Становление и развитие рекламного рынка страны (на примере Российской Федерации)
Курсовой проект - Маркетинг
Другие курсовые по предмету Маркетинг
ays, L Oreal, Nestle, и другие не менее известные компании. [19]
Как сообщает RECMA, в 2007 году агентство ZenithOptimedia Moscow продемонстрировало самый впечатляющий рост среди российских медиаагентств, увеличив биллинги на 700% и переместившись на 23 строчки вверх по сравнению с 2006 годом. В 2008 году ZenithOptimedia поднялось на третью строчку в рейтинге конкурентоспособности RECMA. Агентство является собственностью глобальной сети ZenithOptimedia, штаб-квартира которой находится в Лондоне, принадлежащей в свою очередь рекламно-коммуникационному холдингу Publicis, штаб-квартира которго находится в Париже. [6[
Агентство Starcom входит в группу VivaKi и специализируется на оказании полносервисного стратегического сервиса в планировании, закупке, переговорах, размещении в медиа и коммуникационном пространстве.
Медиа-агентство Старком было создано в 2002 году. Starcom MediaVest Group является одним из крупнейших и самых известных агентств в мире коммуникаций и организации контакта с потребителем.является собственностью рекламно-коммуникационного холдинга Publicis и входит в глобальную сеть Starcom MediaVest Group. Агентство обладает наградами международных конкурсов и фестивалей, подчеркивающими статус медиа-агентства: ММФР 2010 - две "бронзы" в категории медиа, ММФР 2011 - 4 шорт-листа в категории медиа. [14]
Портфель услуг агентства включает в себя стратегическое медиапланирование и закупки, планирование коммуникаций; использование каналов с прямым откликом, Интернета и digital-сферы; а также реализация программ событийного маркетинга и спонсорства в культурных, развлекательных, игровых и спортивных событиях.
Среди клиентов: Procter&Gamble, Coca-Cola, PMI Corporation, Multon, Nidan, InTouch, GE Money Bank, LVB, Emirates, Альфа Капитал, Kraft и другие небезызвестные компании.- одно из крупнейших медийных рекламных агентств. Оказывает услуги по планированию и размещению рекламы в средствах массовой информации, маркетинговым и социологическим исследованиям. Агентство входит в коммуникационную группу Aegis Media.
Бренд Vizeum появился в России в 2005 году, до этого агентство работало под брендом HMS Komandarm кампаний. В агентстве Vizeum разработали самую надежную в мире методику изучения медиа, что позволяет выделять основные мотивы при принятии решений потребителем и точно определять, какой канал лучше использовать и когда лучше обратиться к потребителю.
По версии RECMA, в 2010 году агентство Vizeum получило оценку B+ в рейтинге конкурентоспособности агентств. Vizeum занимает 2-е место в рейтинге крупнейших медиаагентств 2010 года по версии рейтинга AdIndex, опубликованного газетой Коммерсантъ.
Среди клиентов агентства: Reebok, General Motors, Ferrero, Nokia, Мегафон, Централ Партнершип, Diageo, Johnson&Johnson, JTI, ФК УРАЛСИБ и другие. [22]
Надо отметить, что в последнее время креативные рекламные агентства все чаще можно увидеть среди призеров, а также победителей различных международных фестивалей рекламы. В том числе минувший 58-й конкурс "Каннские львы" закончился победой и призами российских рекламных агентств Leo Burnett Moscow, Depot WPF и "Восход" в четырех номинациях. Впервые за 5 лет рекламные агентства из России удостоены призов - одно золото, одно серебро и две бронзы. Четыре победы в один год после длительного перерыва - важный и вдохновляющий результат для всех причастных к рекламной индустрии в России. Награды российским участникам были вручены за постерную рекламу, дизайн, прямой маркетинг и медиа.
Или например, каждый год Кристал Фестиваль рад приветствовать одну из Европейских стран, в качестве почётного гостя. В этом году Кристал Фестиваль с радостью объявляет год России на Фестивале, а русские рекламные агентства - почётными гостями. Что является лучшим свидетельствованием того, что Россия не только равна лучшим европейским представителям индустрии, но и поднялись на новую высоту.
.4 Государственное регулирование рекламного рынка в Российской Федерации
Государственное регулирование рекламного рынка можно определить как воздействие на рекламные рыночные отношения уполномоченных государственных органов в рамках реализации возложенных на них полномочий в целях реализации государственной политики в отношении рекламного рынка, выражающееся в установлении государством общих правил деятельности участников рекламных отношений и их корректировку в зависимости от изменяющихся условий. Государственное регулирование рынка рекламы осуществляется в России на трех уровнях: федеральном, субъектов Федерации и на уровне органов местного самоуправления.
Субъектами общественных отношений по государственному регулированию рекламного рынка следует признать не только уполномоченные государственные органы, реализующие это регулирование, но и субъектов рынка: рекламодателя, производителя, распространителя рекламы, рекламные агентства, потребителей рекламы, саморегулируемые организации в области рекламы, консультативные советы при государственных органах (например, при Федеральной Антимонопольной Службе России) [8].
Объект государственного регулирования рекламного рынка является многоуровневым и включает в себя:
сам рекламный рынок как совокупность рыночных рекламных отношений как в целом на территории РФ, так и в отдельных регионах;
отдельные сегменты рекламного рынка, выделяемые по территориальному признаку;
отдельные сегменты рекламного рынка, различаемые по объекту (рынок телевизионной рекламы, наружной рекламы и т.п.);
рекламная предпринимательская деятельность. [8]
В России основными законодательн