Туриз як галузь свiтового господарства
Информация - Туризм
Другие материалы по предмету Туризм
? туристiв та туристичних груп.
Рис 5.2. Вiдпускна вартiсть пакету туристичних
послуг 1, с. 85
Отже, при встановленнi вiдпускноi вартостi пакету туристичних послуг i цiни туру використовуСФться два варiанти цiн (рис. 5.2):
- Цiна тАЬнеттотАЭ, що характеризуСФ тАЬобмежену собiвартiстьтАЭ турпродукту;
- Цiна тАЬбруттотАЭ, тобто цiна пропозицii турпродукту на ринку.
Цiна тАЬнеттотАЭ вiдбиваСФ суму цiн, розцiнок та тарифiв на всi види послуг, що надаються туристам, включаючи податок на додану ватрiсть, готельний збiр, митнi збори, страховi платежi. Трансфер входить до вартостi пакету послуг, бо вiн вiд самого початку забезпечуСФ чiтке обслуговування туристiв. Для визначення повноi собiвартостi туру до цiни тАЬнеттотАЭ додаються витрати туристичних фiрм, повязанi з органiзацiю iхньоi дiяльностi.
Цiна тАЬбруттотАЭ включаСФ повну собiвартiсть туру, прибуток туроператора, всi види його податкових платежiв, комiсiйну винагороду турагентам та iншим посередникам, сезоннi та iншi комерцiйнi знижки для окремих туристiв i туристичних груп, суму ПДВ.
Цiна турпакета в розрахунку на одного туриста у цьому разi визначаСФться за формулою:
Ц = (Вi + Нi) + (Вп + П + К + Вчi + Зн(к))1,2/Чт,(5.1)
де Ц цiна турпакета в розрахунку на одного туриста, грн.;
Вi вартiсть послуг, якi входять до пакету, складеного туроператором, грн.;
Нi непрямi податки на окремi види послуг, грн.;
Вп умовно-постiйнi витрати туроператора, грн.;
П прибуток туроператора, грн.;
К комiсiйна винагорода турагкнту чи iншому посереднику, який реалiзуСФ турпакети (без урахування ПДВ);
Вчi вартiсть послуг осiб, якi супроводжували групу туристiв, грн.;
Зн(к) комерцiйнi знижки для окремих туристiв чи туристичних груп;
Чт чисельнiсть туристiв у групi, осiб;
1,2 коефiцiСФнт, що враховуСФ податок на додану вартiсть з маржинального доходу.
Усi складовi вартостi туру визначаються у нацiональнiй грошовiй одиницi (грн.), а у рекламних засобах можуть бути перерахованими в iншi грошовi одиницi (СФвро, дол. США). До рекламноi цiни туру, що оголошуСФться на ринку, вони включаються повнiстю або частково, залежно вiд виду туру. Вiд величини вартостi туру та якiсних параметрiв запропонованих послуг залежить, наскiльки цiна туру буде конкурентно-спроможною.
Комплексна цiна туру маСФ змiннi елементи так званi прямi змiннi витрати (цiна нетто) та умовно-постiйнi витрати туристичноi фiрми складовi цiни брутто.
У мiжнароднiй практицi використовують такi варiанти:
- цiна пакета на одного туриста;
- цiна пакета на групу туристiв;
- диференцiйованi цiни, якi встановлюються залежно вiд чисельностi туристiв у групi та СФ певним компромiсом в угодi мiж органiзаторами туру.
Середня цiна однiСФi туродоби визначаСФться як частка вiд дiлення загального обсягу доходiв вiд реалiзацii турiв на кiлькiсть наданих туродiб.
У вiтчизнянiй практицi найчастiше цiна туру визначаСФться на основi його обмеженоi собiвартостi та нормативноi надбавки (маржi або доданого прибутку). Доданий прибуток (маржа) встановлюСФться фiрмою у вiдсотках до цiни нетто. Розмiр маржi на вiтчизнянi туристичнi продукти коливаСФться в межах 15 - 30% вiд цiни нетто туру й залежить вiд багатьох факторiв, але насамперед вiд кiлькостi посередникiв, що беруть участь в реалiзацii туру. Що стосуСФться великих пiдприСФмств (САМ, тАЬГамалiятАЭ, тАЬАльбiонтАЭ), то вони мають багато дочiрнiх пiдприСФмств i посередникiв у рiзних мiстах Украiни, але водночас вони мають бiльше можливостей щодо зменшення умовно-постiйних витрат та здешевлення турiв за рахунок значного обсягу операцiй.
У процесi формування цiн враховують специфiчнi особливостi калькуляцii рiзних видiв турiв та окремих туристичних послуг. За спрямованiстю туристських потокiв розрiзняють туризм внутрiшнiй подорожi громадян у межах власноi краiни; закордонний туризм виiзд громадян за межi власноi краiни з метою вiдвiдання iнших краiн; iноземний туризм прийом i обслуговування iноземцiв, туристiв, що при були з iнших краiн.
При формуваннi цiн на вiтчизнянi, iноземнi та закордоннi тури механiзм цiноутворення набираСФ певноi специфiки. Так, при калькулюваннi цiни закордонного туру цiна пакету послуг маСФ валютне вираження, а частина витрат (деякi види страхування, консульський збiр, транспортнi тарифи частково) встановлюСФться у нацiональнiй валютi. Всi цi витрати зводять за дiючим валютним курсом до загальноi цiни туру в iноземнiй валютi, (найчастiше у дол. США). Слiд вiдзначити, що на сучасному етапi при реалiзацii закордонних турiв через iнфляцiйнi процеси, що вiдбуваються, туристична фiрма може зазнати певних збиткiв при одержаннi оплати туру в нацiональнiй валютi, оскiльки за час мiж оплатою туру споживачем i конвертацiСФю туристичною фiрмою отриманих гривень в iноземну валюту для розрахунку з фiрмою, що приймаСФ, може вiдбутися падiння курсу гривнi.
Такий збиток для украiнськоi туристичноi фiрми найбiльш iмовiрний, коли оплата туру здiйснюСФться за безготiвковим розрахунком через банк, що подовжуСФ термiн надходження грошей. Тому тур-оператор до своСФi остаточноi цiни часто додаСФ певну валютну надбавку, що у бiльшостi нинi дiючих фiрм оцiнюСФться в розмiрi до 5% вiд