Управление маркетинговой деятельностью предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
Эффективная деятельность предприятия зависит от того, насколько достоверно предвидят дальнюю и ближнюю перспективу своего развития, то есть от прогнозирования.
В ТОО АВК осуществляется планирование развития предприятия на год, с разбивкой по кварталам.
План развития состоит из следующих разделов: выводы (резюме) справочная информация о предприятии; оценка рынка сбыта и конкуренция; стратегия маркетинга, реклама; план производства, организационный план, финансовый план, юридический план, охрана окружающей среды, оценка риска. За 2010 год товарищество вышло по объемам реализации на планируемый уровень. Увеличение объемов против плана составило 9%. Запланированный уровень рентабельности достигнут.
ТОО АВК реализует свыше 50 наименований кондитерских изделий: шоколадные конфеты, карамельные конфеты, желейно-жевательные конфеты, прочие виды кондитерских изделий.
В% соотношении:
шоколадные конфеты - 80%;
карамельные конфеты - 6%;
желейно-жевательные конфеты - 3%;
батончики с наполнителями - 9%;
другое - 2%.
Ежедневно в торговлю поступает более 20-25 наименований кондитерских изделий.
Кондитерские изделия, реализуемые ТОО АВК, отличается от аналогичной продукции других кондитерских компаний по следующим параметрам: высокий контроль качества, санитарные требования; широкий ассортимент.
Кондитерские изделия, реализуемые товариществом, конкурентоспособны на рынке кондитерских изделий Республики Казахстан. Постоянно ведется работа по повышению конкурентоспособности, что в основном сводится к выводу на рынок новых наименований продукции ЗАО АВК (Украина).
Анализ платежеспособности и финансового положения ТОО АВК на основе экономического анализа динамики приведенных показателей в сравнении с аналогичным периодом предшествующего года представлен в таблице 2.
Таблица 2. Показатели финансово-экономической деятельности ТОО АВК
Наименование показателя2008 г.2009 г.2010 г.Динамика в 2010 году к2008 г.2009 г.Стоимость чистых активов, тыс. тенге.537537882+64,25+64,25Отношение суммы привлеченных средств к капиталу, 5514,34384909,87152138,32-54,66-60,47Отношение суммы обязательств к капиталу, ,6723,46131863,27+534408,59+561977,02Покрытие платежей по обслуживанию долгов, %0,320,390,26-18,75-33,33Уровень просроченной задолженности, 000Оборачиваемость дебиторской задолженности, раз2,31,985,41+135,22+173,23Амортизация к объему выручки, %-----Примечание - составлено на основе источника [23]
Стоимость чистых активов ТОО АВК на 31.12.2010 составила 882 тыс. тенге. Чистые активы за период с 2008 по 2010 гг. выросли в 64,25%. Так в 2009 году динамика прироста чистых активов составила 64,25% к уровню 2010 года. Данный показатель остался без изменений в 2009 году, так как притока активов в этот период не было. В течение всего рассматриваемого периода наблюдается положительная динамика роста чистых активов при стабильном уровне уставного капитала, что свидетельствует о стабильном развитии фирмы.
Прирост отношение суммы привлеченных средств к капиталу и резервам на 31.12.2010 года в сравнении с уровнем 2008 году показал отрицательное отклонение, равное -54,66%. Тот же показатель в 2010 году снизился на 60,47% к уровню 2009 года. Отметим, что данный показатель достаточно высок, что говорит о зависимости организации от привлеченных средств.
Динамика отношения суммы краткосрочных обязательств к капиталу и резервам на 31.12.2010 показывает рост в 534408,59% в сравнении с уровнем 2008 года и в 561977,02 к уровню 2009 года.
Отрицательная динамика наблюдается при рассмотрении показателя покрытия платежей по обслуживанию долгов. Так в 2010 году этот показатель снизился на 18,75% по сравнению с 2008 годом, а в 2009 году произошло еще большее его снижение, которое составило 33,33%.
Просроченная задолженность на всей протяженности анализируемого периода не показывала отклонений, постоянно ее значение равнялось 0.
Показатель оборачиваемости дебиторской задолженности отражает скорость, с которой покупатели (дебиторы) расплачиваются по своим обязательствам перед компанией. Этот показатель в 2010 году показал существенный прирост, равный 135,22% к уровню 2008 году. В сравнении же с уровнем 2009 года в 2010 году значение этого показателя и вовсе показало прирост в 173,23%.
Показатель чистой прибыли на данном предприятии не исследуется, в виду того, что ТОО АВК не является акционерным обществом.
Так как по состоянию на 31.12.2010 на балансе ТОО АВК отсутствуют основные средства, а как следствие отсутствуют и амортизационные отчисления, расчет показателя отношения амортизации к объему выручки не имеет экономического смысла.
Показатели, характеризующие прибыльность и убыточность ТОО АВК за соответствующий отчетный период представлены в таблице 3.
Таблица 3. Экономический анализ прибыльности / убыточности ТОО АВК исходя из динамики приведенных показателей
Наименование показателя2008 г.2009 г.2010 г.Динамика в 2010 году к2008 г.2009 г.Выручка, тыс. тенге9544198105151397+58,63+54,32Чистая прибыль, тыс. тенге227,5264258+13,41-2,27Рентабельность собственного капитала, ,4429,9348,04+81,69+60,51Рентабельность активов, %0,150,20,01-93,33-95,00Коэффициент чистой прибыли, %0,250,270,17-32,00-37,04Рентабельность продаж, ,299,0299,35+0,15+0,33Оборачиваемость капитала0,410,550,07-82,93-87,27Сумма непокрытого убытка на отчетную дату, тыс. тенге9544198105151397+58,63+54,32Соотношение непокрытого убытка на отчетную дату и валюты баланса227,5264258+13,41-2,27Примечание - составлено на основе источника [23]
В 2010 году выручка ТОО АВК составила 121397 тыс. тенге., за 2009 год 98105 тыс. тен?/p>