Теоретические основы построения плана маркетинговых коммуникаций компании
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
одукции за 2008 года составила 577 тонн продукции, что на 20тн больше чем в 2007 году. За второе полугодие 2008 года по сравнению с первым произошел рост объемов продаж на 8,4%, если в первом полугодии среднемесячная отгрузка составляла 554тн, то во втором полугодии 600тн.
Рентабельность продаж - 2,1 %, что меньше чем в предыдущем году на 0.1 %, а чистая прибыль в 2007 году составила 3,7 млн. руб. на 0,3 млн. руб. меньше чем в 2006 году.
Реализация продукции:
В 2007году продукция ОАО БКК реализовывалась в 15 регионов и областей России. Иногородним покупателям поставлено 22,2% от всех объемов продаж, что на 4,9% больше, чем в 2006году.
Материально - техническое обеспечение:
Расширился ассортимент приобретаемого сырья и упаковочных материалов в результате освоения новых видов продукции, а также посещений международных специализированных выставок работниками комбината. Заключен контракт с новым поставщиком на приемку муки бестарным способом, что дало нам снижение закупочной цены, уменьшение складских площадей для хранения муки, экономию трудозатрат на выгрузку и растаривание муки. Для снижения себестоимости готовой продукции проведена работа по замене дорогостоящего сырья на менее дешевое, что никак не отразилось на качестве продукта. Таким образом были снижены издержки производства и за счет этого увеличена прибыль.
Характеристика деятельности ОАО БККза 2009 год:
В 2008 году был развит розничный сегмент продаж в городе Кирове и близ лежащих регионах. Была открыта новая торговая точка КЦ Вятский с 25.11.2008. Была принята сертифицированная система менеджмента качества по ГОСТ Р 9001-2001. Это подняло имидж компании в глазах потребителей и инвесторов.
Технико-экономические показатели на ОАО БКК в 2009 году
Наименование показателей2008 год2009 годТемп роста1.Объем товарной продукции (без НДС) - тыс. руб.256532361524140,9%2.Выпуск продукции (тонн)70038324118,9%в том числе:кондитерские изделия - всего28333021106,6%в т.ч. Пряники797862108,2%Печенье805918114,0%Вафельные изделия84482097,2%Восточные сладости5961103,4%Торты, пирожные8398118,1%Зефир8588103,5%Мармелад1416114,3%Пастила711157,1%Кексы, рулеты139147105,8%хлебобулочные изделия - всего41705303127,2%в т.ч. Хлеб19352151111,2%Баранки, сушки, бублики18122635145,4%Сухари423517122,2%3.Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг (без НДС) - тыс. руб.251561356907141,9%4.Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг - тыс. руб.221064315300142,6%5.Коммерческие расходы тыс.руб.2542936840144,9%6.Рентабельность продаж -%2,1%1,5%7.Чистая прибыль - тыс. руб.37449164244,8%
В 2009 году по сравнению с 2008 годом, увеличился объем выпускаемой продукции на 1321 тонны или на 18,9%. Прирост товарной продукции составил 105,0 млн. руб. или на 40,9 %. За счет роста выработки прирост товарной продукции составил 48,4 млн. руб., за счет роста цен и других факторов (изменение структуры товарооборота) прирост товарной продукции составил 56,6 млн. руб. Рентабельность продаж в 2009 году составляет 71% от рентабельности продаж 2008 года. Выручка выросла на 41,9%, однако себестоимость выросла на 42,6% и коммерческие расходы на 44,9%. Чистая прибыль значительно увеличилась и составила 244,8 % от прибыли 2008 года. [5]
Объем производства кондитерских изделий увеличился на 188 тонн (в том числе пряников - на 65 тонн, печенья - на 113 тонны, кексов - на 8 тонн, сахаристых изделий - на 11 тонн тортов и пирожных - на 15 тонн). Объем производства вафельных изделий снизился на 24 тонны.
Объем производства хлеба и хлебобулочных изделий увеличился на 1133 тонны, в том числе бараночных - на 823 тонны, хлеба - на 216 тонн, сухарей - на 94 тонны.
Реализация продукции:
В 2009г продукция ОАО БКК реализовывалась в 18 регионов и областей России. Иногородним покупателям поставлено 31,5% от всех объемов продаж, что на 9,3% больше, чем в 2008году. Предприятиям оптовой и розничной торговли г. Кирова реализовано 54,1%продукции ОАО БКК от общего объема продаж 2009г ( в 2008г-57,5% от общего объема продаж).Областным покупателям поставлено -14,5% от общего объема продаж 2009г ( в 2008г- 20,3% от общего объема продаж.) . С ноября 2009г отгрузка фасованных кондитерских изделий по г.Кирову производится в многооборотной таре - евролоток.
Это позволило предприятию:
Снизить затраты на одноразовую транспортную тару ( гофрокороб)
Ускорить время погрузки кондитерских изделий, в результате чего - более эффективно использовать рабочее время водителей.
В декабре 2009г помещение склада готовой продукции НХЗ было оборудовано выдвижным транспортером, что позволило улучшить условия труда грузчиков и сократить время погрузки машин. [5]
Характеристика деятельности ОАО БККза 2010 год:
Впервые в 2010 году ОАО БКК вышел на экспортный уровень. В 2010 году продукция отгружалась в республики Беларусь, Азербайджан, Казахстан.
Технико-экономические показатели на ОАО БКК в 2010 году
Наименование показателей2009 год2010 годТемп роста1.Объем товарной продукции (без НДС) - тыс. руб.361524385504106,6%2.Выпуск продукции (тонн)8324803396,5%в том числе:кондитерские изделия - всего3021298698,8%в т.ч. Пряники86067979,0%Печенье915947103,5%Вафельные изделия767956124,6%Восточные сладости6167109,8%Торты, пирожные1519260,9%Мармеладно - пастильные116119102,6%Кексы14712081,6%Сахарная пудра46в 1,5разахлебобулочные изделия - всего5303504795,2%в т.ч. Хлеб21512157100,3%Баранки, сушки, бублики2634240591,3%Сухари51848593,6%3.Выручка от продажи товаров, продукции, работ, услуг (без НДС) - тыс. руб.356907377239105,7%4.Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг - тыс. руб.315300322812102,4%5.Коммерческие расходы тыс. руб.3684041291112,1%6.Рентабельность продаж -%1,5%4,10%7.Чистая прибыль - тыс. руб.9164453549%
В 2010 году