Теоретические основы построения плана маркетинговых коммуникаций компании
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
по сравнению с 2009 годом , снизился объем выпускаемой продукции на 291 тонну или на 3,5%. Прирост товарной продукции составил 24 млн. руб. или на 6,6 %. За счет роста цен и других факторов (изменение структуры товарооборота) прирост товарной продукции составил 36,6 млн. руб. За счет снижения выработки снизился на 12,6 млн. рублей
Объем производства кондитерских изделий в целом снизился на 35 тонн или на 98,8%. Произошло значительное снижение объемов по группам : пряники - на 181 тонну; торты, пирожные - на 59 тонн; кексы - на 27 тонн. Рост объемов произошел по следующим группам: печенье - на 32 тонны, вафельные изделия - на 189 тонн, восточные сладости - на 6 тонн, мармеладно-пастильные изделия - на 3 тонны. Объем производства хлеба и хлебобулочных изделий снизился на 256 тонн, в том числе бараночных - на 229 тонн, сухарей - на 33 тонны. Объемы хлеба увеличились на 6 тонн. [5]
Выручка от продажи товаров, работ, услуг в 2010 году по сравнению с 2009 выросла на 5,7%, себестоимость увеличилась на 2,4%,коммерческие расходы на 12,1%.Чистая прибыль 2010 года в 2 раза ниже прибыли 2009.
Благодаря переводу производства бараночных изделий на новое ресурсосберегающее оборудование, а также переносу производства овсяного печенья с НХЗ на ЛХЗ, в 2010 году по сравнению с 2009 годом получена экономия от использованных энергоресурсов в сумме 2,4 млн. рублей.
Реализация продукции:
В 2010г продукция ОАО БКК реализовывалась в 21 регион и областей России, а также на экспорт. Иногородним покупателям отгружено 26,5% от всех объемов продаж, что на 5% меньше, чем в 2009году. По сравнению с 2009 годом, сократили поставки:
- Тверская область ( Волжский пекарь) - 1,8 % в 2010 против 7,4% в 2009г ( снижение - 5,6%).
- Предприятиям оптовой и розничной торговли г. Кирова реализовано 50,3% продукции ОАО БКК от общего объема продаж 2010г ( в 2009г-54,1% от общего объема продаж). Областным покупателям поставлено -18,2% от общего объема продаж 2010г ( в 2009г- 14,5% от общего объема продаж.)В 2010 году объемы поставки на экспорт составили 395,5 тонн или 5% от общего объема продаж 2010 г. [5]
- Характеристика деятельности ОАО БККза 2011 год:
- В 2011 году наблюдался рост объемов отгрузки продукции по иностранному сегменту , в частности , в республику Беларусь, Азербайджан, Казахстан. Начата работа с Западной Европой - Германией.
- Технико-экономические показатели на ОАО БКК в 2011 году
Наименование показателей2010 год2011 годТемп роста1.Объем товарной продукции (без НДС) - тыс. руб.385504482608125,2%2.Выпуск продукции (тонн)80339555118,9%в том числе:кондитерские изделия - всего29863587120,1%в т.ч. Пряники6791199в 1,8 разаПеченье9471021107,8%Вафельные изделия9561028107,5%Восточные сладости675176,1%Торты, пирожные928491,3%Мармеладно - пастильные11911294,1%Кексы1208470,0%Сахарная пудра68133,3%хлебобулочные изделия - всего50475968118,2%в т.ч. Хлеб21572161100,2%Баранки, сушки, бублики24053141130,6%Сухари485666137,3%3.Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг (без НДС) - тыс. руб.377239452431119,9%4.Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг - тыс. руб.322812371391115,0%5.Коммерческие расходы тыс.руб.4129156164136,0%6.Рентабельность продаж -%4,1%6,73%7.Чистая прибыль- тыс. руб.453522671в 5,2 раза
- Товарная продукция в 2011 г. составила 482,6 млн. руб. и возросла по сравнению с 2010 годом на 97,1 млн.рублей (или 25,2%). Выпуск продукции составил 9555 тонн и возрос на 1522 тонн (или 18,9%). Выручка от реализации составила 452,431 млн.рублей и увеличилась по сравнению с 2010 годом на 75,2 млн. рублей (или 19,9 млн.рублей).
- Валовая прибыль составила 81,0 млн. рублей , чистая прибыль 22,67 млн. руб. что в 5,2 раза выше прибыли прошлого года. Резкий рост прибыльности говорит о высокой эффективности управленческих решений принимаемых на предприятии в этот период.
- Реализация продукции в 2011 году:
- В 2011 году доставка готовой продукции торгующим организациям и фирмам осуществлялась на основании заключенных долгосрочных договоров поставки. Продукция ОАО БКК реализовывалась в 22 региона и областей России, а также на экспорт. Иногородним покупателям поставлено 26,1% от всех объемов продаж, что на уровне 2010 года.
- Наиболее крупные и перспективные покупатели :
- Республика Коми -8,8%от общего объема продаж 2011г
- Владимирская область - 3,8 % от общего объема продаж 2011 г
- Архангельская область - 1,6 % от общего объема продаж 2011г
- Пермская область - 2,7% от общего объема продаж 2011 г
- Свердловская область - 2,1 % от общего объема продаж 2011 г
- Удмуртия - 1,7 5 от общего объема продаж 2011 г.
Предприятиям оптовой и розничной торговли г. Кирова реализовано 39,3% продукции ОАО БКК от общего объема продаж 2011г что на 11 % меньше 2010 года. Областным покупателям поставлено -16,0% от общего объема продаж 2011 г, что на 2,2% меньше 2010 г. Объемы поставок на экспорт составили 18,6 % от общего объема продаж, что на 13,6% больше 2010г.
Материально - техническое обеспечение
В 2010 году простоев производства из - за отсутствия сырья и материалов не было.
Расширился ассортимент приобретаемого сырья и упаковочных материалов в результате освоения новых видов продукции, а также посещений международных специализированных выставок работниками комбината.
Конкурентоспособность общества в 2011 году
Стратегическая цель предприятия - производить и продавать продукцию, обеспечивая рост дохода, прибыльность и устойчивую репутацию надежного поставщика продукции высокого уровня качества. Задачи и цели предприятия формируются, исходя из долгосрочной рыночной ориентации Предприятия и занимаемого им места на рынке, по принципу маркетингового подхода к управлению. Принцип основан на ан