Товарная политика и маркетинговая среда ОАО СК "Вант"
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
рекламной кампании - 8 трансляций. Минимальная продолжительность ролика - 10 секунд. За размещение ролика в рекламном "окне" первым, используется надбавка 10 % к обычному тарифу.
Продолжительность трансляции (мин.) 103060Скидки5% 10% 25%
Затраты на трансляцию рекламных роликов с 7ч утра до 10 ч вечера по 2 обращения в течении каждого временного интервала продолжительностью 20 секунд составят (220+200+220+160) *30 дней = 2400 руб. Итого 80 обращений в месяц. Скидка 25%.Всего затраты на рекламу по радио составят 2400 600= 1800 руб. в месяц.
Стоимость аренды рекламного щита: 1 сторона / 1 месяц =4200 руб. Затраты на размещение наружной рекламы на щитах города и области составят: 6 щитов в городе и 5 по области 462000 руб.
Всего затраты на рекламную компанию составят 462000 +1800 = 463800 руб. при прогнозируемой эффективности 20%, что приведет к увеличению прибыли в долгосрочном периоде.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В результате изложения в теоретической части курсовой работы основных положений по выбранной теме, а именно товарной политики строительной организации, можно сделать следующие выводы.
Товар - первый и самый важный элемент комплекса маркетинга. В условиях перехода России к открытой рыночной экономике борьба за потребителя на внутреннем и внешнем рынках требует создания и производства действительно конкурентоспособных товаров.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, следующих направлений: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникативной политики.
В условиях достаточности строительной продукции и услуг на рынке, превышения в целом их предложения над спросом покупатель в полной мере реализует свое право выбора, естественно предпочитая ту продукцию, которая с его точки зрения обладает наилучшим соотношением потребительских качеств и цены в тот или иной момент. Разработка такой строительной продукции и услуг, максимально удовлетворяющих потребности потребителей, является прерогативой именно товарной политики, которая требует принятия согласующихся между собой решений относительно расположения, планировки, предоставления сервисного обслуживания, как для отдельных товарных единиц, так и для определенного товарного ассортимента. Комплекс такого рода решений будет являться эффективным орудием в борьбе с конкурентами.
В практической части курсовой работы в соответствии с поставленными задачами были проведены комплексный анализ внешней и внутренней маркетинговой среды и оценка конкурентных позиций и потенциала ОАО СК "Вант".
Представленный анализ еще раз убедительно доказал, что без четко разработанной стратегии маркетинга в условиях рыночной экономики не может "выжить" ни одно предприятие. На основании проведенного анализа маркетинговой среды можно сделать следующие выводы: фирма не зависит от поставщиков сырья и материалов, имеет собственную материально техническую базу, имеется собственная система жилищного кредитования. Чтобы фирма могла улучшить свое положение среди имеющихся конкурентов необходимо:
- внедрить логистическую систему управления,
- сформировать отдел маркетинга,
- провести маркетинговые исследования конкурентов, поставщиков,
- провести рекламную компанию,
- участвовать в тендерных торгах на осуществление строительства элитного жилья и жилья повышенного качества,
- обновить основные фонды и расширить материально-техническую базу.
В третьей части курсовой работы приведены предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ОАО СК Вант:
1) организовать на предприятии отдел маркетинга;
2) организовывать благотворительные акции;
3) разрабатывать экономически эффективные программы стимулирования спроса;
4) провести рекламную компанию по формированию своего имиджа у населения и информирования об услугах.
ЛИТЕРАТУРА
1. Стаханов В.Н., Ивакин Е.К. Маркетинг строительства: Учебное пособие. - М.: Издательство ПРИОР, 2004 г.
2. Степанова И.С., Шайтанова В.Л. Маркетинг в строительстве: Учебник. - М.: Юрайт-М, 2007 г.
3. Небритов Б.Н. Маркетинговые исследования на предприятии строительства: Учебное пособие. - Ростов-на-Дону.: РГСУ, 2005 г.
4. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: ИКФ Омега-Л, 2007 г.
5. Березин И.С. Маркетинговый анализ: Учебное пособие. - М.: ЭКСМО, 2006 г.
6. Завьялов П.С. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2005 г.
7. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебник. - М.: ЭКСТРА-М, 2003 г.
8. Терещенко В.М. Маркетинг: Учебник. - СПб.: Питер, 2004 г.
9. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие. - Ростов н/Д.: "Феникс", 2007 г.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Учебник. - М.: Финпресс, 2005 г.
11. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Учебное пособие.- М.: Москва, 2006 г.
12. Багиев Г.Л, Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2004 г.
13. Романов А.Н. Маркетинг: Учебник. - М.: ЮНИТИ, 2004 г.
14. www.market-stroi.ru
15. www.vant.ru