Формирование оптимального ассортимента на примере сети магазинов "Элит Букет"
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
авимым ассортимент легче управлять, чем несопоставимым. Он позволяет предприятию специализироваться в сфере маркетинга и производства, создавать прочный образ и обеспечить стабильные отношения в каналах сбыта. Однако чрезмерная концентрация может сделать предприятие - уязвимым перед угрозами со стороны внешней среды, колебаний в сбыте, замедления потенциала роста в силу того, что весь упор делается на ограниченный ассортимент товаров.
В условиях рыночных отношений формирование ассортимента является одним из важнейших условий организации эффективной работы предприятия. Формирование охватывает все основные сферы его производственно-хозяйственной деятельности - сбыт, финансы, производство, закупки, научные и проектные разработки, которые тесно взаимосвязаны. Эта деятельность опирается на выявление и прогнозирование спроса, анализ и оценку имеющихся ресурсов и перспектив развития хозяйственной конъюнктуры. Отсюда вытекает необходимость увязки формирования ассортимента с маркетингом и контролем с целью постоянной корректировки показателей производства и сбыта вслед за изменениями спроса на рынке. Формирование ассортимента - это первый и основной шаг в стратегическом планировании присутствия фирмы на рынке.
Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управления; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации.
Используемая литература
ассортимент торговый магазин
1. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность : учеб. для вузов / Ф.П. Половцева ; М-во образования РФ. - М. : Инфра-М, 2008. - 248 с. : ил. ; 21 см. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 241-243. - ISBN 978-5-16-002274-1.
. Чкалова, О.В. Торговое дело: учеб. пособие / О.В. Чкалова.- 2-е изд., - М. : Эксмо, 2010. - 320 с. : ил. ; ISBN 978-5-699-36668-2.
. Осипова, Л.В. Основы коммерческой деятельности : учеб. для вузов / Л.В. Осипова, И.М. Синяева ; М-во образования РФ. - Изд. 2-е, перераб. и доп. - М. : Юнити-Дана, 2001. - 623 с. : ил. ; 22 см. - Библиогр.: с. 600-601. - ISBN 5-238-00107-Х
. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность : учеб. для вузов / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина ; М-во образования РФ. - Изд. 5-е, перераб. и доп. - М. : ИКЦ Маркетинг, 2008. - 580 с. ; 21 см. - ISBN 5-04462-208-3.
. Сысоева, С.В., Бузукова, Е.А. Управление ассортиментом в рознице. Категорийные менеджмент./ С.В. Сысоева, Е.А. Бузукова,. - СПб.: Питер, 2010. - 288 с. - ISBN 978-5-49807-586-0.
. Елагин Ю.А., Николаева Т.И., Николаева Н.А. Организация коммерческой деятельности в торговле : учебное пособие.- Екатеринбург: Издательство Урал. гос. экономического университета, 2002. 156 с.7. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: учебник для студентов вузов/ О.В.Памбухчиянц. М.: ИВЦ Маркетинг,2007.
. Карх, Д.А., Гаянова, В.М. Интеграционные процессы в розничной торговле / Д.А.Карх, В.М. Гаянова ; Урал. Гос.экон.ун-т. - Екатеринбург : Изд-во УрГЭУ, 2008. - 162с. ISBN 978-5-9656-0122-6.
. Попков, В.П. Организация предпринимательской деятельности. Схемы и таблицы : учеб. пособие для вузов / В.П. Попков, Е.В. Евстафьева ; Учеб.-метод. об-ние по образованию. - СПб. : Питер, 2007. - 352 с. : ил. ; 24 см. - (Учебное пособие). - Библиогр.: с. 324-330. - Табл. ссылок на источники: с. 331-343. - ISBN 978-5-469-01354-9 (в пер.).
. Линдерс, М., Джонсон, Ф., Флинн, А., Фирон, Г. Управление закупками и поставками: учебник для студентов вузов/ под ред. Ю.А. Щербанина. - М.: Юнити-Дата, 2007. - 751с. ISBN 978-5-238-01235-3.
.Снегир?ва, В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям. - СПб.: Питер, 2007. - 416с. ISBN 5-469-00398-1
. источники периодической печати:
Деловой квартал, Деловая жизнь, Екатеринбургский магазин, Коммерческий вестник, Конъюнктура товарного рынка, Логистика, Маркетинг, Маркетинг в России и за рубежом, Магазин. Ресторан. Отель, Новости торговли, Оборудование. Рынок, предложение, цены, Риск, Российская торговля, Спрос, Современная торговля, Тара и упаковка, Бизнес для всех, Торговая газета, Российская торговля, Товарный рынок, Рынок потребительских товаров.
Интернет-ресурсы.
. www.1minfin.ru
. www.retail.ru
.www.sverdl.gks.ru
.www.fd.ru
.www.rus-lib.ru
.www.openbusiness.ru
. www.pitomnik18.ru
20. www.екатеринбург.рф .