Имиджмейкинг лидера: гендерный аспект (на примере Маргарет Тэтчер и Сильвио Берлускони)
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
указывающий на то, что ни что человеческое ему не чуждо.
Вообще, общей характеристикой речи Берлускони становится воздействие на эмоциональность электората. Данное поведение, безусловно обосновано, так как гораздо легче управлять народом, на который воздействуешь эмоционально. Рациональный подход можно осмыслить и опровергнуть, эмоциональный можно только принять.
Внутри Италии стиль поведения и манера общения и взаимодействия Берлускони с итальянским обществом и финансово-промышленными кругами получили название берлусконизм. По определению собкора Известий в Риме Михаила Ильинского, Берлусконизм - это сложное, комплексное политико-экономико-социальное явление. Берлускони успел первым к столу новой политической эпохи в Италии. И мало перспектив у тех, кто рассчитывает стать нео-Берлускони.
Берлускони может говорить и убеждать, обращаясь не к оппонентам, а к телевизионным камерам - он постоянно флиртует с общественным мнением (как, например, в зале суда при рассмотрении многочисленных обвинений премьера в коррумпированности и монополизации). Или он может предложить избирателям контракт (как было накануне выборов 2001 г.), заявляя, что если не выполнит данных обещаний, то не будет переизбираться на второй срок.
В качестве примера цитата из Свободного курса от 25 февраля 2012 года: По количеству процессов и судебных заседаний Сильвио Берлускони можно по праву считать рекордсменом, как он сам говорит, не только во всём мире, но и во всей солнечной системе. В течение прошедших 14 лет он принял участие в качестве обвиняемого в целом более чем в 100 процессах и 2 600 заседаниях, в которых были задействованы минимум 900 прокуроров и судей. Очевидно, что такое оптимистичное отношение к своим проблемам не может не вызвать положительного отношения у публики.
В ходе анализа 25 речей премьер-министра установлено, что ни одна из них не указала конкретную программу действий Италии в мировой политике, не отметила планы выхода страны из затянувшегося кризиса.
Главное в планах Берлускони - это Наш дом Европа (Casa Nostra Europa), большая Европа - от Владивостока до Израиля. Вице-премьер Джанфранко Фини сказал: Я не могу помыслить Европу без Турции. Сам премьер продолжает: Украина - ключевая страна для стабильности на континенте. Однако еще важнее заявление о том, что вступление в Евросоюз России позволит сообществу стать могущественным военным и политическим субъектом и разделить с США роль защитника и стража мира во всем мире.
Но тут, же Берлускони добавляет: Это инновационные идеи, которые пока не могут быть приняты многими людьми или многими странами. И совсем уж героически заключает, что он, как и все новаторы, обречен на противостояние с поборниками статус-кво. И хотя в руководстве стран-претендентов, в том числе на Украине и в России, его слова воспринимают в основном как лестную, но пустую риторику, Берлускони твердо стоит на своем, высказывая инновационные идеи снова и снова уже не первый год.
Отличительной чертой имиджа Берлускони становится и эпатажность, о чем говорилось выше. Сильвио Берлускони никогда не делал секрета из своей личной жизни, или, по крайней мере, не препятствовал прессе публиковать ее подробности - как о его взаимоотношении с женой, так и о пластических операциях, сделанных Берлускони для поддержания своего имиджа.
В частности Джан Анионио Стелла в газете Corriere della Sera пишет о том, что Итальянский премьер из кожи вон лезет, лишь бы замедлить время. Конечно же, он скажет, что не у него одного есть слабости. Известный итальянский комик Беппе Грилло, например, назвал его искусственную шевелюру, напоминающую сверкающую флуоресцентную шапочку, асфальтовой головой. Стоит отметить, что и Романо Проди (предшественник Берлускони на посту премьера) в свое время осуждали за то, что у него слишком черная и слишком длинная шевелюра. Он даже публично поклялся: Никогда не использовал для своих волос краску, бриллиантин, натуральные или синтетические средства по уходу за волосами.
Таким образом, можно выделить определенные черты, которые составили основу имиджа Сильвио Берлускони: это особенности его внешности (улыбка, выразительная мимика и жесты), зрелый возраст, харизматичность, эпатажность, достижения в сфере бизнеса. Противоречивый имидж премьер-министра, безусловно, привлекал к себе внимание, как населения Италии, так и мирового сообщества.
2.2 Имидж Маргарет Тэтчер
Маргарет Тэтчер занимала пост премьер-министра Великобритании с 1979 года по 1990 год, за это время заслужив эпитет железной леди. Когда в 1989 году она ушла в отставку, газета Чикаго трибун написала о ней: Возможно, это самый восхитительный, ненавистный, очаровательный, занудный, радикальный и консервативный лидер во всем западном мире.
Попытаемся разобраться в особенностях имиджа Маргарет Тэтчер. Генетически имидж восходит к типу женщины-хозяйки, способной навести порядок в стране, однако во многих своих чертах он заключает в себе признаки имиджа мужчины-лидера.
Российская газета, характеризуя политику Маргарет Тэтчер приводит следующие высказывания: Тэтчер сделала все, что было в человеческих силах, для сохранения и распространения консервативных идеалов качества и свободы, хотя была окружена фанатичными сторонниками равенства и одинаковости. И в конце концов ее абсолютная компетентнос?/p>