Ценовая политика СООО "Марко"
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине
Ценообразование
на тему:
"Ценовая политика СООО "Марко"
Введение
Современные условия хозяйствования предъявляют принципиально новые требования к формированию концепции ценообразования на товары, работы и услуги, и перед всеми фирмами и организациями встает задача назначения такой цены. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому фирма или организация должна выбрать правильную ценовую политику.
Однако, многие белорусские предприятия по-прежнему используют исключительно затратный метод ценообразования, что отрицательно влияет на конкурентные преимущества товара и ведет к снижению спроса на него, и, как следствие, прибыли.
Следовательно, в настоящее время (особенно в условиях перехода к рыночной экономике) совершенствование ценовой политики белорусских предприятий является достаточно актуальной проблемой.
Рыночная экономика основывается на самостоятельном, экономически обоснованном производстве, и для производителей цены - решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности фирмы. Рынок диктует условия выживания. Поэтому правильно выбранная ценовая политика, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия, не-зависимо от форм собственности.
Следует обратить внимание на сложность формирования ценовой политики фирмы, поскольку в ценообразовании участвует большое количество торговых и торгово-посреднических фирм на всем пути товара от производителя к потребителю.
Фирмы, стремящиеся проводить грамотную ценовую политику, прежде всего, должны решить ряд задач:
получение максимальной прибыли;
завоевание рынка сбыта;
снижение затрат;
борьба с конкурирующими товарами;
рост объема производства и продаж;
В связи с этим, главная цель, которую я поставила в курсовой работе - исследование проблем ценовой политики предприятия, разработка мероприятий по ее усовершенствованию.
Предметом исследования в данной работе являются теоретические и практические аспекты процесса формирования цены на продукцию предприятия. В качестве объекта исследования я выбрала СООО Марко, производящее качественную обувь из натуральной кожи для покупателей различного пола и возраста.
В мои задачи входило дать теоретическое обоснование ценовой политики этого предприятия, проанализировать основные формы и методы такой политики, рассмотреть основные проблемы ценообразования. Этому и посвящен план работы и изучение данной темы.
Первая глава данной работы посвящена теоретическому аспекту ценовой политики и методологиям ценообразования. Вторая посвящена анализу рынков сбыта и конкурентов предприятия, а также направлена на изучение проведения ценовой политики СООО Марко. Третья освещает мои рекомендации по усовершенствованию ценовой политики данного предприятия.
ценообразование конкурент предприятие сбыт
1. Теоретические основы ценовой политики предприятия
1.1Методы и стратегии ценообразования
Методы ценообразования, основанные на издержках производства.
Затратный метод. Суть его в том, что к рассчитанной себестоимости единицы продукции добавляется заданный размер прибыли, а также косвенные налоги и неналоговые платежи, непосредственно увеличивающие цену. Этот метод очень прост и поэтому часто используется, т.к. производители всегда лучше осведомлены о своих затратах, чем о потребительском спросе.
Метод структурной аналогии. Он эффективен в производствах с широкой номенклатурой однотипных изделий. Для того, чтоб установить цену на новый вариант изделия, определяют структурную формулу цены по ее аналогу. С этой целью используют фактические данные о доле основных видов затрат в цене или себестоимости аналогичного товара [1, с. 80].
Методы ценообразования, ориентированные на качество и потребительские свойства продукции.
Метод удельных показателей. По многим видам сложно технической продукции можно выделить один основной качественный показатель, от которого будет зависеть цена (мощность, производительность и т.д.). Частное от деления цены на значение главного показателя (параметра) качества изделия характеризует удельную цену. В качестве базисного изделия выбирается изделие, наиболее сопоставимое по потребительским свойствам, конструкции, технологии производства.
Некоторые потребительские свойства изделий не поддаются непосредственному количественному измерению и не имеют определенных показателей качества. Это вкусовые качества, дизайн и т.п. Учесть в ценах такие показатели качества позволяет балловый метод. Применяется этот метод при обосновании цен такой продукции, как продовольственные товары, швейные и парфюмерно - косметические изделия и т.п. Чтоб определить цену балловым методом, прежде всего нужно выбрать показатели качества изделия, которые имеют важное значение для потребителя. Затем формируется комиссия из нескольких независимых экспертов, оценивающих каждый параметр товара в баллах по заранее установленной шк?/p>