное, поддающееся прогнозу электоральное поведение.
Имидж находится на периферии между лидером государства и народными массами, он не только формирует в ?/p>