Влияние фирменного стиля на развитие организационной культуры компании
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
.
.Фирменный цвет.
.Корпоративный герой.
Каждый из выше обозначенных компонентов обладает определенной спецификой и смысловой нагрузкой.
Однако следует отметить, что организация в основном идентифицируется по четырем основным признакам: названию, логотипу, символике и корпоративной гамме. Все эти элементы являются визуальными. Компании часто объединяют их, создавая фирменный стиль, с помощью которого они объясняют людям, что представляет собой компания.
Логотип (греч. Logos - слово + Typos - отпечаток) - оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам. Логотип призван сообщить рынку о фирме, а также привлечь внимание к услугам или товарам, предоставляемым компанией.
Логотип должен соответствовать фирменному стилю и быть приемлем и разделяем для всех сотрудников, поскольку логотип - часть культуры. К тому же логотип не должен быть привязан к конкретному периоду для фирмы и не должен передавать только текущие тенденции, он должен работать на перспективу.
Логотип - отличительный признак любой компании. Удачный логотип может значительно повлиять на восприятие фирмы на рынке. Плохой логотип или же его отсутствие в лучшем случае может лишить фирму одного из важнейших конкурентных преимуществ - узнаваемости, а в худшем и вовсе оттолкнуть потенциальных потребителей, особенно на корпоративном рынке.
Логотип - символ, который на многие годы будет ассоциироваться у потребителей с компанией и легко запоминаться, поэтому подходить к созданию символа фирмы нужно также серьезно, как и к названию. Невыразительный, блеклый, сумбурный логотип может символизировать только такую же компанию. И чтобы доказать клиентам обратное потребуются дополнительные издержки. Выжимка из корпоративной культуры, целей развития, ожиданий потребителя, посыла потребителю, отражение эмоционального настроя, индивидуальности - это и есть ваш успешный логотип.
В процессе создания логотипа должны участвовать психолог, маркетолог и дизайнер. Важно исходить из возникающих ассоциаций, вызываемых названием фирмы и ее логотипом.
Для большинства фирм выбор логотипа - проблема, стоящая на последнем месте. При этом существует мнение, что плохой логотип можно в любой момент заменить на более удавшийся. Однако, смена логотипа очень болезненна для любой фирмы, как в финансовом, так и в маркетинговом отношении. (Пример компании LG: смена логотипа обошлась в сотни тысяч долларов, однако стоила того, поскольку изначально название Gold Star ассоциировалось на европейском и американском рынках с не слишком качественной и дешевой продукцией).
Таким образом, логотип является важнейшим элементом фирменного стиля и играет огромную роль не только в узнаваемости компании и ее продукции на рынке, но и формированию внутренней идентификации и интеграции со стороны персонала.
Зачастую выбору фирменного цвета уделяют мало внимания, однако именно цвет оказывает на психологию человека эмоциональное воздействие. Считается, что люди быстрее обращают внимание на цвет, а не на форму, что цвет дольше сохраняется в человеческой памяти, поэтому правильное сочетание цветов фирменного стиля имеет большое значение для компании. Тем не менее, выбор цвета для большинства фирм происходит сумбурно и наспех.
Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.
Исследования показывает, что определенные цвета могут вызывать прогнозируемый эмоциональный или психологический эффект. Кроме того, существуют определенные стереотипы в отношении восприятия различных цветов. Так, например, зеленый цвет чаще всего ассоциируется со свежестью листвы или знаком зеленого цвета светофора, белый - с чистотой и опрятностью. Однако при выборе цвета для международной компании необходимо учитывать культурный контекст. Например, белый цвет в некоторых культурах символизирует траур и скорбь, красный - удачу.
Таким образом, фирменный цвет направлен в основном на обеспечение визуального контакта и дальнейшей идентификации фирмы. Однако фирменный цвет является наиболее непостоянным элементом фирменного стиля. Зачастую выбираются различные варианты цветовой гаммы в зависимости от возможностей типографии и места размещения логотипа или иной символики.
Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара. Это словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы, слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства.
Особенностью слогана можно назвать его лаконичность и емкость, что в большей мере обеспечивает его запоминаемость и узнаваемость.
Удачно подобранный слоган также как и другие элементы является мощным средством идентификации. Но в отличие от логотипа, слоган помогает ассоциировать аудио - и визуальную рекламу.
В зависимости от того, что рекламируют слоганы, их можно разделить на корпоративные и товарные. Первые выражают миссию компании и часто ста?/p>