Управлiння вибором напрямкiв iнновацiйного розвитку пiдприСФмств
Информация - Менеджмент
Другие материалы по предмету Менеджмент
?йнихРинковийОчiкуваний прибуток вiд реалiзацii продукцii на нових ринках (регiонах, сегментах) збутуОчiкуванi витрати на дослiдження, аналiз, освоСФння нових ринкiв (регiонiв, сегментiв)
КритерiСФм ВНРЖР для тАЬплощинитАЭ вибору мiж альтернативними однотипними напрямками СФ максимiзацiя показника ефективностi Кнiр. Наприклад, якщо пiдприСФмству необхiдно вибрати оптимальний ринковий напрямок iнновацiйного розвитку, то таким вважатиметься напрямок з максимальним значенням Кнiр у межах оцiнки декiлькох ринкових напрямкiв. Слiд зазначити, що теоретичнi викладки вимагають зiставностi варiантiв з погляду одиниць вимiрювання i фактора часу. Але в практицi часто може виникнути ситуацiя, коли, наприклад, впровадження i реалiзацiя одного напрямку дадуть очiкуваний ефект на суму 150 грн. при очiкуваних витратах 100 грн., а iншого 150 млн. при витратах 100 млн. Як бачимо, Кнiр в обох випадках дорiвнюватиме 1,5, але обсяги витрат i результатiв значно вiдрiзняються один вiд одного. Тому при однакових, але не зiставних Кнiр необхiдно враховувати результативнiсть (прибутковiсть), ризик, можливiсть ресурсного (насамперед фiнансового) забезпечення, можливiсть збiльшення чи зменшення фiнансовоi стiйкостi пiдприСФмства, чутливiсть рiзних варiантiв i т.д.
Складнiшою СФ ситуацiя ВНРЖР для альтернативних напрямкiв рiзних сфер застосування. Тут необхiдно визначити критичнi значення показника Кнiр для кожноi сфери застосування НРЖР, при яких напрямок вважаСФться економiчно доцiльним. Для цього слiд аналiзувати iснуючий досвiд iнновацiйноi дiяльностi у зiставних умовах, перевiрити вiдповiднiсть рiзних варiантiв додатковим критерiям вибору: стратегiчнi орiСФнтири розвитку пiдприСФмства, тактичнi цiлi (наприклад, досягнення економiчних результатiв (табл. 2.2)), цiльовi настанови керiвництва, адаптацiйнi можливостi пiдприСФмства при реалiзацii кожного з альтернативних напрямкiв, а також, можливо, перерахованi вище критерii для вибору мiж альтернативними однотипними напрямками незiставних значень Кнiр. Зауважимо також, що при орiСФнтацii пiдприСФмства на впровадження i реалiзацiю продуктових напрямкiв часто виникаСФ необхiднiсть впровадження i реалiзацii iнших напрямкiв iнновацiйного розвитку (технологiчного, ресурсного, органiзацiйно-управлiнського).
Для оцiнки з позицiй споживачiв застосовують показник споживацькоi привабливостi продуктового напрямку iнновацiйного розвитку, який розраховуСФться як добуток показника, що враховуСФ спiввiдношення цiни споживання iнновацiйноi продукцii i середньоi цiни iснуючоi на ринку продукцii та показника, що враховуСФ оцiнку вигоди, отриману споживачем при використаннi iнновацiйноi продукцii:
(3)
де Ксп показник споживацькоi привабливостi продуктового
напрямку iнновацiйного розвитку;
Кц показник, що враховуСФ спiввiдношення цiни споживання
новоi або оновленоi продукцii i середньоi цiни iснуючоi на ринку продукцii;
Кв показник, що враховуСФ оцiнку вигод, отриманих споживачем при використаннi iнновацiйноi продукцii.
У даному випадку умови оптимальностi варiанта, що розглядаСФться, записуСФться як
(4)
Цiна споживання iнновацiйноi продукцii мiстить цiну товару та витрати, повязанi з його експлуатацiСФю (витрати на транспортування, монтаж, навчання персоналу, експлуатацiю, ремонт, технiчне обслуговування, сплату податкiв, страховi внески, пальне, енергiю, утилiзацiю вiдходiв, зберiгання товару та iн.) [7].
Оцiнка вигод, якi отримуСФ споживач при використаннi iнновацiйного продукту, мiстить:
1) соцiальнi вигоди:
- величина вiльного часу, отриманого в результатi використання iнновацiйноi продукцii;
- фiзична завантаженiсть споживача при використаннi iнновацiйноi продукцii i т.п.;
- технiко-економiчнi вигоди:
- бiльш ширшi функцiональнi можливостi;
- надiйнiсть, довговiчнiсть, естетичнiсть, екологiчнiсть, безпечнiсть i т.п.;
- сервiснi вигоди:
- доставка продукцii;
- гарантiйнi зобовязання продавця;
- iнструктаж i рекомендацii;
- забезпечення комплектуючими деталями i т.п.
Для розрахунку Кц пропонуСФться використовувати формулу
, (5)
де Цi цiна iнновацiйноi продукцii i, грн;
Цmin мiнiмальна серед цiн на iнновацiйну або iснуючу на ринку продукцiю (мiнiмальна серед цiн на рiзнi варiанти iнновацiйноi продукцii), грн.
Попереднiй вибiр варiанта при розрахунку Кц вiдбуваСФться у такiй послiдовностi:
- ВизначаСФться середнСФ значення цiни iснуючоi на ринку продукцii, що виконуСФ подiбнi функцii i/або маСФ схожi властивостi.
- ПорiвнюСФться кожне значення цiни на iнновацiйну продукцiю для рiзних продуктових напрямкiв iнновацiйного розвитку з середньою на ринку i вибираСФться мiнiмальне.
- Якщо мiнiмальною виявиться цiна на iнновацiйну продукцiю за будь-яким iз варiантiв реалiзацii продуктового напрямку iнновацiйного розвитку, то за формулою 2.5 розраховуСФмо Кц для кожного з напрямкiв. Оптимальним вважаСФться варiант, для якого Кц=1.
- Якщо мiнiмальним виявиться середнСФ значення продукцii, що iснуСФ на ринку, то за цiновим параметром кожен iз варiантiв випуску iнновацiйноi продукцii буде програвати, бо СФ велика ймовiрнiсть придбання споживачем бiльш дешевоi iснуючоi продукцii. Але в такому випадку значну роль вiдiграватиме значення коефiцiСФнта оцiнки вигод, якi отримаСФ споживач при використаннi iнновацiйноi продукцii.
Розрахунок Кв виконують за формула?/p>