Имиджмейкинг лидера: гендерный аспект (на примере Маргарет Тэтчер и Сильвио Берлускони)
Курсовой проект - Менеджмент
Другие курсовые по предмету Менеджмент
¶ политика строится на основании трех важнейших гендерных стереотипов:
- Стереотип маскулинности - фемининности;
- Стереотип о распределении социальных и семейных ролей между мужчиной и женщиной;
- Стереотип о специфике труда, характерный для каждого из гендеров.
Создание имиджа политического деятеля во многом определяется данными, которые получены при помощи социологических опросов. В современной цивилизации существуют следующие конструируемые имиджи политических деятелей по гендерному аспекту: мужской имидж и женский имидж. Рассмотрим составляющие каждого из имиджей.
Имидж мужчины может быть рассмотрен в аспекте трех наиболее распространенных моделей - мужчина-лидер, мужчина-защитник, мужчина-воин. Данные типы имиджа восходят к патриархальным гендерным стереотипам, и умело конструируются в современном политическом дискурсе.
Одним из самых распространенных в политике имиджей является имидж мужчина-защитник. Это человек сильный, справедливый, знающий как поступить в трудную ситуацию, умеющий вывести своих избирателей из сложной ситуации. Это некий образ благородного отца. Авторитетный лидер, который строг, но справедлив.
Имидж мужчина-воин тесно связан с образом борца за справедливость. Данный образ конструируется на основе биографических данных политика - как правило, лидер занимал ранее военную или юридическую должность и достиг значительного успеха на этом поприще. Он вступает на сцену политического театра в сложные и ответственные моменты.
Образ мужчина-лидер конструируется, как правило, на основе его деловых качеств. Лидер обладает целеустремлённостью, находчивостью, сильной волей. Особый упор в конструировании данного образа делается на внешний вид и материальную обеспеченность - он хорошо одет, не стремится скрыть своего достатка. В агитирующих речах противопоставляет себя с предшественниками, отмечая, что ему не нужно ничего от страны, только обеспечить благосостояние ее граждан.
К образу мужчины-лидера генетически восходит образ мужчины-профессионала. Профессионал - это политик, для которого характерны такие имиджевые характеристики: справедливость, образование, профессиональные достижения, компетентность, интеллигентность, красноречие. Имидж кандидата строится на достижениях в профессиональной области.
Формирование женского имиджа по гендерному аспекту также восходит к стереотипам в сознании носителей культуры. Традиционно женщина воспринимается как мать, украшение и хозяйка, что находит свое отражение в конструировании имиджа политика.
Имидж женщина-мать - один из самых распространенных. В политике реализация данного типа имиджа осуществляется при помощи подчеркивания в имидже таких черт, как забота, мягкость, но также требовательность и понимание. Политик - мать отличается редкой добротой, достаточным женским опытом, способная предугадать дальнейший ход событий, предостеречь своих подданных от ошибок. Как правило, у таких женщин природный талант к воспитанию и убеждению.
Имидж женщина-хозяйка восходит к патриархальным стереотипам. Женщина должна уметь навести порядок в своем жилище - стране. Социологические исследования подтверждают, что тип хозяина, способного навести порядок в стране, широко популярен в России независимо от пола.
Имидж такой женщины строится на стереотипах хозяйственности, деловитости, имеющегося управленческого опыта, а также на знании социальной сферы. В данном аспекте подчеркивается также семья женщины-политика - это немаловажно для формирования, как мужского имиджа, так и имиджа женского.
Женщина-украшение - строит свою избирательную кампанию по принципу единственный кандидат - женщина, здесь подчеркивается сексуальность и женственность политика. Т.е. подчеркиваются ее внешние данные. Во время предвыборной кампании от партии Справедливая Россия кандидатом в депутаты стала известная спортсменка Е. Бережная. Елена была презентована в газетной публикации следующими словами: Она всегда умела приковать к себе внимание. В 3 года, когда маленькая светловолосая девочка с огромными голубыми глазами впервые встала на коньки, все сразу поняли: перед ними - Королева.
Имидж женщина-политик традиционно основывается на традициях советской общественной деятельницы: в политику женщины рекрутируются с руководящих административных должностей, в исключительных случаях из бизнес-сообщества. Фемининный имидж выстраивается на сознательном уменьшении чисто женских характеристик.
Имидж мужчина-политик конструируется в соответствии с ментальными характеристиками и социокультурными ожиданиями общественных групп, которые его выбирают.
Активное использование традиционных гендерных стереотипов в практике конструирования политического имиджа является одним из важных инструментов, с помощью которых имидж осуществляет социальное влияние на целевую аудиторию.
.3Роль внешнего вида в создании имиджа политика
Особую роль в создании имиджа политического деятеля играет внешний вид - он должен быть опрятен. Неправомерно сводить политический имидж только к визуальному восприятию человека, однако именно первое впечатление во многом влияет на особенности его восприятия аудиторией. Внешность человека отражает его внутреннее состояние, проявляет индивидуальные черты, помогает продемонстрировать или скры?/p>