Имиджмейкинг лидера: гендерный аспект (на примере Маргарет Тэтчер и Сильвио Берлускони)
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
?режде всего в стремлении подчеркнуть принадлежность политика к народу - оба политических лидера жили в бедных районах, происходили из простых семей, всего достигли сами.
Различия проявляются, прежде всего, в архетипах поведения лидеров государств. Берлускони - мужчина-бизнесмен; Тэтчер - женщина-хозяйка, имеющая в своем имидже черты имиджа мужчины-лидера. Различие в политическом имидже определяется не только политическим и экономическим развитием стран, но и стереотипами сознания - Маргарет Тэтчер не могла вести себя как Берлускони вследствие восприятия женщины политика.
Различается и речевое поведение лидеров двух стран - речи Берлускони импульсивны, ориентированы на эмоции, а не на разум. Он говорит именно то, что желает услышать рядовой итальянец. Речи М. Тэтчер, наоборот, характеризуются спокойствием, рассудительностью, некоторой жесткостью.
Заключение
Под имиджем следует понимать тщательно сконструированный и преподносимый избирателям образ политика, выполняющий посредническую функцию во взаимодействии лидера и массы, побуждающий сторонников носителя имиджа к действиям, в числе которых - определенное, поддающееся прогнозу электоральное поведение.
В формировании имиджа политика огромную роль играет учет гендерного аспекта. Это связано с тем, что в обществе существует определенный набор стереотипов, которые существенно влияют на восприятие того или иного политического деятеля.
Для мужчины наиболее актуальными являются образы мужчины-лидера, способного вывести своих избирателей из трудной ситуации, мужчины-война, способного защитить свой народ, а также мужчины-бизнесмена, с восходящему к данному типу имиджем мужчины-профессионала.
Для женщины характерным является имидж женщины-матери, заботящейся о своих избирателях, образ женщины-хозяйки, способной навести порядок в стране, а также женщины-украшения (имидж реализуемый редко, но играющий значительную роль в том случае, когда эта женщина - единственная среди кандидатов).
В формировании имиджа политика по гендерному типу особую роль играет внешний вид, по которому воспринимают кандидата в президенты. Требования к внешнему виду отличны у женщин и мужчин. К примеру, лысина для мужчины, равно как и пожилой возраст не только приемлемы, но желательны, так как повышают доверие электората, для женщины же пожилой возраст сыграет наоборот неблагоприятную роль. Следует сказать и о замысловатой прическе политиков-женщин - она воспринимается негативно среди электората.
В практической части работы нами был проведен анализ имиджа по гендерному аспекту премьер-министров двух крупных европейских стран - Италии и Англии. В ходе анализа нами были установлены как общие, так и отличные черты имиджа.
Общность имиджа проявляется, прежде всего в стремлении подчеркнуть принадлежность политика к народу - оба политических лидера жили в бедных районах, происходили из простых семей, всего достигли сами.
Различия проявляются, прежде всего, в архетипах поведения лидеров государств. Берлускони - мужчина-бизнесмен; Тэтчер - женщина-хозяйка, имеющая в своем имидже черты имиджа мужчины-лидера. Различие в политическом имидже определяется не только политическим и экономическим развитием стран, но и стереотипами сознания - Маргарет Тэтчер не могла вести себя как Берлускони вследствие восприятия женщины политика.
Различается и речевое поведение лидеров двух стран - речи Берлускони импульсивны, ориентированы на эмоции, а не на разум. Он говорит именно то, что желает услышать рядовой итальянец. Речи М. Тэтчер, наоборот, характеризуются спокойствием, рассудительностью, некоторой жесткостью.
Список литературы
- Айвазова, С.Г. Женщины и общество: тендерное измерение политического процесса / С.Г. Айвазова. - М.: Эслан, 1996
- Амелин, В.Н., Федоркин, Н.С. Стратегия избирательных кампаний. / В. Н. Амелин, Н. С. Федоркин - М.: РЦОИТ, 2001
- Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре: Дис. докт. полит, наук. / О. П. Березкина. - СПб., 1999
- Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. / Б. Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001
- Брайсон, В. Политическая теория феминизма / В. Брайсон; пер. с англ. О. Липовской и Т. Липовской. - М.: Идея-пресс, 2001
- Васильев В. Образ лидера/ В. Васильев // Top-Manager. - 2004
- Горчева А.Ю. Политический менеджмент постсоветской России. / А. Ю. Горчева - М.: МГУ, 2003
- Дэвис Ф. Ваш абсолютный имидж: Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин./ Ф. Дэвис - М.:Аспект-пресс, 1997
- Иванов А.В. Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов, Курск, 2007
- Клименкова, Т.А. Женщина как феномен культуры / Т.А. Клименкова. М.: Преображение, 1996
- Марченко, Г.И. Имидж в политике / Г. И. Марченко, И. А. Носков. - М.: Владос, 1997
- Мякотина О. Технология формирования и продвижения имиджа политического лидера в условиях общества массмедиа/ О. Мякотина // Власть.- 2007
- Огден, К. Маргарет Тэтчер. Женщина у власти: Портрет человека и политика / Пер. с англ. Крис Огден. - М.: Новости, 1992
- Политическая имиджелогия/Под ред. Деркача А.А., Перелыгиной Е.Б. - М.: Аспект-Пресс, 2006
- Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. Имидж политика, партии, президента./ Г. Г. Почепцов. - Киев: Издательство АДЕФ-Украина, 1997
- Пелих, А.С. Имидж делового человека / А. С. Пелих, Т. Г. Кизилова, А. Г. Пронченко. М. Strix:npHop, 1997