Изучение деятельности КИК "Царевококшайский Кремль" и разработка мероприятий по продвижению III Республиканского фестиваля исторической реконструкции "Наследие"
Дипломная работа - Культура и искусство
Другие дипломы по предмету Культура и искусство
фестиваля есть программа проведения фестиваля.
2.4 Совершенствование программы продвижения III Республиканского фестиваля исторической реконструкции Наследие
Для ГУК РМЭ КИК Царевококшайский Кремль были предложены следующие конкретные мероприятия по совершенствованию программы продвижения фестиваля исторической реконструкции Наследие. Рассмотрим их поэтапно.
I этап
Проходил в феврале 2012 года.
Включает в себя такие мероприятия как:
размещение объявления в социальных сетях и на форумах исторической реконструкции;
размещение объявления в газете Про город и на их сайте;
разработка анкет для посетителей фестиваля исторической реконструкции Наследие;
разработка афиш и листовок;
проведение опроса с экспертами.
II этап
Проходил в марте 2012 года.
Включает в себя такие мероприятия как:
размещение афиш формата А3 на улицах города;
разработка баннеров - растяжек;
размещение объявления на ТВ;
размещение объявления в газете Ваш новый день и на их сайте;
размещение рекламного баннера на сайте Marimedia.ru.
III этап
Проходил в апреле 2012 года.
Включает в себя такие мероприятия как:
раздача листовок;
размещение афиш формата А4 на улицах города;
размещение баннеров - растяжек;
размещение рекламного щита;
съемка и монтаж видео ролика для показа на ТВ;
проведение анкетирования.
Далее подробное описание данных этапов.
На первом этапе совершенствования программы продвижения фестиваля исторической реконструкции Наследие был проведен социологический опрос сотрудников рекламных агентств и отделов. Они порекомендовали усилить различного рода рекламу.
Также шло активное размещение объявления о фестивале исторической реконструкции Наследие в социальных сетях, таких как:
ВКонтакте (www.vk.com);
Одноклассники (www.odnoklassniki.ru);
Мой мир (www.my.mail.ru).
В них создавались группы фестиваля исторической реконструкции Наследие и делалась рассылка приглашений в эти группы.
На форумах исторической реконструкции ТожеФорум (www.tforum.info), ТожеГород (www.tgorod.ru), Военно - исторических реконструкторов (www.livinghistory.ru) и на других форумах сайтов: МариМама (www.marimama.ru/forum), Сайт покупок (www.sitepokupok.ru/forum) были созданы темы о фестивале исторической реконструкции Наследие.
Также отслеживалась информация о фестивале в социальных сетях и форумах, чтобы она была правдоподобной.
Был размешен баннер в газете Про город о фестивале исторической реконструкции Наследие, а на их сайте информация о фестивале была размещена бесплатно. На баннер в газете было потрачено 1500 тыс. рублей.
С сотрудниками рекламных агентств и отделов был проведен социологический опрос в виде интервью. Они порекомендовали усилить рекламную компанию для программы продвижения фестиваля исторической реконструкции Наследие.
Затем разрабатывались афиши форматов А3 и А4, и листовки для фестиваля. В конце месяца был утвержден окончательный вариант афиш и листовок, и они были отправлены на печать. На распечатку афиш было потрачено 8000 тыс. рублей, а на листовки - 4000 тыс. рублей.
Также разрабатывалась анкета для посетителей фестиваля исторической реконструкции Наследие, для того чтобы узнать были ли посетители удовлетворены организацией фестиваля и определить была ли эффективна реклама на посетителей фестиваля.
На втором этапе были развешаны афиши формата А3 (См.: Прил. 4) на улицах города и на информационных столбах. Для минимальных затрат афиши расклеивали участники клуба Волжский Путь. Поэтому на это нисколько не потратили.
Были разработаны и утверждены окончательные варианты баннеров - растяжек и их печать. На два баннера-растяжки было потрачено 6000 тыс. рублей, в эту стоимость входить их размещение.
На телеканале ТНТ была размещена телеафиша о фестивале исторической реконструкции Наследие. Это стоило 1700 тыс. рублей. Также был размещен баннер о фестивале в газете Ваш новый день. На это было потрачено 1500 тыс. рублей. На сайте газеты объявление было размещено бесплатно.
На сайте Marimedia был размещен рекламный баннер в разделе афиша. Это стоило 1500 тыс. рублей.
На третьем этапе совершенствования программы продвижения фестиваля исторической реконструкции Наследие размещались афиши формата А4, афиши расклеивали участники клуба Волжский Путь. Были вывешены баннеры - растяжки, один у центрального входа в Царевококшайский Кремль, второй на центральной улице города. На центральной улице города был размещен рекламный щит о фестивале исторической реконструкции Наследие. Он обошелся в 3000 тыс. рублей. За две недели до фестиваля был отснят 24 секундный видео ролик о фестивале исторической реконструкции Наследие. Это стоило 6000 тыс. рублей, в эту стоимость входит iенарий, съемка и монтаж. Видео ролик был показан на телеканале ТНТ два раза. Первый раз за две недели до фестиваля, второй за неделю до фестиваля. Показ видео ролика был в вечернее время.