Имиджмейкинг лидера: гендерный аспект (на примере Маргарет Тэтчер и Сильвио Берлускони)
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
Медийный имидж Сильвио Берлускони
Имидж Сильвио Берлускони может быть признан одним из ярких примеров имиджа мужчины-бизнесмена в политике. Образ премьер-министра Италии чрезвычайно противоречив. С одной стороны, Берлускони является одним из самых успешных европейских политиков, чья звезда взошла на небосклоне итальянской и европейской политики в начале 90-х гг., с другой же стороны - на протяжении всего периода политической деятельности Сильвио Берлускони обвинялся в коррумпированности, монополизации некоторых сфер итальянского бизнеса и связях с криминальными кругами.
Сильвио Берлускони стал известен благодаря своей успешной карьере в области телекоммуникаций. Газета Московский Комсомолец в выпуске от 29.09.2011 года, посвященном 75-летию премьер-министра Италии, дает следующую характеристику:
К концу 1970-х годов в Италии быстрыми темпами стало развиваться кабельное телевидение, и будущий политик понял: пора менять сферу приложения капитала. Созданный Берлускони холдинг Fininvest holding company стал в 1980 году владельцем Canale 5 - первой национальной коммерческой телесети страны. Ее популярность росла бешеными темпами. В течение последующих лет были созданы (или куплены) каналы Italia 1, Retequatro и Pubitalia80, издательские дома Il Giornale и Mondadori. Приобретя еще французский телеканал La Chinq, немецкий Telefunt и испанский Telechinco, Берлускони превратился в крупнейшего телемагната Европы.
Безусловно, такое влияние на каналах массовой коммуникации не могло не отразиться на популярности премьер-министра среди населения - ведь человек, добившийся всего своим трудом, сможет управлять в дальнейшем страной, зная механизмы воздействия на экономику предприятия.
Как уже говорилось ранее, особую роль в создании имиджа руководителя страны играет внешний вид. В журнале Национальные интересы в № 6 дается следующая характеристика имиджу премьер-министра: Чета Берлускони обычно с особенным вниманием следит за внешним видом, статностью, походкой, изысканностью в одежде. Сам синьор Сильвио обожает костюмы в темных тонах, а галстук носит только в светлый горошек разной величины. Без такого галстука Берлускони не Берлускони! Правда, иногда носит фулар-шарф. Но это, как правило, на Сардинии или в загородных поездках. Он не в своей тарелке не бывает.
На основании приведенного отрывка можно сделать вывод о том, что премьер-министр С. Берлускони придерживается в одежде делового стиля, что соотносится со стереотипами имиджа мужчины-бизнесмена. Данные черты имиджа всегда соблюдены - премьер-министра Италии нельзя увидеть в домашней одежде или спортивном костюме.
Отмечая внешность премьер-министра нельзя не сказать, что во многом она соответствует стереотипам европейского общества. Он пришел к власти в среднем возрасте, когда достиг определенных высот в бизнесе. В сознании носителей европейской культуры средний возраст - время уверенности в себе, напористости, жизненной силы.
Отметим, что Сильвио Берлускони умело использует данный стереотип, осуществляя свои речи энергично и напористо, в то же время премьер-министр обладает огромным чувством юмора, что не может не привлекать к себе внимание публики. В качестве примера можно привести отрывок из статьи Непотопляемый Вячеслава Прокофьева, опубликованной в Российской газете в № 5284 от 13.09.2010 года:
В чем секрет непотопляемости, как сам себя без ложной скромности назвал Берлускони, лучшего премьер-министра Италии за всю ее историю? В личных бойцовских качествах, расчетливости, политическом чутье и, несомненно, в харизме. Он импонирует миллионам итальянцев. Став за минувшие годы профессиональным политиком, считает ближайший советник кавальере и редактор газеты Иль Фольо Джульяно Феррара, он ведет себя как обычный человек, один из них.
Любит шутить, правда, не всегда удачно, петь эстрадные и народные песни, не обходить своим вниманием слабый пол. Вместе с тем для электората Берлускони - многочисленных мелких предпринимателей, ремесленников, коммерсантов - являет собой наглядный пример житейского успеха. Начал практически с нуля, торговал пылесосами, получил образование и кирпичик по кирпичику создал империю, которая в Италии по мощи уступает лишь Фиату.
При взгляде на премьер-министра нельзя не обратить внимания на его улыбку - открытая и добрая она привлекает к себе внимание, создает положительный настрой к личности политика. Харизматичность, создаваемая улыбкой, приводит к тому, что Берлускони буквально притягивает к себе слушателей, побуждает их следовать за ним.
На формирование имиджа в значительной мере оказывает свое влияние и распространение фотографий в средствах массовой информации. Многие фотографии сделаны таким образом, что заключают в себе архетипические символы, которые могут быть выгодно истолкованы носителями культуры.
К примеру, на большинстве фотографий Берлускони изображен в эмоциональных позах в момент речи, подчеркивающих чувство юмора и харизматичность лидера, и, безусловно, приближающих его простой публике и привлекающих к себе внимание. Российская газета отмечает, что свою эмоциональность Берлускони до сих пор успешно превращал в политический козырь.
В то же время в интернете довольно часто появляются скандальные фотографии с участием премьер-министра. Данные фотографии могут быть рассмотрены как черный пиар, привлекающий дополнительное внимание публики к личности политика,