Управление маркетинговой деятельностью предприятия
Дипломная работа - Маркетинг
Другие дипломы по предмету Маркетинг
?й статистики.
На вопрос об объемах закупок кондитерских изделий на ТОО АВК в денежном выражении в 2010 году смогли дать определенный ответ около двух третей респондентов. Полученные данные собраны на диаграмме на рисунке 5.
Рисунок 5. Распределение магазинов по объему закупок товара в ТОО АВК, тысяч тенге (2010 год, Алматы)
Примечание - составлено на основе источника [23]
Закупки кондитерских изделий в ТОО АВК в 2010 году, в денежном выражении, колебались от нескольких десятков тысяч тенге (как правило, в этих магазинах торговля шла плохо) до 1 млн. и более. 5% респондентов, ответивших на соответствующий вопрос анкеты, указали на закупки кондитерских изделий на сумму 500000-1000000 тенге в 2010 году. С другой стороны, около 8% опрошенных указали, что объемы их закупок составляют на 1000000 тенге и более. Средняя величина закупок кондитерских изделий в ТОО АВК в 2010 году составила на сумму 290000 тенге. Другими словами, между объемами закупок разброс весьма велик. [23]
Связь между величиной магазина и объемами закупок далека от однозначной. Среди крупных магазинов встречались такие, которые закупали продукцию на 500000 тенге в год, с другой стороны, нередко небольшой магазин приобретал на 1 млн. тенге и более. Средние значения стоимости закупок крупными, средними и небольшими магазинами составили соответственно 300000 тенге, 500000 тенге и 800000 тенге. Таким образом, наибольший средний объем покупок - у так называемых средних фирм. Причина, вероятно, в том, что крупные магазины обычно специализируются на отдельных видах кондитерских изделий или на товарах отдельных производителей (например, при многих супермаркетах имеется свой кондитерский цех по выпечке печенья, вафель и т.д.). Кроме того, в группу средних попали практически все магазины, которые покупают много кондитерских изделий. Действительно, все магазины, реализующие конфеты, давшие ответ на вопрос об объемах закупок, указывали величину, не меньшую 500000 тенге.
Полученные данные позволяют дать приблизительную оценку закупкам кондитерских изделий в ТОО АВК магазинами города Алматы в 2010 году. Исходя из допущения, что в городе функционируют не менее 140 магазинов, осуществляющих закупки на ТОО АВК, можно предположить, что в прошлом году они закупили продукции на 1500000 тенге.
Сведения о динамике потребления кондитерских изделий в 2009-2010 гг. показаны в диаграмме на рисунке 6.
Рисунок 6. Изменение количества закупаемых респондентами кондитерских изделий в ТОО АВК в 2010 году в сравнении с 2009 г., %
Примечание - составлено на основе источника [23]
Более половины респондентов указали на уменьшение объемов кондитерских изделий в 2010 году в сравнении с 2009 годом, 37% указали на отсутствие заметных изменений, только 8% - на увеличение. Таким образом, имеется положительный баланс ответов, т.е. число отметивших спад превышает число указавших на увеличение.
Основная причина снижения закупок продукции - снижение покупательского спроса на дорогой шоколад и конфеты, а также повышение стоимости бензина в 2010 году. Аналогичную динамику спроса отмечали в отношении почти всех видов кондитерских изделий, рынки которых исследовались в 2010 году. Уменьшение спроса шоколад, конфеты и печенье, а также рост цен на бензин и дизтопливо, в свою очередь, вызвано макроэкономическими факторами: мировым финансовым кризисом, падением доходов частных лиц и предприятий, отмена действия многих программ кредитования, отрицательными ожиданиями потребителей и т.д. Данные обстоятельства обуславливают существенную зависимость дальнейшей динамики рынка кондитерских изделий от общеэкономической ситуации.
Большинство опрошенных отметили закупки кондитерских изделий нескольких стран производителей (рисунок 7).
Более половины респондентов указали на закупки в 2010 гг. кондитерских изделий 2 регионов производства и более. Не выявлено связи между величиной магазина и числом закупаемых марок продукции.
В таблице 11 приведены доли респондентов, закупающих кондитерские изделия импортируемого и казахстанского производства.
Рисунок 7. Распределение опрошенных магазинов областных центров Казахстана по числу закупаемых товаров стран производителей, % респондентов
Примечание - составлено на основе источника [23]
Таблица 11. Предпочтение потребителей по рынку кондитерских изделий (г. Алматы)
ПроизводительДоли респондентов использовавших % (2010 год)Доли респондентов отказавшихся от применения %Преобладающая причина отказаДоли респондентов закупающих % (2009 год)Казахстанская продукция4138претензии к качеству47Импортируемая продукция5962претензии к высокой цене53Примечание - составлено на основе собственных исследований автора
Большинство опрошенных закупали кондитерские изделия, как отечественного производства, так и импортируемые. Причем большинство респондентов выбирают импортируемые кондитерские изделия.
В целом, можно с уверенностью утверждать, что предпочтения магазинов города Алматы в отношении закупаемых марок стран производителей претерпели незначительные изменения. В большинстве случаев, отказ от дальнейшего использования той или иной страны производителя связан с тем, что клиенты магазинов остались недовольны качеством или ценой продукции. Высокую цену называли почти исключительно применительно к импортируемой продукции.
Сведения, о закупках кондитерских изделий в ТОО АВК, получены от магазинов - продавц