Финансовый анализ и оценка эффективности инвестиционного проекта (на примере ОАО "Кондитерское объединение "Россия")
Дипломная работа - Экономика
Другие дипломы по предмету Экономика
?ы у покупателей и поставщиков;
растущее конкурентное давление.
Основными элементами системы маркетинга в ОАО КО Россия являются: исследование рынка, разработка и реализация на этой основе рыночной (конкурентной) стратегии.
Процесс создания, внедрения и снятия кондитерской продукции проходит ряд этапов:
- поисковые исследования, выработка идей нового или совершенствование существующего продукта;
- отбор оригинальных идей;
- маркетинговые исследования;
- разработка нового или совершенствование существующего продукта;
- испытание продукта в рыночных условиях и анализ результатов;
- выведение продукта на рынок;
- модернизация продукта или снятие его с рынка.
Важнейшими инструментами маркетингового исследования являются: анализ рынка, наблюдение за рынком и прогнозирование рынка. Анализ рынка представляет собой выяснение рыночной ситуации и возможность сбыта на текущий момент. Основные задачи которого, определить конкурентную позицию на рынке и провести сегментацию последнего.
Шоколадный рынок подразделяют на три сектора в соответствии с тремя основными товарными подгруппами: шоколад плиточный штучный, шоколадные батончики с начинкой штучные, шоколадные изделия, фасованные или продаваемые на вес (рисунок Г.3).
Самым динамично развивающимся в кондитерской отрасли остается сектор производства шоколада и шоколадных изделий. Выпуск изделий этой группы ежегодно растет и происходит это в результате ввода в эксплуатацию и наращивания мощностей предприятий с участием иностранного капитала.
Стабильно высокий спрос на шоколадную продукцию отражают данные о частоте покупок: абсолютное большинство респондентов - 92,6% - приобретает шоколадные изделия не реже 1 раза в неделю, при этом 40% из них покупают шоколад 3-5 раз в неделю (рисунок Г.4). Такая ситуация подтверждает устойчивость рынка и его неизменный прирост на протяжении последних нескольких лет за счет количественного спроса на данную продукцию и расширения ассортиментного ряда, способного удовлетворить даже самого требовательного гурмана.
Российский рынок шоколадных изделий отличается высокой концентрацией. Почти общероссийских продаж шоколада по-прежнему приходится на шесть ведущих фирм.
Ситуация на российском рынке плиточного шоколада сейчас такова. Есть несколько крупных игроков: Nestle (Россия), Kraft Foods International (Покров), Бабаевский, Красный Октябрь & Рот Фронт, Слад&К, Cadbury, Кондитерская фабрика им. Крупской, Русский шоколад (рисунок Г.5).
Исследования конкурентов на рынке кондитерских изделий
Основными конкурентами в категории конфеты в коробках являются ООО Одинцовская кондитерская фабрика, ЗАО Крафт Фудс Рус, компания Нестле, компания Ferrero.
Основными конкурентами в сегменте карамель являются компания Нестле, группа Рошен (Украина) и ОАО Кондитерское объединение Сладко.
Конкурентами в сегменте рынка весовые конфеты являются компания Нестле, группа Рошен (Украина) и ОАО Кондитерское объединение Сладко.
В сегменте рынка - шоколадные батончики компаниями - конкурентами являются: Mars (Snickers, Bounty, Mars, Twix), Nestle (Kit Kat, Nesquik, Nuts) Cadbury (Picnik). Активно развивает данное направление компания Ferrero (Duplo, Kinder Bueno, Kinder Country).
Маркетинговые исследования и анализ конкурентов проводился по четырем сегментам рынка кондитерских изделий: шоколадные плитки, конфеты в коробках, конфеты весовые и карамель. Основными конкурентами в сегменте рынка шоколадные плитки, являются ЗАО Крафт Фудс Рус, компания Нестле.
.Нестле - крупнейшая в мире компания-производитель продуктов питания. Нестле принадлежат 511 фабрик и промышленных предприятий в 86 странах мира, 12 предприятий находятся на территории России.
. Компания Марс основана в 1911 году в США, производит кондитерские изделия, некоторые виды продовольствия, готовые корма для домашних животных, электронные системы автоматического платежа и продажи напитков. Компания имеет более 175 предприятий в мире. В России Марсу принадлежит завод кондитерских изделий в подмосковном Ступино.
. Компания Крафт Фудс Рус является частью компании Kraft Foods Inc., второго в мире производителя упакованных пищевых продуктов с годовым объемом продаж свыше 37 миллиардов долларов США. Kraft Foods производит и продает свою продукцию в 155 странах мира. Многие марки компании являются мировыми лидерами в своих категориях - шоколад Milka. В ассортименте предприятия присутствует более 200 видов конфет, шоколада, карамели, печенья, вафель, мармелада и тортов. Общий объем производства Крафт Фудс Рус кондитерской продукции составляет 310 тысяч тонн в год.
2001-(),,()..">4.ОАО Кондитерское объединение СладКо образовалось в 2001 году на базе трех фабрик -