Имиджмейкинг лидера: гендерный аспект (на примере Маргарет Тэтчер и Сильвио Берлускони)
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
?ь и профессионализм завоевали ее всеобщие уважение.
Главными качествами, на которых построена ее политическая карьера, стали последовательность и стойкость. То, что она защищала в 1975 году, когда стала лидером Консервативной партии, она защищает и до сих пор. Сама Тэтчер по этому поводу высказалась следующим образом: Обстоятельства меняются, однако определенные ценности остаются неизменными. И искусство политики именно и состоит в умении соединять то и другое.
Тэтчер не приспосабливалась к Консервативной партии, когда впервые вступила в нее. Она приспосабливала партию к себе, была живым воплощением того, какой партия должна быть. И когда пришло время и власть оказалась в ее руках, она начала изменять партию.
Таким образом, для Маргарет Тэтчер характерно построение имиджа на тотальном консерватизме, который подтверждался успешной политической деятельностью, в обыденной жизни перераставшей в жесткие требования к себе и окружающим.
Наиболее ярко отражение имиджа Тэтчер проявляется в статье из Комсомольской правды за 29 июля 2009 года: Всем в жизни я обязана отцу, - писала Маргарет через много лет. - Он привил мне любовь ко всему, что я люблю и во что верю. Хотя Элфрид Робертс не имел даже среднего образования, он, по словам дочери, был самым лучшим читателем, которого я когда-либо знала.
Отец оказывал огромное влияние на своих дочерей. Нужно постоянно работать, чтобы зарабатывать себе на жизнь, Никогда нельзя терять самообладание, по крайней мере на людях, Никогда нельзя говорить о своих провалах и неудачах, конечно, они могут быть, но вспоминать о них на людях нельзя, Никогда не иди за толпой, не бойся отличаться от нее, а, при необходимости, поведи ее за собой. Эти отцовские принципы Маргарет не просто запомнила, а соблюдала их. Именно отец еще с сызмальства категорически запретил ей употреблять выражения: Я не могу и Мне это трудно. И хотя позже политические оппоненты пренебрежительно называли Тэтчер дочерью бакалейщика, она никогда не стеснялась своего происхождения, а, наоборот, гордилась им.
В данной статье отражены две основных характеристики имиджа Маргарет Тэтчер - происхождение из низов общества, а также жесткие, целеустремлённые свойства характера, уверенность в своей правоте. Жизнь для Тэтчер на протяжении всего периода государственной деятельности была тесно связана с работой.
Стоит сказать, что железная леди никогда не пользовалась тем фактом, что она является представительницей прекрасной половины человечества. Скорее даже наоборот, она всячески пыталась доказать, что ее никак нельзя называть слабым полом. Не смотря на всю жесткость в политике, Тэтчер всегда отличалась умением выглядеть на высоте.
В Российской газете №5098 от 01 февраля 2010 года приводится следующая характеристика премьер-министра: Из массы документов журналисты обратили чуть ли не главное внимание на диету, которой придерживалась Тэтчер накануне победных выборов возглавлявшейся ею партии консерваторов в 1979 году. Как явствует из записок ныне баронессы, ей следовало похудеть минимум на девять килограммов, чтобы хорошо смотреться перед телекамерами во время выборов и после них. Внешний облик лидера партии, согласитесь, играет не последнюю роль.
Таким образом, приходится отметить, что в создании имиджа железной леди не последнюю роль сыграла ее внешность и умение преподнести себя публике.
Отдельное внимание следует обратить на одежду Маргарет Тэтчер. Одежда успеха - это тот девиз, которым Тэтчер руководствовалась при выборе наряда. Пожалуй, очевидно, именно за идеальность в соответствии между имиджем и деятельностью, Франсуа Миттеран в свое время сказал, что у Тэтчер глаза Калигулы, а губы Мэрилин Монро. Одевалась премьер-министр только от лучших поставщиков - компании Акваскатум. В одежде преобладают строгие пиджаки темных тонов, классические туфли, строгие стрижки.
Таким образом, внешний облик Маргарет Тэтчер соответствует ее имиджу железной леди, умело создаваемой вокруг личности британского премьер-министра.
Стиль железной леди Маргарет Тэтчер является эталоном и по сей день. Мало того, многие современные женщины, претендующие на звание мировых лидеров, стараются походить на нее. Так, в частности, бывший госсекретарь США Кондолиза Райс по стилю ведения деятельности напоминала Тэтчер.
Пожалуй Райс даже в высказываниях была похожа на железную леди. Она неоднократно заявляла, что замужем за работой и это все, что ей необходимо. Ее идеальные костюмы госсекретаря только добавляли ей плюсов, и не позволяли забывать о том, что она в первую очередь женщина, а не политик. Хотя собственную женственность она всегда ставила на второе место после работы.
Таким образом, имидж британского премьер-министра Маргарет Тэтчер во многом схож с имиджем мужчины-лидера. Ее политика характеризуется крайним консерватизмом, жесткостью, целеустремленностью и дисциплинированностью. Это проявляется не только в речи, но и в стиле одежды - строгом деловом костюме, классических тонах, строгой прическе.
Выводы по второй главе
В практической части был проведен анализ имиджа по гендерному аспекту премьер-министров двух крупных европейских стран - Италии и Англии. В ходе анализа были установлены как общие, так и отличные черты имиджа.
Общность имиджа проявляется, ?/p>