Управление маркетингом на рынке интеллектуальных продуктов
Дипломная работа - Менеджмент
Другие дипломы по предмету Менеджмент
? СНГ. Также выявляются контрафактные товары, изготовителями которых являются российские предприятия, используя уже раскрученные бренды известных производителей, как отечественных, так и зарубежных.
Действующий таможенный механизм защиты интеллектуальной собственности является одним из основных инструментов борьбы с ввозом на территорию РФ контрафактной продукции и с учетом постоянно меняющейся конъюнктуры рынка промышленной собственности требует постоянного совершенствования, что предполагает дальнейшее совершенствование информационных технологий и программных продуктов, используемых таможенными ?органами, развитие взаимодействия подразделений, ответственных за защиту прав интеллектуальной собственности, с бизнес-сообществом, с иными структурными подразделениями таможенных органов и правоохранительными органами по вопросам борьбы с незаконным оборотом товаров, содержащих интеллектуальную собственность, создание единой межведомственной базы данных контролирующих и правоохранительных органов, активное проведение межведомственных обучающих мероприятий в сфере защиты интеллектуальной собственности, развитие международного таможенно-торгового сотрудничества, приведение российской законодательной базы интеллектуальной собственности в соответствие с требованиями международных стандартов Всемирной торговой организации.
Признавая важность правового регулирования интеллектуальной собственности, необходимо с пониманием относиться к тому, что создание полноценного таможенного механизма защиты интересов правообладателей сможет укрепить национальную экономику и улучшить на международной арене имидж Российской Федерации.
Заключение
Управление маркетингом - это управление всей деятельностью, имеющей отношение к взаимодействию с рынком. Маркетингом является экономический комплекс продвижения продукта рыночной деятельности от производителя к потребителю с удовлетворением потребностей потребителя и получения максимальной прибыли от деятельности производителя в условиях конкуренции. В общем понимании, маркетинг определяют как процесс планирования и осуществления мероприятий по созданию, установлению цены, продвижению и распространению идей продуктов и услуг для осуществления обмена, который соответствует целям организации и частных лиц.
В наши дни на рынке, помимо традиционной материальной продукции, все более видное место занимает интеллектуальный продукт, который выступает в качестве товара и требует особого подхода при работе с ним. Это дает возможность специалистам говорить о формировании отдельных рынков по купле-продаже интеллектуальной собственности. Коммерческий интерес к интеллектуальной собственности связан, прежде всего, с возможностью извлечения дохода от монопольного использования новых технических решений или продажи патентов и лицензий. Такие существенные черты творческих произведений, как прогрессивность, новизна и способность оказывать стимулирующее воздействие на научно-технической прогресс, дают им право быть оцененными на товарном рынке в зависимости от конъюнктуры.
Итак, интеллектуальная собственность, представляет собой результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана. Объектом интеллектуальной собственности является результат интеллектуальной деятельности, имеющий статус находящегося под государственной охраной и защитой. Перечень таких объектов: 1) произведения науки, литературы и искусства; 2) программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ); 3) базы данных; 4) исполнения; 5) фонограммы;
6) сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания); 7) изобретения; 8) полезные модели; 9) промышленные образцы; 10) селекционные достижения; 11) топологии интегральных микросхем; 12) секреты производства (ноу-хау); 13) фирменные наименования; 14) товарные знаки и знаки обслуживания; 15) наименования мест происхождения товаров; 16) коммерческие обозначения.
Восприятие интеллектуальной собственности в качестве одной из наиболее значительных социально-экономических и правовых категорий пока еще наталкивается в России на определенные трудности. Процесс утверждения интеллектуальной собственности в российском правовом поле и на рынке - весьма сложен и противоречив. Во многом, это объясняется тем, что интеллектуальная собственность, как новое явление современности, требует качественно иных взглядов и подходов, чем те, которые сложились в предыдущий период.
В борьбе с нарушениями прав интеллектуальной собственности участвует целый ряд государственных органов, таких как органы внутренних дел, прокуратуры, антимонопольные, судебные и др., однако их действия в основном носят эпизодический характер и не согласованы между собой. Борьба с фальсифицированной продукцией является одной из важных задач таможенных органов РФ.
В условиях сложившейся практики действия, принимаемые таможенными органами по пресечению ввоза контрафактной продукции, являются дополнительным барьером для распространения такой продукции, а также основным инструментом защиты интересов правообладателей, потребителей и государства и единственным средством пресечения перемещения контрафактных товаров через таможенную границу РФ.
Механизм защиты прав интелле