Имиджмейкинг лидера: гендерный аспект (на примере Маргарет Тэтчер и Сильвио Берлускони)
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
?ознании людей образ политика, но и побуждает их к определенным действиям. Ни для кого не секрет, что избиратель воспринимает именно образ человека, формируемый на основе каких-либо политических, биографических, физиологических качеств человека.
Характеризуя имидж человека, Г. Г. Почепцов отмечает: Это должно быть животной реакцией, неартикулируемой, неаналитической, продуктом определенной химической реакции между избирателем и имиджем кандидата. Мы должны быть достаточно точными в этом пункте: ответ идет на имидж, а не на человека ... Играет роль не то, что в нем, а то, что проецируется, ... то, что избиратель получает. Не человека мы должны менять, а скорее получаемое впечатление. А это впечатление часто больше зависит от канала его использования, чем от самого кандидата. Данное представление получило свое широкое распространение в 1968 году в рамках предвыборной кампании Р. Никсона и не утратило своего значения по настоящее время.
Понятие имиджа в политике проявляет себя следующими функциями:
- Экзистенциальная функция. Заключается в формировании образа того или иного политического лидера в сознании большой группы людей.
- Социокультурная функция. Тесно связана с отнесением имиджа лидера к определенной имиджевой категории
- Объективация внутренних характеристик носителя имиджа - в данной функции правомерно рассматривать объективацию как физиологических, так и психологических качеств лидера.
- Аттитюдная функция заключается в манипуляции сознанием людей с определенной целью.
В современной имиджелогии рассматриваются три фактора, влияющие на формирование образа политика. Первым из них является качества политика - как физиологические (привлекательность, возраст, здоровье), так и психологические (харизма, темперамент, способности к лидерству). К этому же фактору относится и политическая позиция лидера, а также осуществление его предвыборной программы и совокупность политических достижений.
Вторым фактором является способ получения информации о политике. Особенно важно при создании имиджа контролировать правдивость информации, ее непротиворечивость при подаче материала - это способствует формированию благоприятного образа у аудитории. Также важно контролировать желтые источники информации, неблагоприятно влияющие на формирование облика политического деятеля.
Третьим фактором является особенность электората в конкретной ситуации развития общества. В данном факторе отражается не только специфика менталитета того или иного государства в определенный период развития, но и социальные ожидания, превалирующие настроения в обществе. Особенно важным в данном факторе является создание идеализированного представления об образе кандидата на ту или иную политическую должность - при соотнесении образа с личностью человека он может повлиять как положительно, так и негативно на достижение целей политика. Отметим также, что результаты формирования имиджа зависят не только от искусственно созданного имиджа, но и от его взаимодействия с имиджевыми полями других кандидатов на эту же должность.
Таким образом, под имиджем следует понимать образ, фиксирующий особенности восприятия человека другими людьми. Имидж определяется тремя факторами - особенностью личности кандидата, информации о деятеле и свойства электората в определенный момент развития общества.
1.2Взаимосвязь гендерной характеристики и имиджа персоны
гендерный тэтчер берлускони имидж политик
Исследователи отмечают, что в предвыборные компании люди больше обращают внимание не на идеи, провозглашаемые лидером, а на имидж кандидата. С приближением очередных выборов сама политика все более и более приобретает характер шоу, где действуют не столько реальные политики, сколько их виртуальные имиджи.
Имидж, совпадающий со стереотипно требуемым, повышает конкурентоспособность его носителя (например, в период выборов такой имидж кандидата повышает его шансы на победу).
При постарении имиджа лидера стоит учитывать не только данный момент, но и действовать по ситуации. В сознании избирателей всегда есть определенные лидерские черты характера. И политик всегда должен демонстрировать некоторые из этих качеств. Возможно, он и не обладает этими чертами характера, но необходимо всегда выглядеть обладающими этими качествами. Так в сознании избирателей, лидер должен быть справедливым, решительным, заботливым к тем, кто избирает его, а так же выходить из сложных ситуаций и т.д.
Политику, который только начинает свою карьеру намного проще создать себе имидж, который он считает нужным. Но необходимо понимать, что проще запомниться и остаться в сознании избирателей во время политического затишья, а не в момент избирательной гонки или насыщенной событиями и моментами в политической жизни.
Если же политик уже известный, то изменить его имидж намного сложнее, но возможно. Здесь важно не доказывать людям, что он не обладает теми качествами, которые ему приписали, а показать и доказать, что у него есть те качества, которые необходимы в данной ситуации.
Успешность того или иного политического лидера напрямую зависит от стереотипов, главнейшим из которых является гендерный стереотип. Под гендерным стереотипом понимается упрощенный, устойчивый и эмоционально-окрашенный образ поведения мужчин и женщин, проявляющийся во всех сферах жизни человека: в его взаимодействии с другими людьми, самосознании.
Имид?/p>